推出推动与企业对话的新广告单元

 

Twitter今天推出了一个新的广告单元，旨在推动企业与Twitter用户之间更多的来回对话。

这些适当标题为“对话广告”的广告通过附加号召性用语按钮来推广推文，邀请人们使用可自定义的标签向公司发推文。

点击号召性用语按钮将打开预先编写的推文，其中包含品牌消息和自定义主题标签。从那里开始，个人可以在发送之前进一步编辑推文。在与会话广告互动后，系统会显示感谢信息。

根据数据，Twitter相信这将为品牌带来附加价值，而无需额外费用。 Twitter引用一项研究表明，围绕品牌推动有机对话可为广告客户提供更多价值:

＆ndquo; 79％的人回忆起品牌本身和Twitter用户推特上发布的关于品牌的推文，已经在网上或线下采取了一些品牌行动。＆rdquo;

据推测，会话广告单元将以与促销推文相同的成本提供给广告商。这为更多参与相同的广告预算提供了机会，但参与是积极的吗？

历史已经表明，要求人们使用他们创建的主题标签来发布有关公司的推文是一种灾难。这里只是一些例子:

#McDStories 变成#McDHorrorStoriesWalgreens引发了强烈反对，推动了趋势和更多为人们分享积极的出租车故事而设计的标签失败惨不忍睹

这些只是众多示例中的一小部分，这些主题标签在首先创建它们的业务上适得其反。会话广告听起来很有希望，但它们也有可能吸引大量不必要的负面参与＆mdash;正如历史所示。

目前，所有市场的部分广告客户都可以使用对话广告。

特色图片信用卡: 10 FACE/Shutterstock.com