在线广告在第四季度降低了直接回应率

DoubleClick表示，由于广告数量增加以及更多广告客户将其用于品牌推广，在线广告在第四季度的直接回应率降低了。

纽约在线广告技术公司报告称，假日季度在线广告服务量为2038亿，比去年第四季度增长43％。

数据显示，广告客户投放广告的点击率继续下降，同比下降45％至0.4％。但是，浏览率＆mdash;用户在看到广告后的30天内采取了一些行动＆mdash;上涨42％至0.75％。

DoubleClick将趋势视为确认更多广告客户使用在线广告来建立品牌认知度与直接响应。作为证据，该报告追踪富媒体使用率的急剧上升，分析师称这对于品牌广告比静态广告更有效。 DoubleClick定义为任何动态广告（包括使用Flash技术的广告）的富媒体广告比去年同期增长了60％，占所有投放广告的40％。

富媒体广告的点击率继续下降，与去年同期相比下降50％至1.24％。 DoubleClick指出，此类动态广告的转化率远高于静态广告，反映了潜在影响。

“第四季度数据显示，整体点击率持续下降，这可能反映了行业的成熟和数量的大幅增加，但也有许多营销人员的目标超出了直接反应，”报告得出结论。

在线直接回复广告客户已转向搜索引擎上的付费链接，以提供广告资源而不是横幅广告。百度和雅虎的Overture服务也通过内容相关广告计划在网站广告中显示付费链接。

DoubleClick还发现，所投放的弹出式广告数量可能会减少。该公司表示，它的尺寸减少了21％，尺寸为250×250像素，这个广告Zui常用于弹出广告。 DoubleClick表示，弹出式广告目前约占其广告投放量的2％。

DoubleClick表示，与忙碌的假日季度相比，第一季度的直接回复率可能会上升。

来源: $ ales搜索引擎新闻，DM新闻和商业博客排名。