建立SEO + UX主要导航的6个技巧

 

构建有效的网站可能是一项艰巨的任务。它引出了一个问题，一个人应该从哪里开始？

还可以要求简单地改进现有网站，以提供更好的内容路径，引导转化或将内容重要性描述为抓取搜索引擎。

答案是:你的主要导航。

网站的主要导航就像雪花一样。你永远不会看到两个是相同的。

它们服务于网站的许多Zui重要的角色，即导航器的角色。

他们经常将用户从登录页面连接到转换，从信息搜索者到资源丰富的内容或用于爬行搜索引擎的高速公路。

无论角色如何，以可用性和SEO为主题制作主导航都将在未来取得丰硕成果。

以下是您在主导航构建或重建中应采用的一些任务和注意事项。

在整个过程中，您需要问自己这个关键问题:

我们是否真的需要从主导航链接到此页面，还是应该添加此页面？

以下步骤将有助于重申您的链接页面兴趣。

1.百度分析用户流

在我们安抚搜索引擎之前，我们必须先了解网站上主导航的使用方式。

这将有助于我们了解如何将SEO考虑因素与主导航相结合，而不会妨碍可用性。

在您的百度 Analytics配置文件中，导航到Audience 段内的用户流 。Zui初，我们希望了解网站上常见的用户路径。

你看到了明确的运动行为吗？

接下来，创建一个高级细分，以查看导致转化或交易的那些访问。

同样，您是否看到了定义的移动行为或类似于普通用户？

Zui后，就像我们设置一个高级段来监控转换器一样，现在创建一个段来查看非转换器的方式。这将需要创建一个新的高级细分，仅查看零目标完成次数的访问。

在这里，转换器和非转换器之间可能存在明显差异。

如果没有，您的转换问题可能介于网站速度，页面布局或消息传递之间。

2.热图

我们在上一次练习中所做的是获得对常见用户旅程行为的分析洞察力。

通过利用热图数据（我更喜欢Lucky Orange），可以直观地了解桌面和移动用户点击的位置以及鼠标活动/关注点的位置。

您已经完成了对用户行为的尽职调查。这开始显示我们必须保持哪些链接或主要导航元素的重要见解。

3.锚文本

在一个完美的世界里，每个人都会以其引人注目的创新名称了解您的新服务。

事实是，你第一次到达网站的前景可能不会知道这一点。建议您在主导航链接锚文本中调用具有描述性质的服务和产品。

例如，它将帮助搜索引擎以及网站用户知道“Whiz Bang XL Suite”。实际上是您提供的会计软件产品系列。

了解您应该将产品和/或服务页面称为什么将取决于关键字研究。

此领域的另一个好习惯是倾听您的客户群并了解他们所谓的产品/服务系列或他们通常如何引用它们。

4.顶部链接页面

到目前为止，我们一直专注于用户特定的数据，但现在让我们把注意力放在SEO上。

在百度 Search Console中，在“链接”部分，特别是“内部链接”中，您将看到有关链接到内部网站页面的频率的百度报告。

您无意中可以看到您在主导航中链接到的内部页面，但是当您可能已在其他支持导航实例中进行大量链接时，此报告可让您感受到实例。

如果您看到大量内部链接显示您认为不太重要的页面，现在您可以看到这些链接不应放在主导航中，但可以保留在页脚或内部辅助导航中。

5.关注SEO基础知识

虽然锚文本确实涵盖了搜索引擎优化的页面关键字相关性需求，但主要的主要导航搜索引擎优化必须具备技术考虑因素。

将此视为围绕“爬行效率”的因素。

多年来，百度和Bing在抓取和索引JavaScript方面取得了很大进展，但我仍然避开这种导航方式。

如果你不小心robots.txt-现场排除JavaScript或不使用首选部署（如渐进增强），则存在拥有主导航的风险，这对于爬行搜索引擎来说很困难。

Zui佳做法是确保您的主导航以HTML格式构建，或者通常称为“a href”;参考链接。

在考虑与主导航相关的网站爬行效率时，会出现一个经常出错的错误。

在网站的整个生命周期中，URL被重定向。经常被遗忘的是，主导航未更新为链接到当前页面URL并且正在进行重定向。

强制爬行搜索引擎忍受重定向会降低抓取速度，并为搜索引擎提供效率低下的抓取功能。

要在主导航的当前状态中评估此潜在问题，请使用Chrome扩展程序“检查我的链接”。此工具将突出显示主导航中可能存在的任何重定向（和损坏）链接。

6.什么＆rsquo;排名，什么＆rsquo; s

我们已经讨论过，您链接到网站内容的次数越多，您就越能够将网站层次结构和页面/部分的重要性描述为搜索引擎。

通过查看您的所有顶级有机搜索排名，您可以了解您可能存在部分或层级差距的位置。

将更多内容链接到这些内部部分可以将重要性传达给搜索引擎。

例:

您可能会发现您的主页和产品子类别页面以及产品父类别页面的排名都不错。

这可能是由下拉导航引起的，该导航可以很好地链接到更深的网站内容，但父类别根本没有链接。

这导致在更深的站点级别与父级别类别页面之间的链接量和感知重要性的大量不成比例。

链接或不链接

希望本文引起您对潜在主导航审计的兴趣。那些不这样做的人可能会失去很多SEO和UX效率机会。

那些简化这一过程的人采用了“超级菜单”。或主要导航，指向所有站点区域。在某些情况下，有些网站需要这样做。

对于大多数人来说，您会混淆您的流量以及抓取搜索引擎所感知的重要性。

更多资源:

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特色图片:作者创建，2019年3月所有截图作者拍摄，2019年3月

类别数字体验SEO