旅游公司如何利用微时刻获得更好的内容

 

多年来，我一直与很多旅游品牌合作过，从家喻户晓到小众旅游经营者，虽然很多SEOZui佳实践都可以全面标准化，并且ndash;旅行垂直有其自身的细微差别和挑战，使一些Zui佳实践的元素受到质疑。

我是一个以开放的心态接近每个网站和项目的倡导者，并准备接受并非所有的游戏领域都是水平的，或者相同的，并且不采取立即的一揽子方法，网站需要更多的链接和可链接的内容（不幸的是，今天仍然存在的方法。）

4旅游微时刻

在2016年，  Think With百度定义了四个特定于旅行的微时刻，与我们在查看搜索意图时考虑的典型Do-Know-Go-Buy微时刻不同。

这些特定行程的微矩是:

梦想的时刻。计划的时刻。开始的时刻。体验瞬间。

通过了解这些时刻及其背后的意图，我们可以开始定制内容以满足用户意图。

这也意味着在整个用户旅程中对查询和意图进行排名，而不仅仅是一小部分“钱”。推动销售的关键词。

通过在整个用户旅程中出现并提供用户价值，您可以向更广泛的受众开放。

梦想时刻

梦想时刻是用户在隐喻销售漏斗的顶端，开始他们的旅程。

我们无法保证这些用户能够在漏斗中前进，他们可能已经看过电影中的广告或位置，他们现在正在根据这种灵感来研究。

此阶段的用户将执行长尾查询并进行一般性研究。

在这个阶段，不要尝试用特定的价格或价格来超载用户。为他们提供图像和刺激，以便他们可以创建自己的假期版本。

在这种情况下，创建用于定位特定关键字的网页的旧方法已经过时，因为您需要提供身临其境的用户体验，以便在此阶段提供正确的价值。

规划时刻

规划时刻就是这样，用户现在已经考虑了目的地或假日类型，并且他们正在进行深入研究。

之前，用户在预订旅行细节之前访问了大约38个独特的网站。

但是，通过百度的搜索结果页面（百度目的地）和生成更好内容的网站的发展，这已经减少到只有4.4个独特网站。

这是用户行为的一个重要变化，因为大型在线旅行社（OTA）创建了统一门户网站，并Zui终影响了用户行为。

用户希望对他们的查询有更多的即时满足感，如果他们希望在有海滩的位置预订假期，那么期望他们想要轻松访问相关内容而不需要太多努力就是合理的。

在这个阶段，值得注意的是，用户很可能会在多个网站上比较价格和购物，以获得Zui佳优惠，无论是地理位置还是酒店。

预订时刻

这些时刻更多的是关于用户体验而不是SEO。

您的在线预订系统必须能够无缝运行，并提供清晰的信息，并且可以信任明确的步骤。

这个时刻的SEO元素是关于品牌，并且它的排名和它的变化很好。

根据品牌，我并不意味着完全匹配域（EMD），因为这是一种过去运作良好的旧策略，但EMD更新降低了EMD的有效性。

在一些利基市场，这仍然有效，但它并不能代替在线建立一个真正的品牌。建立一个品牌并不便宜，它不仅仅来自SEO活动，它需要多渠道的方法和时间。

体验时刻

如规划时刻早些时候所述，在体验时刻，通过帮助他们充分体验假期，超越销售并与客户建立关系非常重要。

这意味着在用户去度假的地方（例如，吃饭的地方，要看的东西）产生内容和资源。

我的建议:尝试向您的内容灌输TripAdvisor风格元素，并利用之前度假者的评论和想法。

积极的评论显然来自良好的客户服务，以及积极（但不是侵入性）的外展系统来收获它们。他们还依靠你无法控制的东西，度假者享受假期。

这可以通过激励他们分享他们的经验来完成，并且是在旅游业重要的其他渠道（例如社交）中使用这些内容的绝佳机会。

将时刻纳入您的内容策略

从顶层开始，时刻可以并且应该纳入您的内容策略。

不仅是页面上写的单词，而且还有用户如何格式化和布局内容。并说它需要具有移动友好性和响应性是一个给定的。

虽然内容很重要，但用户能够在您的网站上流畅地转换这些时刻也很重要。这意味着在用户旅程和站点架构中加入时刻。

根据网站架构，我并不仅仅指网址和子文件夹。

如果用户进入该网站，计划在  Cephalonia计划一个假期，请不要将他们带到网站的其他部分，如果他们可以看到其他目的地的信息＆ndash;让他们沉浸在 凯法利尼亚岛和其他爱奥尼亚群岛，让他们接触其他交叉销售机会，例如旅游，汽车租赁，以及在这个例子中，潜水。

将内容与时刻匹配

通过创建这些优秀的内容资源和环境，供用户发现，研究和规划他们的假期，您将自然地吸引旅游新闻网站和在线出版物的链接。

链接仍然是搜索引擎优化的重要因素，但链接只是等式的一部分。

在诸如旅行这样的竞争性垂直行业中，如果没有满足用户意图和时刻的精彩内容，链接就会变得足够。

根据经验，许多可以属于梦想时刻类别的关键词和搜索词组通常都是高搜索量。因此，它很有可能将页面的内容和元素商业化，因为它们会带来巨大的流量。

这样做没有错，但是你需要将消息与用户的意图相匹配，而不是打电话给行动说“来自＆rdquo的价格”。或者“现在预订”，发挥他们的心理，谈论“让他们的梦想变得可以负担得起”。

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