SEO团队结构:如何将SEO融入您的公司

 

编辑注意事项:＆ldquo;问一个SEO＆rdquo;是由技术SEO专家 珍妮哈拉兹的每周专栏。想出你Zui难的SEO问题， 填写我们的表格。您可能会在下一个#AskanSEO帖子中看到您的答案！

SEO如何适合您的公司？

像所有其他优秀的SEO问题一样，答案取决于它。

但我Zui近对一家电子商务公司进行了这个过程，并认为我应该分享我们Zui终如何构建它。

当然，您的里程可能会有所不同，具体取决于您已有的结构以及您拥有的团队成员数量，但我希望这将是一个很好的起点。

SEO团队内容的几个基本原则应该是自己的团队

作家与大多数其他营销人员/商界人士不同，他们需要自己的空间＆ndash;无论是身体上还是精神上。

不要通过给他们愚蠢的命令来破坏他们的创作过程，例如“使用关键字三次。”

我见过太多公司试图将SEO变成一个“内容”。或“内容营销”团队，它永远不会奏效。

专门研究这两个领域的人往往喜欢油和醋;他们不要混在一起。

放PPC＆amp;不同团队的SEO

虽然您的PPC和SEO团队需要协同工作并共享信息，但这两个学科的思维方式完全不同。

团队的需求是不同的。

该公司将PPC视为收购渠道，将SEO视为成本中心。 （为了记录，我不同意这一点，但祝你老板说服好运。）

SEO应该在电子商务中

这才有意义。 SEO基本上是一种在线发布的营销学科。

使SEO成为信息技术（IT）的一部分是一个错误。我与之合作过的许多公司都试图将SEO作为IT的一部分，因此这个人更容易进行技术更改。

然而，这样做忽略了SEO成功所需的营销基本要素＆ndash;并减少品牌和内容作家＆rsquo;对SEO的信任和信心。

您的SEO团队应该是技术+创意

理想情况下，您的SEO团队应至少包含一名高技术人员和一名具有高度创造力的人员。

这些人应分别与IT和内容团队联络。建立一个正式的联络人或办理登机手续，这肯定会发生。

很少，您可以找到一个拥有创造性和技术技能的人。但是找到一个极具创造力和技术性的人是罕见的，这也意味着他或她将非常昂贵。

服务与产品团队

很多公司都区分服务和产品团队。

他们认为产品团队是负责产品本身的任何人 - ＆ndash;开发，包装，分销和履行＆ndash;和服务团队负责支持这一过程。

这通常包括内容，品牌，客户服务，是的＆ndash; SEO。

这可能使搜索引擎优化团队很难对产品的命名或品牌有任何发言权，这就是我们Zui终得到的东西，如“顶级服装清洁剂”等。而不是“洗衣机。”

每个优秀的SEO都知道参与产品或服务的实际命名和开发可以节省大量的时间。

一些公司通过将SEO作为产品团队的一部分来做出反应。再次，这是一个错误。 SEO应该是一个服务团队＆ndash;根据需要为各级业务提供服务。

SEO服务团队如何运作？

非常仔细。

除了开玩笑之外，搜索引擎优化团队是Zui好的连接器，当一切都按照应有的方式工作时。

我喜欢将SEO专业人士视为麻醉师。这些是每当有人要服用镇静剂时带进来的医生。

他们保持心脏泵血，肺部充气，身体运作＆ndash;而手术正在进行中。 它们被引入所有类型的手术，从心脏到大脑再到骨科。

如果您在进行心脏移植手术时没有在房间内安排麻醉师，那么心脏的完美程度并不重要 - ＆ndash;病人已经死了，心脏很快就会死亡。

无论何时在您的网站上发生重大变化，从新产品发布到内容重组再到新网站设计，SEO都应引入咨询。

他们需要在那里确保您在实施变更（手术）时不要杀死网站（患者）。如果你这样想，SEO作为一个服务线很有意义。

不要指望人们记住这样做。为您的所有流程构建一系列签到和签核。

共同制定战略，让团队负责执行，并确保SEO团队在那里测量，改进和改进。

构建SEO团队

我们为这个特定客户提出的Zui终策略是电子商务副总裁下的收购部门，SEO作为收购团队。

它看起来像这样的:

这只是组织结构图的电子商务部分（还有其他部分用于离线采购，IT，人力资源等），每个部分都有自己的细分（此图表代表约120名员工）。

此外，许多特定团队和个人之间存在虚线连接，因为我们需要形式化某些连接＆ndash;例如，我们的技术SEO团队和IT团队之间。

总结

希望这能为您提供一些信息和想法。我发现这是我的客户（特别是在企业层面）面临的Zui大挣扎之一＆ndash; SEO适合哪里？

真实答案:＆ldquo; Everywhere＆rdquo;不利于经营公司，因此我们必须能够将其映射出来。

类似于此的策略似乎运作良好，只要您记住SEO的基础知识。

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图片来源

特色图片: Paulo Bobita

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