3个警告标志，您正在针对错误的关键字进行优化

 

当我们考虑SEO时，我们考虑关键词。

毕竟，关键字有助于指导从页面策略到博客创建的所有内容，甚至可以在链接构建中发挥作用。

关键词确实是一个健全的SEO计划的基础。

但是，关键字可能具有欺骗性。

关键字研究似乎应该是一项简单的任务，但花时间理解每个单词或短语实际上需要相当多的工作和对搜索结果和受众的完整知识。

Zui重要的是，关键词并不总是意味着你认为它们应该是什么意思。

问题是，我们不会马上知道这一点。

事实上，对于与我合作的客户，我们不断重新评估和完善我们的关键字目标。原因是什么？

在项目开始时，您不了解景观，因此您根据研究，客户反馈，竞争对手和关键字数据选择目标。

在您进入某个程序一段时间之后，但是，您可以更好地了解空间，搜索结果，受众和关键字本身。

输入内容。

同样的事情也适用于我们编写内容的方式以及我们如何确保使用正确的术语，正确的内容和正确的受众。

我们并不总是在第一次尝试时弄清楚它是正确的，事实上，作为一个内容营销人员正在创建一个经过深思熟虑的作品，它的表现几乎和它应该的一样好。

我做错了什么？

事实证明，答案可能在于您的关键字。您的内容可能只是使用了错误的关键字。

好消息是有警告标志可以帮助您确定是否是这种情况。让我们来看看。

1.页面

上的高跳出率/低时间 我是老实说，我并不是跳出率的忠实粉丝。主要是因为在聚合和/或没有上下文时，它可能会产生误导。

毕竟，网站有很多方面，而且一个页面可能有很高的跳出率，但这并不会使它成为一个糟糕的页面（即联系我们）。

但是，如果您要创建一条旨在通知并开展操作的内容，则不要让它们登陆页面并离开。

让我们以客户端A:

为例

客户A为企业提供运输和物流解决方案，特别是那些运送大量货物的企业。许多客户A的现有客户都会发送汽车零件以吸引这些受众群体，因此客户A创建了一个定位关键字的网页，例如＆lsquo; auto part shipping＆rsquo;和＆lsquo;发送汽车零件＆rsquo;。

有道理，对吧？

不幸的是，没有。

由于跳出率高，网站停留时间短，因此用户不会停留在网页上。

当我们进一步挖掘时，我们意识到，虽然是的，人们实际上是在寻找那些条款，但却不是正确的人。

希望运送汽车零部件的人是像你我这样的人，一次性货运的个人消费者以及如何做到这一点的问题。

我们需要做的是捕获业务受众是 关注数量元素。我们想要的人散装运输并装满整个托盘。

通过调整我们的内容，特别是头条新闻和CTA，以反映我们更新的关键字，我们能够改变我们的目标，反过来，降低我们的跳出率，延长现场时间，更重要的是，增加出货量。

虽然跳出率和现场时间都不是完美的指标，但在结合整体性能进行分析时，它们可以帮助您确定问题区域。

2.很少甚至没有有机可见性

我对内容有点痴迷并不是什么秘密。我谈论它，写下它，发推文，并将它纹在我的手臂上（好吧，Zui后一部分不是真的）。

内容营销是我在营销领域Zui喜欢的事情之一。 为什么？因为，如果做得好，它可以带来非凡的结果，特别是从SEO的角度来看。

注意Zui后一部分＆ndash;从SEO的角度来看。

您的内容必须有一个目标，如果您的目标是在搜索结果中找到，那么您编写该内容并选择关键字的方式必须与搜索结果的显示一致。

例如，如果我正在寻找术语[营销自动化]的可见性，我将需要有详细说明营销自动化的内容。

为什么呢？

因为搜索结果中充满了“什么是”。内容，答案框和人们也会问。

如果您的计划是尝试使用产品页面显示这些类型的结果，您可能会赢得很多成功

Zui重要的是，如果你真的想到有人搜索[营销自动化]，那么他们就会寻找信息。

然而，搜索[营销自动化软件]的人在他们的旅程中更进一步，在这种情况下，产品页面可以工作。

您的内容必须与搜索结果的意图相符。如果没有，请重新评估您定位的关键字以及内容本身。

所有这一点的警告是你可以写出完美的内容，而不是立即看到结果。密切关注奖品。

百度 Search Console可以向您显示较长尾部查询的改进，并且添加来自其他位置的交叉链接可以帮助提供额外的可见性。

还没有看到任何动作？也许你需要更多地增强内容。请记住，总有办法让您的内容更好。

3.高印象/低点击率

你做到了！

您创建了一段针对目标关键字排名的内容，Search Console显示其获得了展示次数，并且该网页的流量一直保持不变;相同。

什么？

不幸的是，这可能是您针对错误关键字进行优化的一个标志。

在PPC的世界中，一半的战斗是撰写广告文案，让合适的人点击您的广告。幸运的是，对于那些投放付费广告的用户，他们可以立即看到这些数据并进行调整。

搜索引擎优化/内容空间中的那些人并非如此幸运。当您的内容有足够的数据来帮助您做出决定时，可能已经过了几个月。

总是。是。评价。

我们一直在通过Search Console查找具有高排名，高展示次数和低点击率的关键字。这里是一个例子:

一旦我们拥有这些关键字，我们就可以查看网页排名和搜索结果本身。

我们的内容是否与搜索结果一致？是否与其他结果的意图相符？

在某些情况下，您可能只是需要更新HTML标题以更好地鼓励点击，但在其他情况下，您可能会发现，即使您的内容在结果中表现良好，它也无法帮助您开展业务。您可能需要转移焦点。

对齐您的关键字＆amp;内容

成功的SEO策略的关键是确保您的关键字和内容正确对齐。如果您没有找到合适的人选，那么花时间创建内容或优化您的网站毫无意义。

请记住，其中很大一部分归结为理解关键字意图。如果您已经在网站上工作了一段时间，请返回并重新评估关键字，检查您的目标网页，并根据需要更新您的网页。

没有比创造能够推动真实业务成果的事情更好的感觉了。虽然可能需要一些时间，但首先要调整关键字和内容。

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图片来源 Casie Gillette的所有屏幕截图。拍摄于2018年4月。

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