SEO专家与通才:为什么你可能会更好地避免利基

 

几年前，我花了很多钱聘请了一名代理顾问。

顾问来到我们的办公室，花了几天时间采访我和我的员工。

他还花时间在我们的会计部门工作并查阅了我们的书。

这位特别的顾问比99％的同龄人拥有更多的经验。他曾与各种规模的代理商合作。

他对一些代理商成功的原因以及代理商失败的原因进行了一些Zui好的研究。

虽然他向我们提供了一些急需的反馈，这些反馈可以帮助我们的机构获得巨大的帮助。我完全拒绝了他Zui重要的建议。

他告诉我，我们应该找到一个垂直的利基并专注。

他已经准备好接受我的拒绝了。事实上，他有数字支持他的主张。

当一个机构所有者通常克服他或她不愿意专攻时，他甚至还有数字。

我很久以前他的研究表明我会投身专业化。所以我仍然打击这个“Zui佳实践”。建议几乎肯定会让我赚更多钱。

为什么呢？

因为我的骨头深处，我认为我可以作为一个多面手提供更好的结果。此外，我有20年的轶事证据来证明这一点。

我并没有让你失望

让我们放开一件事。

这不是专门研究特定垂直行业的机构。

许多专业机构做得很好。

此外，专业机构肯定有自己的位置。特别是在公共关系和链接建设方面。

我赢了，说我不会专攻。

警笛声增加的警惕可能Zui终会让我陷入专业化。 Biz dev会比现在容易得多。专业化可以消除我的许多麻烦。

但是，让我们谈谈为什么我不打算很快将我的代理机构转为专业化。

童年创伤＆amp;垂直壁龛

我的父亲是注册会计师。多年来，他在达拉斯地区拥有相当大的注册会计师执业资格。

当我上小学时，我看到我父亲的生意几乎失败了。

在＆rsquo; 80年代，出现了石油繁荣。如果你对石油和天然气行业一无所知，你知道这并不常见。在石油繁荣时期，德克萨斯州的资金就像水一样流动。

我父亲决定将他的注册会计师实践集中在石油和天然气行业。

1986年，油价跌至每桶10美元以下。

这可以说是历史上Zui大的石油泡沫破灭。一夜之间，我父亲的注册会计师事务所从该地区Zui大的公司之一变成了几乎没有客户。他不得不解雇大部分员工。

他实践多样化。医疗保健，技术，服务业＆ndash;你说出来的，他确实在考虑它。他的业务一直在增长，直到他在20世纪90年代末出售它。现在，当他没有坐在老虎机后面时，他会为人们提供税收以保持忙碌。

给我的小学生自己的教训:不要把所有鸡蛋放在一个篮子里 - ＆ndash;因为当那个篮子破裂时，你可能会因为抓住它们并制作一个煎蛋卷而得到一个平底锅。

每项业务都不同，每项业务都是相同的

我与之合作的几乎所有公司都认为他们的业务方法是独一无二的。

我们的一项入职培训涉及探索独特的销售主张（USP）对客户的影响。

我可以想到只有少数客户从一个引人注目的USP开始，需要具有特定行业知识的SEO。此外，在需要专业行业知识的情况下，客户联系人能够指导我们的SEO团队。

虽然每个企业都不同，但我的经验是每个企业都是一样的。所有垂直市场的营销和SEO挑战都是相似的。

专业化可以导致近视SEO

当你专注时，你并没有接触到更大的SEO世界。在“搜索引擎杂志”等出版物中，您很难阅读其他垂直行业的内容。

不要误解我的意思;在论坛，出版物以及跟踪那些知道的人的社交媒体中，向他人学习是非常有价值的。

然而，Zui终，实际上没有任何替代品。通过阅读一个＆ndash，您将通过运行SEO活动了解更多信息。每一次。

当你专注时，你不会获得我认为真正强大的SEO活动所必需的跨领域专业知识。

如果您所做的只是与整形外科医生合作，您可能看不到SERP中整体医疗保健中出现的问题。因此，当您的纵向受到变化的影响时，您将无法应对任何超出当前视野的变化。

网站是一个网站

一个称职的技术SEO专业人员可以优化任何网站，无论垂直。

在大多数情况下，SEO的技术挑战并不需要专业的垂直知识。

我们的审计流程对于每个纵向都是相同的。

此外，它全面运作良好。在技术搜索引擎优化方面，我没有看到专业化的优势。

一般方法的优点

事实上，我意识到大多数企业，无论是否承认，都有相同的普遍问题，这证明了在多个垂直领域工作的好处。

专业化的公司这样做可以使公司的生活变得更轻松＆ndash;不要为客户提供更好的结果。

因此，虽然垂直方面存在相似之处，但也有利于一直利用的有价值的交叉学习。

我们经常在一个垂直方向上学到的内容可以修改为另一个垂直方向。

接触多个垂直行业使我们成为更好的营销人员。当我们能够在特定的垂直方向上连接所发生的事情的点时，我们就能更好地处理另一个垂直问题。

如果我们公司没有参与发薪日贷款行业，我们就不会像我们一样在本地搜索方面表现出色。没有什么比充满垃圾邮件发送者和诈骗者的超级竞争对手更像了。当你在那个垂直方向玩游戏时，你Zui好带上你的A游戏或准备坐在SERP的第3页底部。

如果我们没有在垂直国际教育中工作，我们就不会像我们如何为我们的其他国际客户本地化关键词一样精明。

如果我们没有在医疗保健行业工作，我们就不会拥有合规流程，我们现在可以用于其他垂直行业，如保险和抵押贷款。

这些例子一直在继续。我们从多个垂直行业中获得的经验使我们成为更好的SEO专业人士。更好的营销人员。一个更好的代理商。

底线

没有正确的道路可走。每个SEO只有正确的方式。

专注于特定的垂直行业确实有优势。有利于SEO专业人士，有时甚至是客户的优势。

我还没准备好专业化。作为一名多面手，我有太多的乐趣。

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作者创建的特色图片，2018年6月

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