如何创建企业SEO的基础

 

在我的SEO世界观中，企业搜索引擎优化有一个独特的策略和手册，与普通搜索引擎优化不同。

企业搜索引擎优化通常会被包含数千页，数十名员工，每月可能有数十万到数百万次有机搜索访问的网站所取代。

就像有一个特定的细微差别和功能专业知识，使本地搜索引擎优化（也与一般搜索引擎优化非常不同）成功，企业搜索引擎优化也是如此。

我很荣幸能够在我的职业生涯中花费大部分时间来构建和实施企业SEO策略。我常常接触到如何在一个组织中建立企业搜索引擎优化的基础的问题，如果一家公司有扩大一个非常大的网站的野心，那么从一开始就没有真正专注于搜索引擎优化的组织或如何从一开始就构建搜索引擎优化。

这个主题可能需要一个完整的指南，甚至可能需要一本书，但在接下来的几段中，我将列出有助于任何网站开始构建企业SEO工作的简略版本。

1.技术堆栈

在考虑构建SEO之前，使用的技术必须灵活或可定制以满足SEO需求。

CMS或静态页面架构需要具有自定义元数据的选项，如标题标签，元描述，标题，照片标记，结构化数据和交叉链接。

理想情况下，这应该能够在某种程度上大规模地完成，因此可以在必要时同时将更正发布到所有页面。

应该有一种方法来构建XML站点地图，并在达到50k URL限制时将它们拆分为多个站点地图。 XML站点地图可能对小型网站的抓取和索引不是很有用，但对于拥有数万个网页的网站来说，它们非常重要。

此外，为网页提供服务的技术堆栈需要允许遵循Zui佳实践:

的HTTP标头 当移动内容时，301＆rsquo; s用于永久重定向.404＆rsquo; s当内容不可用时.503＆rsquo; s当网站需要被取下进行维护时。建筑与建筑层级

无论这是一个全新的网站还是已经存在多年的网站，建立一个搜索引擎优化活动需要人们规划网页在结构化层次结构中的生活方式。

如果没有一个可以扩展到数千个页面的清晰框架，那么当网站继续增长时，用户和搜索爬虫都会感到困惑。

在广告系列的早期阶段，您应该考虑如何构建文件夹以及如何确定网址中的目录优先级。

对于电子商务网站来说，这一点变得更加重要，因为这些网站需要清晰地构建可以进入优化和子页面的产品。

3.内容

内容是所有SEO工作的关键组成部分，但这里也存在企业SEO变化。

虽然标准的SEO活动可能专注于构建针对关键受众的数十个内容，但企业搜索引擎优化需要创建数百到数千个内容。

挑战在于如何确定如何确定工作的优先顺序＆ndash;应该列出哪些想法？

我喜欢开始全新项目的一种方式是考虑我的内容/产品的受众是谁以及他们在发现内容时在漏斗中的位置。

这可以是正式的人物角色项目，也可以是使用映射到用户意图的关键字工具对搜索过程进行逆向工程的临时过程。

4.实验

对于拥有数十万到数百万次访问的网站，有很多机会可以测试实际上具有统计意义的想法。

测试和实验应该推动公司范围的SEOZui佳实践，而不是搜索博客帖子。

像百度 Optimize和Visual Website Optimizer这样的工具对于开发可以带来收入的SEOZui佳实践至关重要。

5.教育

网站越大，公司拥有的面向用户的网络内容的员工越多，搜索引擎优化工作的失败点就越多。

如果没有教育各种利益相关者关于SEOZui佳实践的计划，所有积极的SEO工作可能就像填补漏洞一样。

确保有一个渠道让人们可以询问有关SEO的问题，还可以设置午餐和学习以分享整个公司的SEO知识。

6.链接

任何对SEO工作方式有一点了解的人都知道你需要链接让你的内容在搜索结果中产生更多的可见性。

关键页面的手动链接外展可能适用于较小的网站，但在具有数千页的网站上，这不会扩展。

企业搜索引擎优化的链接构建策略需要关注如何吸引链接到中心或类别页面而不是特定的发言页面。

制定可靠的内部链接计划也很关键，因为许多页面永远不会获得外部链接，因此内部链接这些页面可能是提升其价值的唯一方法。

Zui后，根据企业规模，可能会有一个内部公关团队或保留代理机构，因此SEO团队希望确保他们与此资源协调以Zui大化链接价值。

7.软件

市场上有许多企业搜索引擎优化软件包，但在你购买价格昂贵的工具之前，请确保你明确了软件需要。

在做出购买决定之前，请花些时间了解您需要研究并向高管报告的内容。

像Ahrefs，Screaming Frog和Stat这样的小公司很受欢迎的工具可以为企业工作。

8.招聘

招聘企业SEO是一个非常难以填补的角色。 企业环境中的搜索引擎优化将是一项非常重要的功能，领导者可能希望招聘有经验的人才。

挑战在于，没有那么多经验丰富的员工能够满足大多数公司的需求。

至少让企业搜索引擎优化成为现实的一个好方法可能是回到已经在企业中建立SEO工作经验的机构或顾问。

总结

成功完成后，企业SEO有可能为公司建立一个Zui有利可图的收购渠道。

然而，由于所有移动部件，它还伴随着许多潜在的陷阱。

成功的企业SEO工作需要:

长期战略思考。将搜索引擎优化扩展到数千页的创造力。在一个大型组织中进行跨职能工作所需的外交（这一点是Zui重要的）。

我知道我只是用上面的基础划掉了表面，但它应该足以指出你正确的方向。

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