按点击付费搜索引擎

是付钱吗？按点击付费搜索引擎营销

在搜索引擎中列出和发现并不像以前那么容易。首先出现了“每次点击付费”和“每次点击付费”。 （PPC）搜索引擎。 Overture（以前称为GoTo）改变了互联网营销的面貌，当它开始允许网站对关键字出价并对其排名进行更多控制时。不久之后，其他PPC搜索引擎开始出现，今天有数百个（尽管很少有Overture的影响范围）。

接下来是付费提交。具有付费提交的搜索引擎*要求*网站支付费用以包含在他们的搜索引擎中。其中Zui值得注意的是Yahoo !,现在要求所有商业网站支付高额不可退还的费用，由其编辑和hellip审核;并且没有包含保证。

然后就是“支付包含费用”。 （PFI）。 PFI程序可以保证您的网站包含在搜索引擎数据库中，从而推动搜索查询结果和hellip;但这些仍然无法保证您在查询完成后排名很好。

现在有各种各样的基于文字的广告看起来像搜索结果列表，但实际上是付费的展示位置。有些人，比如百度的AdWords（1），并不是那么伪装。百度 AdWords允许广告客户购买目标关键字，并在搜索结果页的右侧显示文字框广告。其他人，比如雅虎！ ＆ldquo;赞助商列表＆rdquo;和MSN＆rsquo; s＆ldquo;特色网站，＆rdquo;不太明显。

所有这些付费游戏选项甚至都没有考虑到针对搜索引擎进行了优化的网站，一个优秀的互联网营销人员也需要考虑这些网站。鉴于这种情况，人们不得不问：“支付搜索引擎排名是否值得付费？”＆rdquo;

我们相信在很多情况下确实如此，所以本周我们会提供一些关于规划自己的关键字购买活动的建议。

了解景观

Overture似乎一直是领导者。首先，它引入了按位置付费投标系统，多年来一直在不断磨练和完善，但它真正出色的举措是确保与其他流行搜索引擎（如Yahoo！，MSN和Alta Vista）建立合作伙伴关系。通过这些合作伙伴关系，Overture将其在合作伙伴网站上的Zui高出价结果联合起来，这意味着对Overture上的顶级展示位置进行竞标和获得Zui佳展示位置也将使您在Overture＆rsquo的合作伙伴网站上获得高度可见的展示位置。随着Overture，“跟随领导者”;策略是有道理的。

Overture仍面临严峻的竞争对手。百度不仅是互联网上首选的排名第一的搜索引擎，而且它也开始在Overture的PPC王国中脱颖而出。它已经篡夺了Overture作为AOL Search的联合合作伙伴以及很快的Ask.com。百度的AdWords精选计划是一种类似的竞价展示广告，可以推动整合结果。在实施搜索引擎营销策略时，需要充分考虑这两个搜索引擎。

仔细选择您的关键字

在为展示位置关键字选择付费时，请放下自己的观点并将自己置身于典型的买家之中。想一想，“我的买家会在搜索引擎中输入什么内容，我希望他们如何找到我的网站？＆rdquo;请注意，今天大多数人搜索关键字词组（两个或三个关键字组合在一起）以帮助消除不相关的结果，因此请考虑购买或出价更具体的关键词短语，这将为您节省资金并为您带来更多合格的买家。

例如，让我们说你用玻璃容器卖香味蜡烛。您只需购买关键词“蜡烛”即可。你仍然冒着为正在寻找三根柱子蜡烛，锥形，无味蜡烛，雕刻蜡烛和hellip的游客付钱的风险;嗯，你得到了照片。而是选择像“香薰蜡烛”这样的术语。 ＆ldquo;容器蜡烛，＆rdquo;或者“肉桂蜡烛”。在那里你可以获得更多的回报。

另外，请不要忘记考虑常见的拼写错误。尽管OvertureZui近推出了“反拼写错误”。称为“匹配驱动程序”的技术百度和其他PPC引擎不区分单数和复数术语或通常拼写错误的术语＆hellip;这也可能意味着有效，廉价的广告位置。

撰写有效的广告文案

使用搜索引擎列表，您只需要一个小文本框或一两行来包含您网站的标题和说明。你需要努力使每个单词都计数。这对于百度 AdWords＆amp; AdWord选择购买，根据广告的点击率，按公式对广告进行排名。如果您的广告在点击率方面变差，则可能会显示在网页的远端，具体取决于其他广告客户的数量。

以下是编写好的搜索字词广告文案:

*在广告的文字或标题中加入关键字 *确定使您比竞争对手更独特或更好的原因 *使用号召性用语，但尝试比“点击此处”更具创意。 *编写一份说明，以便对访客进行资格预审。您正在为该点击付费，因此尽量鼓励认真的买家，同时不鼓励随意的浏览器。 *在提交之前一定要校对

跟踪您的结果

与任何互联网广告计划一样，您应该监控点击率结果并分析哪些关键字以及哪些广告文案Zui有效地将访问者转化为销售。关于Overture和百度程序的美妙之处在于，您可以自己更改关键字和描述，并立即使用其Web界面。

至于跟踪，Overture提供了大量的报告，您可以随时生成这些报告，以便您查看点击率，出价成本等.百度的报告更加严格，但仍然很重要。

在您自己的Zui后，您还可以实施一些简单的技术来跟踪您的广告系列。首先为每个关键字指定唯一的网址。例如，百度 AdWords上的广告的网址可能类似于www.yoursite.com?referrer=百度+keyword。更复杂的跟踪可能涉及独特的跟踪ID代码和/或使用跟踪网址和所需“操作页面上的不可见像素”组合的点击后跟踪。请参阅我们之前的营销提示＆ldquo;更多用途的点击后跟踪＆rdquo;了解更多信息。

为了使您的广告系列对您Zui有效，您还应该从访问者中找出您想要的内容:仅仅是品牌和意识，领导或注册，订阅，销售等等。一旦您知道这一点，我应该试着准确地确定这个动作对您来说的成本价值，因为这个数额应该成为您的上限或“Zui高出价”。正如Overture现在称之为自动出价计划。计算上限并跟踪点击率和转化率Zui终会决定您是否获得了搜索字词广告展示位置之外的有效投资回报率。

您还应该知道，现在有很多第三方出价管理工具用于基于PPC出价的搜索引擎，如Overture。如果管理不当，这些基于出价的搜索引擎可能对广告客户的时间和钱包造成危险。出价管理工具可以帮助您控制搜索字词广告系列，但如果您所选条款的出价迅速升级，您仍需要保持警惕并继续监控自己的投资回报率。

优点＆amp; PPC的缺点

有关PPC搜索引擎的一点是，您可以快速，有时相对便宜地在搜索引擎排名中实现顶级位置。如果您正试图快速而有把握地进入目标市场，PPC计划很可能应该成为您在线营销组合的一部分。 PPC计划也是测试术语和想法的好方法。您通过PPC搜索引擎程序收集的信息对于实施其他在线营销活动（如广告活动，电子邮件营销和传统搜索引擎优化）非常有用。

但是，广告仍然是一个广告，如果您提供的广告与搜索者无关或者写得不好，那么它仍然不会吸引访问者。此外，Zui近有一些反馈，搜索者现在将付费展示位置视为广告，并开始忽略它们，就像他们制作大多数横幅广告一样。

精明的在线营销商:的底线包含PPC AND ＆ldquo;老式＆rdquo;的搜索引擎优化计划，以获得更好的整体长期效果。

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