百度 Overture提供的转换跟踪

当您设置直接回复在线广告系列时，您希望能够衡量其成功与否。成功将通过您网站上完成的销售，销售线索或交易数量与您获得这些交易的成本进行比较来定义。跟踪营销/广告支出效率的能力称为投资回报率（“投资回报率”）。

衡量在线投资回报率的一种方法是实施转化跟踪工具。您可以购买和实施多种软件应用程序来帮助您进行转化跟踪，但是当涉及到付费搜索广告系列时，百度和Overture已经提供了他们自己提供的转换跟踪工具，他们目前免费提供。然而，自由必然是一件好事吗？您可能希望在获得免费优惠之前查看优缺点。

百度的转换跟踪工具

要实施百度的转化跟踪系统，您必须已经批准的百度 AdWords广告系列正在投放。百度的转换跟踪系统仅适用于百度 AdWords广告系列。百度不仅提供基本的转化跟踪来确定常规转化，而且还为追踪不同尺寸的广告客户提供了更多可自定义的选项。有四种可自定义的跟踪选项称为“标签”。:

1.购买/销售＆ndash;对于跟踪购买和销售以确定投资回报率的商业网站。

2.潜在客户＆ndash;适用于对跟踪潜在客户生成感兴趣的销售组织，例如：要求跟进电话。

注册＆ndash;可以测量订阅注册。

4.页面浏览量＆ndash;帮助网站跟踪广告生成的访问者查看的网页数量或访问时长。

广告客户选择Zui适合他们的标签后，接下来的步骤是在确认所需销售或特定操作的网站页面上安装百度生成的跟踪图像和_JavaScript代码。跟踪图像称为“网站统计信息”。并且在广告客户的网站上对用户可见。百度转换跟踪的实施过程需要了解基本HTML，因此，如果这不是您的能力，请准备好让您的网站管理员参与。

百度转换跟踪的工作原理是，当用户点击广告时，将Cookie放在搜索者的计算机上。如果搜索者进入包含跟踪图像的确认页面，则cookie会向百度的服务器发送通知，该服务器会在广告点击和Zui终交易之间建立连接。

Overture＆rsquo; s＆ldquo;转换计数器＆rdquo;

Overture的转换计数器仅适用于Overture广告客户，如百度，转换计数器仅适用于Overture广告系列。转换计数器会跟踪Overture广告系列以及各个关键字和匹配类型的总体转化次数。 （如果您不了解匹配类型，请阅读我们的归档文章，底部的URL。）

设置过程就像百度一样，虽然Overture没有提供百度所做的各种跟踪选项，而且Overture只提供了一行HTML代码嵌入确认页面。 Overture的跟踪工作方式相同。

优点百度＆amp;序曲追踪

通过使用转化跟踪工具，广告客户可以真正更好地处理其广告系列和广告支出的影响。使用转化跟踪提供的数据，广告客户既可以确定要投放哪些关键字，以获得Zui佳结果，又可以确定其特定广告系列的总体投资回报率。例如，如果您投放的是AdWords广告系列，则不仅可以查看每个关键字获得的点击次数（AdWords广告客户信息中心提供的数据），而且您还可以查看这些关键字在销售方面表现出色。

仅仅因为您有大量点击或强大的点击率并不意味着您正在赚钱或通过您付费的点击产生所需的Zui终结果。事实上，正好相反，可能没有办法衡量你的转换，你怎么知道？这就是为什么，如果你没有自己的方法进行转换跟踪，考虑到百度和Overture的这些免费选项可能是一个好主意。

缺点是百度＆amp;序曲追踪

使用免费转换跟踪可能有什么问题，对吧？如何将您的访客和销售数据暴露给同时也在向您的竞争对手营销的组织？让我们来解释一下。

通过百度的站点统计图像对站点访问者来说，访问者被告知他们的行为正在被跟踪＆mdash;尽管大多数互联网用户现在意识到他们的在线行为是100％可追踪的，但并不是每个人都对这个事实很满意。

此外，百度和Overture理论上能够访问每个广告商的私人销售信息。百度和Overture是一家大型营销公司，他们喜欢处理数字并识别销售机会和趋势。如果您在没有太多竞争的情况下进行营销并获得梦幻般的结果，那么百度和Overture是否可以开始将您的类别推广到像您这样的其他公司？那么这对您竞争激烈的市场条件会有什么影响呢？您如何看待百度和雅虎（拥有Overture）了解您的私人销售信息？

使用这些预先存在的转换跟踪工具的另一个缺点是，虽然它们适用于各个广告系列，但它们仅适用于这些广告系列。因此，如果您同时进行了百度和Overture广告系列，则需要实施两个跟踪系统，并且无法在一个位置合并信息。您也无法跟踪任何非百度或非Overture广告系列。

使用百度＆rsquo;以及Overture的点击跟踪系统，如果您的潜在客户看到您的广告但未点击此刻（或曾经）并直接转到您的网站，则会发生一个很大的潜在信息丢失:百度和Overture系统没有办法记录和跟踪这种“印象”。如果此人在将来某个时间在您的网站上进行交易，您将无法了解。

绝对权衡这些免费转换跟踪系统的优缺点。如果他们不适合你，总会有其他人，但用百货商店大亨John Wanamaker的话说，“我的广告浪费了一半，我只是不知道哪一半。”如果转换跟踪在那时，他可能会有更好的想法！