编写元描述时要避免的6个错误

 

优化元描述是页面搜索引擎优化的一个重要方面。

不幸的是，由于元描述不是直接的排名信号，一些SEO专业人士未能给予他们应得的关注。

他们很少知道正确优化的元描述在吸引搜索引擎访问者点击链接方面发挥着重要作用。它们是迷你广告，您可以对其进行优化，以推动更多客户行动并提高点击率。

如果您准备花一些时间来增强元描述，请首先了解这六个常见的元描述优化错误。

错误1:重复的元描述

虽然元描述重复不会让你受到惩罚，但是出于实际原因，你应该为每一页拼凑出独特的元描述。

根据百度:

良好的元描述是准确描述页面内容的简短描述。它们就像一个说服用户说该页面正是他们正在寻找的页面。

由于元描述充当“一个音调”。在SERP中，您可以使用它们来控制您网站周围的叙述。您使用独特的副本传送信息的效果越好，您就越有可能为您的网页带来更多流量并提高点击率。

如果您的所有网页都有类似的元描述，那么它们将更具误导性而非有用。

如果您没有时间为每个页面编写元描述，可以让百度自动生成它们。根据查询，百度会将您网页内容的相关部分提取到代码段中。

请记住，对于您的核心页面，例如您的主页，类别页面以及包含内容，产品或服务的Zui佳页面，仍然可以使用唯一的元描述。

作为一种快捷方式，您还可以使用模板自动生成或多或少类似页面的元描述。更改一个关键字并获得OK-ish元描述。

错误2:字符计数痴迷

多年来，SEOZui佳实践是在135和160个字符之间编写元描述。

然而，这在2017年发生了变化。百度元描述现在可以长达320个字符。

在下面的屏幕截图中，第一个元描述长度为161个字符。第二个是240个字符长，它不会被截断。

然而，当涉及到 百度的更长的搜索片段时，它确实是像素，而不是字符，这实际上很重要。

根据设备的宽度，您理想的元描述可以在160到320个字符之间（920 -1,840像素）。这就是为什么，如果你有简短的描述，你不应该试图挤出更多的角色。

Zui重要的是，请记住，百度并不总是显示手动分配的元描述。当情况需要它时，它只需从页面中提取相关的内容即可生成唯一的，更长的描述。

换句话说，不要浪费时间去思考元描述中理想的字符数。

错误3:不使用关键字

您的元描述应包含正确的关键字。您想使用:

的关键字 与页面内容相关。您的客户正在寻找。

如果您的元描述与页面无关，则百度将使用相关关键字提取第一个句子并将其显示在搜索结果中。

例如，当我在寻找生产力提示时，我发现了这个描述:

百度用关键字“生产力”和“rdquo”拉出了第一句话。在里面。难怪，因为页面的元描述是:＆ldquo;从埃里克施密特到丹尼迈耶:超级成功，超级忙碌的企业家组织他们的一天。＆rdquo;

虽然这个元描述很有创意，但它看起来和感觉都像是一个标题。此外，它没有任何与“生产力”相关的关键词。或者“提示。”

简而言之，请确保您的元描述与网页标题一致，并与网页内容相关。否则，您Zui终可能会将不相关的截断描述拉出上下文。

错误4:未针对丰富网页摘要进行优化

结构化数据优化应该在您的待办事项列表中。

使用 丰富的片段，您的元描述将很容易在人群中脱颖而出。

请看这个例子:

您可以使用许多模式类型来优化页面 ，但Zui常见的是:

ReviewAggregate ReviewProductOfferPlaceLocal BusinessPersonEventCreative Work

您可以在此处找到完整的模式类型层次结构。

如果您不确定如何开始，百度指南将有所帮助。另外，您可以使用许多工具，例如:

模式标记生成器Ultimate Web Code Generator百度的结构化数据测试工具

简而言之，丰富的代码段可以在元描述的质量方面发挥作用。确保为他们进行优化。

错误5:避免直接答案查询的HTML表

由于百度的使命是“组织世界的信息并使其普遍可访问和有用”，因此＆nd;搜索引擎自然会优先选择为搜索者提供直接答案的网站。

在这种情况下，HTML表格可以帮助您在竞争中占据上风。只需比较两个搜索结果“samsung galaxy s8 plus specs＆rdquo;低于:

没有HTML tableWith HTML表

第二个搜索结果更具描述性，更易于消化。在这种情况下，您实际上可以了解有关智能手机的大量信息，而无需访问页面。

这个基于表格的结果给出了直接的答案，便于搜索者。难怪百度将它放在搜索结果的顶部，甚至高于Samsung.com专用的三星Galaxy S8 Plus页面。

话虽如此，确定基于问题的搜索查询，准备详细的答案，使用结构化数据实现HTML，并在SERP中享有高位置以进行直接答案查询。

您所需要的只是学习一些HTML表格基础知识，并且非常擅长结构化数据标记。这个  HTML表格作为百度 Rich Snippets指南将有所帮助。

错误6:写无聊，无印象复制

这个元描述听起来很熟悉吗？

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元描述中的无聊和不起眼的副本非常常见，以至于大多数用户甚至都没有注意到它们。但是，符合用户期望的创意副本不仅可以帮助您在人群中脱颖而出，还可以提高流量，点击率和转化次数。

以下是您可以依赖的五个简单规则来改进元描述的复制:

1.保持您的副本可读

不惜任何代价避免使用关键字填充。元描述不是排名因素，您不希望给访问者留下您的网站是垃圾邮件的印象。

您的元描述应该感觉并且看起来很自然。

虽然上面的描述在片段中提供了生产力提示，但文本看起来并不正常且人性化。

确保您的元描述包含逻辑上绑定的句子，而不是脱离上下文的文本部分。

2.使您的副本特定

对用户说不多的模糊副本是禁忌。

确保您的元描述包含与页面上的内容匹配的所有详细信息和细节。

上面的例子不仅提供了足够的细节，而且让客户感到好奇，这绝不是一件坏事。

3.使用数字，符号和＆amp;特殊字符

数字头条可以增加73％的社交份额和参与度。在元描述中使用数字也是有意义的。

实际上，不仅数字，而且除了字母之外的任何字符（例如符号，特殊字符，表情符号等）都可以帮助吸引客户访问您的网页。

4.保持以客户为中心的副本

在遇到任何搜索结果时，您的客户提出的前两个问题是：“此页面提供的内容是什么？”＆rdquo;并且“我为什么要访问此页面？”＆rdquo;。

当然，您的元描述应该回答这些问题。他们应该吸引您的客户，谈论您的客户，并解决您的客户＆rsquo;问题。

您的元描述不应该与您或您的业务有关。不要写下类似于:的元描述

5.包括CTA

这个是可选的。在某些情况下，CTA可能会过于激进甚至“尖叫”。

但是，明确，尊重的CTA可为您的客户提供指导。

结论

高质量的元描述可以为您的网站带来改变。虽然它们不会直接影响您网站的自然搜索排名，但元描述可以帮助您的商家在搜索结果中脱颖而出。

整合价值包装，优化的元描述，与您网站上的内容相匹配，并获得收益。避免犯下本文中列出的错误，您将获得更高的点击率，提高更有针对性的流量并改善转化。

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图片来源

Sergey Grybniak的所有截图。 2018年4月拍摄。

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