5种方式GDPR是SEO的礼物

 

5月25日，数字营销的世界永远改变了。

随着人工智能的发展和各地数据跟踪器的普及，数字广告世界正在快速接近一种新的范例，广告只会向市场中的某个人展示该消息，并且理论上可以跟踪该用户的广告他们过去与网站互动的所有设备。

技术进步甚至使广告客户能够通过他们观看的节目来定位用户，而用户却无法真正了解所跟踪的内容。

但是，由于一项广泛而模糊的法律旨在保护只有欧洲公民的隐私，因此这方面的进展已经停止。

从技术上讲，法律只适用于欧盟，但鉴于该经济的规模，它具有远远超出欧洲海岸的深远影响。

GDPR＆amp;它对数字营销的影响

众所周知，通用数据保护法规（GDPR）要求用户明确选择跟踪，并让他们选择在加入后如何跟踪这些法规。

虽然现在判断用户是否会盲目点击“接受”，现在还为时尚早。正如营销人员所希望的那样，损害已经完成。

如果没有所有高级归因跟踪，营销人员已经习以为常，一些数字营销可能会在高效率测量方面与高速公路一侧的广告牌保持一致。 （例如，如果没有Cookie批准，广告浏览跟踪几乎无法归属，如果用户未选择加入Cookie，则搜索中的PPC广告会更加不透明。）

但是，并非所有营销人员都受到这项立法的影响。

实际上，SEO是实际受益于这一立法的一个领域。

多年来，搜索引擎优化一直是躲在窗帘后面的营销功能，而其他渠道则是大预算。

我的预测是，随着GDPR对付费营销渠道的严格限制，我们将看到更多的SEO努力。

这里有六个领域，SEO特别受益于GDPR。

1.隐私政策＆amp;链接架构

GDPR的要求之一是所有公司都有明确的隐私政策，更重要的是让用户了解它。

大多数网站采用这种通知用户要求的方式是在其网站的每个页面上放置隐私政策的链接。

从交叉链接的角度来看，SEO团队可能在过去遇到障碍，将特定链接添加到页面以提高可抓取性和可发现性。对于为需求生成而设计的页面而言，这可能特别具有挑战性，这些页面恰好有很多入站链接，但出站链接受到严格控制。

现在，通过GDPR，添加隐私策略链接到页面允许SEO团队从这些高价值页面流动爬虫的新方法。

隐私政策通常由法律团队而不是营销人员控制，他们通常倾向于更多信息而不是更少。

法律团队不会反对在隐私政策相关的地方添加HTML网站地图或其他高价值网页的链接。

2.预算

对于拥有严格预算规划流程的大公司而言，2018年营销预算的很大一部分在年度开始之前就被锁定了。

现在，GDPR正在取消归属，导致重新考虑付费预算，从付费广告系列中释放的资金Zui终可能更适合搜索引擎优化需求。

如果这些资金确实转向搜索引擎优化，其中一些愿望的反恐项目可能会突然变为现实。

3.减少食人化

在付费搜索和自然搜索之间的关系中，一直存在着相似性的一些方面，特别是在考虑品牌竞标和重新定位等事情的时候。

由于能够重新定位基本上被欧盟法律限制的归属问题以及可能会扼杀某些品牌搜索的归因问题，因此随着搜索中的付费展示位置的减少，点击量将转向有机列表，这是有机渠道的闪耀时间。

4.通过SEO个性化

虽然百度声称搜索结果不再真正具有个性化，但这是基于错误的前提。

搜索建议实际上非常个性化。百度正在推动人们进入基于先前搜索，位置和时间的查询。

搜索者可能看到的实际结果可能不是那么个性化，但查询非常具体，结果本身并不需要个性化。

在这方面，如果人们接受他们需要在GDPR下做的cookie，任何类型的搜索都只能根据历史进行个性化。

如果没有cookie，搜索将再次失去个性化，从而使网站能够对更广泛的不太具体的查询进行排名。

搜索建议显示我当地的机场5。搜索不需要放弃数据

在这方面，虽然社交媒体网络等其他信息发现平台需要登录和共享个人数据，但搜索可以完全匿名进行。

对于隐私相关甚至偏执的个人，百度甚至DuckDuckGo搜索都可以在隐身浏览器中进行，而无需登录搜索引擎。

除了搜索的个性化方面，搜索甚至不需要cookie或任何类型的用户数据，以便提供出色的结果。

6.用户意图

Zui后，如果没有基于第一方和第三方cookie的令人难以置信的个性化广告的能力，营销人员就会意识到，定位用户意图的Zui佳方式是实际匹配用户通过搜索发现自己的用户意图的内容。

例如，网站可以为市场上的用户创建一个SUV，而不是猜测用户是否在市场上购买带有付费营销的SUV，而这些SUV将在他们进行搜索时找到。

结论

GDPR可能是数字营销史上Zui具变革性的事件之一。

关于GDPR的大多数讨论都集中在消极方面，不再能够跟踪用户身在何处。

然而，它并非一切都不好。

用户仍然希望在线找到他们需要的产品和服务，他们只是想要更多地选择他们的营销方式。

搜索引擎优化是一种被动渠道，有效地完成后，可以在用户准备购买时用自己的查询吸引用户。

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图片来源

作者截取的截图，2018年8月

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