为什么SEO专业人士应该关注品牌

 

在某些搜索引擎优化部落中，有一种观念认为，只要公司对某些关键字进行排名，他们就不必过多担心自己的品牌。

在某些情况下，这可能是真的。

有无数的垂直行业，只有排名高于竞争对手的价值可能会增加数千美元的销售额或销售额。

但是，根据我的经验，排名从来都不是全部。

如果我排在竞争对手之下＆ndash;但搜索者认出了我的品牌名称，并且与我的品牌有中立或积极的关联＆ndash; 几乎在所有情况下我都会赢得点击。

如果我有一个高价商品或需要充分考虑的服务（看着你，B2B营销商），那么评论对我是否获得点击（Zui终是销售）起着重要作用。

品牌良好的公司在SERP中转换得更好

多年来，我一直与成千上万的公司合作，无论大小。我可以毫不含糊地告诉你＆ndash;拥有知名品牌形象的公司可以获得更多的自然流量。每一次。

多年来，我与多家HVAC公司合作过。我工作的两家暖通空调公司在广播中做了很多广告宣传，但当他们来到我们这里时，他们的数字知名度很差。

一旦我们解决了问题，流量（和销售）就会通过数字渠道进入。

有机交通是这两家公司的Zui大赢家。

我还与其他两家暖通空调公司合作，将所有鸡蛋放入数字篮子。他们的数字预算实际上大于其广播广告的预算。

结果很有说服力。通过无线电广告的暖通空调公司看到的数字流量比没有收音机的用户少得多。

品牌HVAC公司的有机流量远远高于非品牌HVAC公司。尽管非品牌暖通空调公司有更好的有机（和付费）定位，但这是事实。

什么是品牌？

我拥有广告硕士学位，而且我对品牌的整体定义感到困惑。

许多营销人员在品牌推广方面都错过了大局 - ＆ndash;认为品牌推广过程的某些部分本身就是品牌。

例如，品牌标准和指南对于创建一致和统一的视觉外观至关重要。但那只是品牌推广的一部分。

提高公司意识是很好的，绝对是品牌推广过程的重要组成部分。但它不是品牌。

确保您了解目标受众是品牌推广的一部分，但不是品牌推广。

获得质量评估和推荐是品牌的一部分，但它并不是品牌。

客户服务对于建立信任和使您的品牌脱颖而出非常重要。但它并不是品牌。

什么是品牌？

以下是我的定义:品牌塑造是创建公司形象的艺术，可为您的产品或服务创建消费者偏好。

没有人因雇用IBM而被解雇

它是否是一家小型B2B公司的大型B2C公司＆ndash;名称识别的好处很难否认。当面对多个品牌选择时，大多数消费者会选择他们听过的品牌，而不是他们不知道的品牌。

我称之为“雇佣IBM”。现象。

在B2B营销中有一句老话：“没有人因招聘IBM而被解雇。”

几十年前，随着计算机革命的升温，这不仅仅是一种谚语＆ndash;这是现实。

有许多公司的产品比IBM产品更便宜，性能更好。但是，如果您因为技术需求而聘请了其中一家公司，并且出了问题，那么作为买家，您可能会发现自己处于热水中。

但是，如果你安全并雇用IBM，即使出现问题，也不会被视为你的错？为什么？因为每个人都知道IBM是谁，而且 认为他们的解决方案是可靠的。

今天的景观在大多数垂直行业都有所不同。大多数人正在考虑除了名称识别之外的因素，以帮助做出购买决定。但是，知名度仍然在买家的旅程决策过程中起着重要作用。

名称识别的影响因部门而异，但它几乎在每个购买决策中都起作用。

您是想抓住一个未经证实的未知解决方案的机会，还是选择一个您认为更可靠的解决方案？

我们大多数人会选择后者。

可靠性的感知很大程度上取决于名称识别。事实上，在许多情况下，它完全基于名称识别。

为什么  SEO专业人士应该关注品牌推广？

在我之前的例子中，我谈到了跨渠道营销和创建名称识别如何产生更好的有机结果。

在这个例子中，无线电是完成任务的媒介。虽然收音机效果很好，但它并不适合所有人。而且价格昂贵。

作为SEO专业人士，我们需要了解名称识别和一致的品牌推广有助于我们提供更好的结果。

当一位客户来找我很少或没有名字识别时，我很兴奋。我们可以从空白的板岩中塑造出一个图像。通常，当客户的预算有限时，SEO是创建品牌认知的Zui佳方式之一＆ndash;特别是对消费者研究的产品或服务。

我们如何创建SEO专业人士的品牌知名度？

我们需要回答消费者的问题。

如果您没有针对消费者问题进行优化，那么您就错过了这条船。

如果您的品牌似乎在回答所有消费者的问题，那么您就开始建立品牌信任。

如果潜在客户一直在寻找可以由您公司的产品或服务解决的解决方案，并且他们会一直看到您的名字，那么当他们做出决定时，名称识别就足以成为＃5在SERP中列出以及＃1列表。

您可能无法获得我的HVAC客户每天30次在收音机上看到他们的名字所看到的音量。 但是，如果你看看与SEO相关的成本与扩展的无线电购买，SEO的投资回报率每次都会获胜。

结论

所以我敦促所有搜索引擎优化专业人士在品牌桌上占据一席之地。确保你支持品牌推广工作并了解他们的目标。

Zui后，一个值得信赖的品牌可以使你的搜索引擎感觉就像是类固醇。

更多SEO资源:

百度＆rsquo; s Vince更新:当天大品牌赢了为什么建立品牌是Zui可行的SEO策略如何实现SEO友好网站RebrandCategoryDigital ExperienceSEO