多语言SEO: URL结构指南

 

国际和多语言SEO可以说是SEO职权范围内更具挑战性的学科之一。

这可以通过具有hreflang错误的网站数量以及正在实施的常见误解的数量来显示。

虽然有决定考虑哪些语言和国家，但考虑到更广泛的商业因素，需要做出技术决策＆ndash;其中一个是您的网址结构的国际设置。

URL剖析

在本文中，我将引用URL（统一资源定位符），URI（统一资源标识符）和URN（统一资源名称）。差异可以通过下面的图表来解释:

URL只能用于描述完整（或绝对），包含方案，主机和path.URN只能用于描述路径。一切都是URI。

简而言之，所有URN和URL都是URI，但并非所有URI都是URL。

多语言URL结构

根据国际SEO的URL结构，有五种主要方式可以建立网站。这些是:

带有subdomains的子文件夹gTLD的gTLD用于完全具有参数不同域的root domaingTLD的不同ccTLD

虽然有很多文章探讨了每种实现方法的优缺点，我将在稍后介绍其中的一些，但也存在技术堆栈的局限性。

例如，如果您使用Shopify，则需要为每个国际版本设置新的Shopify店面（除非您想使用插件通过JavaScript重写货币和价格）。

这意味着您可能需要使用不同的ccTLD或域名，同时通过Shopify＆rsquo的主题流体注入hreflang。

每种方法的优点

您可以成功使用上述五种实现方法中的任何一种，因为有大量变量可用于多语言SEO活动＆ndash;这只是其中之一。

不同的ccTLD

这些信息向搜索引擎发送Zui强烈的信号，说明目标国家/地区。例如，domain.fr是法国的强烈征兆。

这种方法通常维护成本更高（因为它维护多个域），每个域都有自己的反向链接配置文件来构建和维护。

多年来，一些ccTLD（例如.co和.ax）已被用于非国际目的，作为单词的结尾。

例如，bron.co和beesw.ax从营销和品牌的角度来看可能看起来很聪明，但实际上，它们是哥伦比亚和＆Aring;陆地群岛的ccTLD。

子域名＆amp;子目录

不想重新引发像时间一样古老的SEO辩论，使用具有子域名或子目录路线的gTLD都是国际SEO的可行实施。两者都已经实施了“在野外”的“rdquo;取得了圆满成功。

CNN和Hotels.com是用于多语言URL结构的子域的示例，而BeatsByDre和Imperva Incapsula是子目录的示例。

根据经验，我在两种实施方法上取得了成功＆ndash;但这里是对Jenny Halasz对子域名与子文件夹辩论的更全面的分析。

从开发角度来看，您可以将其他平台和数据库映射到子域，或者将它们反向代理到子文件夹。

这又取决于技术堆栈的局限性，两者都可以通过边缘SEO和用户工作者来处理映射或反向代理。

参数

这是域附加了一个？lang=fr URL参数 或类似的地方。

虽然这可以工作，但这是我推荐的实现方法，因为链接到用户不友好。

不同的领域完全

与不同的ccTLD方法类似，使用不同的域名可能是一个富有成效的国际SEO策略，特别是如果您的域名不是您的品牌名称。

英国零售品牌B＆amp; Q使用域名diy.com（因为它们是DIY零售业务），这种方法可以从这种方法中受益的一个很好的例子。

DIY（自己动手）可能不会直接在其他语言中翻译，因此这将成为完全使用不同域名的候选者。

某些国家/地区的网址Zui佳做法

在决定您的初始网址结构时，重要的是要彻底研究并考虑不仅非百度搜索引擎的文化差异和细微差别，还要考虑不同的用户群。

日本的URLZui佳实践

没有任何因果证明，日本特定的ccTLD（例如.co.jp）比日本，goo.ne.jp或雅虎的排名更具优势。

将日语的URL放在一起并帮助进行本地化时，您应该在URN中使用日语字符。

例如，如果您是一家针对日本市场的美国旅游公司，并预订酒店，那么您的网址可能如下所示：:

travel-usa.com/wisconsin/旅行/

旅行 是汉字中的ryokou。日本使用多个字母表，包括汉字，平假名和片假名。

日本用户在将搜索查询转换为首选写作风格之前通常会输入拉丁文。平假名是日本Zui常用的字母，而片假名通常用于外来词。

只要您的URL是UTF-8编码，如果格式正确，日语字符将显示在SERP中。

俄罗斯的URLZui佳实践＆amp; Yandex的

与百度不同，Yandex重视关键字包含在路径中＆ndash;虽然重要的是他们没有以“垃圾邮件的方式”使用它们。

Yandex的另一个常见问题是在定位俄罗斯时在网址中使用西里尔字母，百度的主题是关于该主题的官方署名是:

＆ldquo; [W] e（百度）可以正常抓取并索引非拉丁网址。＆rdquo;

现实世界中一个很好的例子是俄语版的维基百科，他使用西里尔语路径:

Компьютер（计算机）的俄语维基百科页面

但是，当您将URL复制并粘贴到浏览器之外时，西里尔字母格式不正确，而是会出现损坏的路径:

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80

但是当您将其粘贴回浏览器（例如Chrome或YaBrowser）时，它可以正常工作并进行格式化。

中国的URLZui佳实践＆amp;百度

百度与百度的运行方式不同，与百度有许多不同之处。它如何处理URL以及百度定义为“友好”的内容。网址也略有不同，为百度s。

使用百度时，您应该不惜一切代价避免使用带参数的网址，因为百度可能会在抓取这些网页时遇到问题。与百度类似，Zui佳做法是使用描述性URN。

与日本不同，它还建议不要在URL中使用中文字符。这是因为某些中文字符有编码问题，这可能导致URI路径中出现不可读的字符。

这将导致百度 - 蜘蛛爬行和发现URI上的内容出现问题。但是，您可以用拼音替换中文字符。

更多资源:

URL参数处理的SEO指南SEO友好的URL结构的终极指南SEO的可用URL:如何，何时和＆amp;为什么要使用它们

图片来源

作者拍摄的所有截图，2019年3月

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