#写作社BookClub:全球内容营销 - Pam Didner | 写作社

 

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我非常高兴能够参加Pam Didner的全球内容营销 （联盟链接）这个月的SEJ Book Club。我在几个行业活动中遇到了Pam，并有幸看到她发言。帕姆的能量具有传染性，知识丰富。

Pam在其职业生涯的大部分时间里都领导着财富100强企业制定战略，创建和实施全球营销工作。Zui近，她重新致力于建立一家为企业，协会，小企业和初创企业提供服务的精品咨询公司。

在她的书中，Pam强调了围绕内容战略，内容营销周期，优秀内容营销人员和团队的特征以及未来在全球内容营销方面的各种见解。

是什么构成了内容策略？

内容无处不在。它可以是视频，博客，图像，网络研讨会，电子书或报纸。

＆ldquo;在网络行业中，任何向人类传达有意义信息的东西都称为“内容”。根据Erin Kissane的“内容策略要素”。

在此基础上，Amanda Maksymiw对内容营销的定义达到了核心:＆ldquo;＆hellip;为目标受众开发和分享相关，有价值和引人入胜的内容的过程，目标是获得新客户或增加现有客户的业务。

Pam对“全球内容营销”的定义＆rdquo;建立在那些更进一步的:

＆ldquo;全球内容营销是与各国目标受众开发和分享相关，有价值和引人入胜的内容的过程，目标是获取新客户或增加全球现有客户的业务。“

为何全球化您的内容？ Pam详细阐述了一些关键原因:

内容营销并不是什么新鲜事每个人都在不断寻找内容。内容创造感知为了对我们设备的热爱，我们追逐内容营销需求，帮助您的客户找到“它”＆#d>

Pam的关键点之一围绕着她重新焕发活力的“四个P＆rsquo; s＆rdquo;  E. Jerome McCarthy，美国市场营销学教授，基础营销专家:管理方法的作者，Zui初提出了营销的四个要素，它们是上个世纪营销的基础:

ProductPricePlacePromotion

在20世纪90年代，罗伯特劳特伯恩推出了四个C＆rsquo; s作为四个P＆rsquo的新定义:

消费者（与产品）成本（与价格相比）便利性（与地方相比）沟通（与促销相比）全球内容营销周期的4个P Pam接着确定了创建全球内容营销计划: 的四个P＆rsquo 计划:策略执行前生成:创建contentsPromote内容:在数字时代分发内容完美:测量和优化以Zui大限度地发挥影响如何建立全球内容营销团队

一旦你制定了计划，现在是组建团队的时候了。

＆ldquo;全球内容营销的成功是融合在一起，共同合作，然后通过内容的4个P阶段保持在一起的结合。＆rdquo;

Pam建议团队共有三个A＆rsquo，三个C＆rsquo，让团队一起工作。

三个A＆rsquo和三个C＆C是团队在全球内容营销周期阶段保持团结的基础。

本书扩展了每个P，提供了各种团队如何将每个元素付诸实践的见解和案例研究。

是什么让一个伟大的内容营销者？

它在内容营销方面是一个勇敢的新世界，需要各种技能来做好。

＆ldquo;重要的是要认识到那些永远保持不变的普遍品质以及需要以不同方式解决的品质。＆rdquo;

Pam解决了“软和一般”技能之间的区别。而不是“艰难而具体”。许多“软和一般的”和“rdquo;技能补充那些拥有“硬性和特殊性”的技能。技能。

例如，许多内容策略师都有“艰难而具体”的内容。网络写作/编辑，内容开发，内容管理，内容分析，编辑策略和其他相关技能的技能。

还有“软和一般”的“软性和一般性”。内容管理者需要发展和/或拥有的技能补充这些技能。

适用的“软”版本有用的技能取决于营销人员试图完成的内容。软技能可能包括“商业领袖”等人物角色。它允许内容营销人员以对上级有意义的方式构思想法。或者也许是“科学家”和“科学家”。允许内容营销人员能够试验工具和技术的角色。或者是“记者”。这可以在想象力和技术之间联系点，同时提供业务成果。

软内容和一般专业技能的某些方面应由内容营销角色的人员开发和拥有。

全球内容营销的未来

人是人类的动物。纵观人类文明的历史，我们从未拥有或创造过如此个性化的设备，并允许我们这么做。

我们现在更容易与周围的世界联系。大数据 使我们能够更进一步了解个人的独特之处，并围绕这些个人需求创建内容。

也就是说，无论技术发展到何种程度，搜索算法的复杂程度如何，或者大数据如何实现个性化，一切都回归到拥有出色的产品或服务，并为理想的客户创造独特的体验。

无论世界如何变化，基本原则都保持不变。全球内容营销周期的四个P保持不变，即使策略，工具和促销渠道可能不同。

阅读下个月的书！

下个月的书将是“这会让你更聪明”。 by  John Brockman （会员链接），由SEJ的编辑Danielle Antosz阅读和评论。在您当地的图书馆或亚马逊上领取您的副本并加入对话！ 

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