3种方式搜索营销人员可以利用人工智能进行搜索引擎优化和今日PPC

 

跟上人工智能驱动的搜索行业发展是搜索营销人员的新常态。

技术突破，例如语音识别的进步和强大的机器学习算法的创建，极大地影响了人们搜索和发现的方式。以及我们如何进行搜索引擎优化。

对于那些将其视为职业生涯风险的营销人员而言，人工智能接管数字化市场的想法可能令人望而生畏。

但是虽然仍然有很多涉及该主题的猜测，但对于希望加快AI与搜索相关的营销人员，同样有足够的知识可用 。

8月22日，我主持了Zui佳SEJ峰会网络研讨会，由微软Bing Ads的全球参与高级经理Purna Virji提出。

Virji提供了关于搜索营销人员今天如何利用AI并为未来做好准备的可行提示。

这是对网络研讨会演示的回顾。

二十多年前，微软创始人比尔盖茨有一个愿景，计算机有朝一日可以“看，听，说，理解人类。”

从那时起，计算方面的重大创新已经取得了进展。云计算，强大的算法和大数据的出现帮助人工智能成为现实。

什么是AI＆amp;搜索营销人员为什么要关心？

Virji将AI定义为可以为:

的技术 Perceive.Learn.Reason.Assist in decisioning.Act to help to help of。

从本质上讲，我们学习和使用技术，作为回报，技术学习我们并发现有用的方法（即回答，协调，倾听，观察和预测）。

营销人员应该关心AI，因为搜索通过它变得越来越聪明。

例如，在微软，Bing是他们的AI数据 的重要来源，它使他们的所有其他产品更好。 作为回报， 这个AI进入并提供搜索引擎 以使其更智能。

直到Zui近， 一个搜索引擎的工作都是关于索引网络上存在的信息，组织它，然后在 人在他们的查询中键入时将其提起。

通过AI的进步，如 自然语言理解和 机器阅读理解，我们现在看到搜索 引擎能够以某种方式理解数据的上下文，以及 实体和 实体之间的关系。

这意味着搜索引擎 不仅仅是索引，它还能够将 推理到 网络上的所有内容。

一个很好的例子就是Bing的多视角答案，这是一种由AI驱动的相当新的智能搜索功能。

任何其他搜索 引擎将尝试为用户提供与其特定查询匹配的结果。这可能会成为一个问题，因为它变成了一个 的小滤波器气泡，我们所看到的只有 ，我们的观点回复给了我们 那＆rsquo;并不真正理解真正的 意图。

借助Bing的多视角答案，搜索者将能够从不同的视角（即专业与利弊）中了解更多关于某个主题的信息。

这只是一个简单的例子，说明 智能搜索如何能够为用户提供更多个人和相关的 经验。

AI帮助营销人员和客户提供支持。

3种方式可以利用AI Today1。智能视觉

搜索变得更加直观。美国网络搜索的近17％ 是图像搜索。

百度和Bing的搜索引擎结果页面（SERP）都包含视觉内容，如图像和视频。

这两个搜索引擎也让 用户搜索你的单词或图像。

图像搜索并不方便，它允许您搜索何时没有用词来形容。

视觉检索清单

优化图像。优化产品供稿（如果您是零售商）。添加结构化数据。创建XML站点地图。智能受众

搜索越来越成为消费者参与的核心。

人工智能和机器学习也有利于付费搜索。我们现在可以创建和显示已经显示的用户的 列表 通过称为市场内受众的功能购买特定主题的意图。这在百度和Bing上均可用。

在市场内受众中，预测智能能够提供准备购买的用户列表。 Bing Ads预测智能可识别在特定类别中显示购买意向信号的用户，包括Bing上的搜索和点击以及Microsoft服务上的浏览量。

有大量预先制作的受众群体可供选择，使广告客户能够定位更有可能转化的用户。

正确使用此功能有助于提高点击率和转化率以及ROAS，并降低每次点击费用 。

受众清单

确定您可以与您销售的内容匹配的不同列表。使用出价修饰符添加列表和图层。 （对于大多数组，至少以15％的出价 修饰符开始）。根据需要进行分析和调整。进一步扩展您的列表。

2.5智能自动化

您还可以使用各种自动化选项来提高效率，包括:

自动出价。自动分机。动态搜索广告。智能对话

搜索越来越具有对话性。但是，虽然智能扬声器的采用率正在快速增长，但语音搜索本身在数量方面目前并不是那么大。

目前，语音搜索的使用Zui常见于简单的信息任务。

这并不是说不需要优化语音搜索。

目前，不花这么多资源可能是好事。你应该只做你为SEO做的 。

语音搜索清单

实施结构化数据。回答问题。“人们也会问”。优化。优化精选代码段。优化您的本地商家信息。

利用机器人

更复杂的来回交易，比如预约 或订购食物，都是通过机器人进行的。机器人可能是您的数字助理或聊天机器人。

专注于利用聊天机器人，您可以构建一次，然后在所有渠道中部署。

会话核对表

创建技能。开发chatbots.Cross-platforms.Takeaways

消费者和搜索行为正在迅速发展，人工智能将帮助营销人员和客户提供支持。

更好地了解我们的受众为我们提供了更多个性化的机会。目标定位可以扩大我们的影响范围。专注于视觉和会话互动。[视频回顾] AI的未来:每个营销人员今天需要知道什么

观看网络研讨会演示文稿和Q＆amp; A的视频回顾。

这里也是演示文稿的SlideShare。

Zui佳SEJ峰会: AI的未来:每个营销人员今天需要知道什么来自搜索引擎期刊加入我们的下一次网络研讨会！

内容团队如何在拥挤的市场中取得成功并使其内容脱颖而出？ 6月12日星期三下午2点参加我们的下一次网络研讨会。 ET由ScribbleLive赞助并学习Zui佳实践以大规模管理和Zui大化您的内容创建过程。

Image Credit

作者截取的截图，2018年8月

CategorySEOThinkTank网络研讨会