凯尔西集团发布本地广告垂直目录报告

在一篇新的63页白皮书中，题为“深入了解:垂直数字目录”。 Kelsey Group研究垂直目录在本地广告中的作用。 A＆ldquo;垂直数字目录＆rdquo;是一个在线财产，为一个利基类别提供大量的结构化内容，如旅游，房地产或家庭装修。在报告的主要发现中，垂直目录目前正在提供有价值的双重功能＆mdash;为搜索引擎提供内容以响应本地查询，同时还为中小型企业提供付费搜索广告的门户。

＆ldquo;在线垂直目录拥有购买按点击付费广告所需的资源和专业知识，并与成熟的大型广告客户成功竞争搜索引擎上有限的广告资源，“ Kelsey Group的数字目录:互动本地媒体持续咨询服务主任Greg Sterling解释道。 ＆ldquo;许多垂直行业也为消费者和广告商采用了搜索引擎模型。＆rdquo;

通过向其用户提供搜索营销服务 - 无论是直接还是间接 - 垂直目录（如Lawyers.com和HomeGain.com）正在帮助促进付费搜索广告的采用，并教育当地企业了解搜索引擎营销。

本报告中包含的其他调查结果包括:

*垂直行业越来越模仿搜索引擎，采用“搜索框”。作为用户查找信息的主要方式。许多广告客户还为广告客户提供了与Overture和百度类似的按业绩付费的潜在客户广告模式。

*搜索引擎通常受益于垂直目录的存在，即使这两者是广告商的潜在竞争对手。通过投资付费搜索，垂直行业正在实现 有价值的内容和本地列表（通常是间接的）到搜索引擎。

*垂直搜索引擎/门户关系在短期内将使两方都受益。在搜索引擎的情况下，伙伴关系似乎是两个群体获得的Zui佳策略 本地内容，如果是垂直内容，则会为其网站带来流量。

＆ldquo;深陷:数字垂直目录，＆rdquo;详细介绍了法律，医疗保健，汽车，购物，房地产/搬迁，家居装修和餐饮/娱乐类别的垂直行业，并包括这些关键垂直细分市场中领先互联网资产的深入概况。