聪明人制造的5个愚蠢的SEO错误

 

错误发生。

您是否重新使用搜索引擎优化（SEO）或拥有丰富的经验并不重要。

我在SEO行业中认识的一些Zui聪明的人犯了愚蠢的错误。

要清楚:犯了一个错误并不能让你变得愚蠢。

而愚蠢的错误通常并不是对SEO从业者的反思。

每个人都会犯错误。

我们都从零开始

为什么会出现这么多错误？

首先，网上有大量关于SEO 的虚假信息。

事实上，当我近20年前参与这个行业时，几乎所有我学到的东西都不正确。

幸运的是，我偶然发现了一个由房地产网站管理员创始人摩根凯瑞（Morgan Carey）运营的论坛（今天已不复存在），他慷慨地帮助我走上正轨。

我是一个快速学习者，不久之后，我就像Carey为我做的那样指导新的SEO从业者，部分原因是因为我受到了他和业内其他许多人的启发，他们不仅仅是帮助他人提高自己的技能。

浏览一下搜索社区，你会看到像Alan Bleiweiss，Dave Davies，David Harry，  Roger Montti，  Bill Hartzer，  Bill Slawski以及其他太多其他人一样的人，慷慨地分享他们宝贵的时间和经验帮助下一代SEO从业者磨练自己的技能。

在我的职业生涯中，现在已经持续了近二十年，我已经看到很多聪明的人犯了同样的愚蠢的SEO错误。

今天，我将与您分享其中的一些内容，以便您可以识别并避免它们，并更快，更有效地取得成功。

1.在人类面前放置机器人

追逐算法的日子，或更糟糕的是，试图欺骗搜索引擎的时代已远远落后于我们。

尽管如此，我仍然看到人们把机器人放在真人身上，导致无效的策略，如关键词填充，特定内容长度和操纵链接方案。

看，我理解这种想法背后的逻辑。

但是那种驱使人们去做他们认为的机器人，或者更确切地说，搜索引擎算法的想法，在今天的搜索引擎优化环境中会适得其反。

这是因为今天排名很好，与满足访问者所需要的完全相同:

这是一款适合移动设备的网站，具有出色的用户体验，可以快速加载，并且内容丰富，内容丰富，内容丰富。

您的首要任务应始终是满足您的访客。 他们是唯一可以购买您的产品或服务的人。

如果您无法满足您的访问者，他们就不会向您购买。如果他们不能从你这里购买，那么排名真的有什么价值吗？

2.专注于策略而不是策略

我以前的一位客户痴迷于跳出引起他兴趣的每一种新策略。

不幸的是，这意味着他从未真正坚持任何足够长的时间来产生结果。

幸运的是，他Zui终辞职，新任首席执行官被任命领导公司拥有遵守计划的纪律。

问题的很大一部分是大多数人真的不理解策略和策略之间的区别，这会导致它们效率低下而且毫无目标。

为了取得显着的长期成功，你需要清楚地了解两者之间的差异，以及它们相互作用的作用:

策略:一个重要的目标，将为您提供显着的竞争优势。战术:你必须采取的行动来实现这一战略。

例如，住宅建筑商可能会制定一项策略，使用搜索引擎优化（SEO）来购买对定制住宅感兴趣的购房者，价格在50万到100万美元之间。

他可能用来支持这一战略的策略之一可能是发布这些人口普遍感兴趣的高科技家用设备和设备的内容＆ndash;如高性能空气净化器，Nest家用设备和葡萄酒冰箱。

3.未确定值得关键的绩效指标

我已经足够老了，可以记住互联网基本上是全新的。

当人们第一次开始在网站上销售广告时，大多数人所依赖的指标就是“点击”，“点击”。大多数买家错误地认为是网页浏览量。

实际上，访问网页时必须下载的所有内容，包括每个单独的CSS，JavaScript，字体和图像文件，都被视为额外的点击量，导致对流量的夸大。

许多有道德挑战的出版商通过在网站上添加额外的图片来利用这种错误的假设，有时每页上有数十甚至数百张1px x 1px图像，访问者看不见，所有这些都是为了人为地夸大他们的点击数量，以便他们可以以更高的价格销售更多广告。

显然，这是一个可怕的衡量指标。

虽然今天的营销人员可能不再追踪“点击”，“点击”。许多人仍然非常关注同样含糊不清的指标，如入站链接，关注者数量等。

我已经可以听到它＆hellip;

＆ldquo;你听说Jeremy说我们不应该跟踪入站链接吗？！＆rdquo;

与任何其他指标一样，入站链接可能是也可能不是一个有价值的关键绩效指标，具体取决于具体情况。

例如，如果我现在可以挥动魔杖并在您的网站上指向100个新链接，并且您只是使用大量链接作为KPI，那么您可能会称之为胜利，对吗？

如果所有这些链接都来自一个网站，你还会称之为胜利吗？或者，如果他们都来自评论垃圾邮件？如果他们来自PBN和其他低质量的网站怎么样？

当然不是。

为了使任何指标成为有价值的KPI，它必须在您的业务目标背景下有意义。

例如，我的机构专门从事建筑行业的数字营销，因此我追踪的其中一个KPI是关于建筑行业高质量网站上数字营销内容的入站链接。

从SEO的角度来看，与我所做的相关的内容链接无限更有价值，但更重要的是，由于该内容发布在关于建筑行业的网站上，阅读它的人通常会在我的目标市场。

您的KPI必须是客观可衡量的，并且与特定的业务目标相关联，例如，在理想的潜在客户面前，产生积极的公关或产生收入。

4.未能准确追踪绩效

如果您不确切知道自己的表现如何，您将如何知道自己是否取得了足够的进展，或者何时以及如何调整课程？

不幸的是，许多营销人员都是凭直觉行事。

虽然我们的直觉往往有很多优点，但它们远非绝对可靠。

此外，今天没有理由不跟踪性能，因为我们可以使用这么多强大的工具。

从百度 Analytics和Search Console 等免费工具到Raven，SEMrush和Moz等付费工具，我们能够跟踪我们想出的任何KPI。

这很重要，因为跟踪效果可以让您增加工作效果，并修复或消除您的广告系列中没有的功能。

它还允许您尽早并经常纠正课程，从而创造一条更直接，更具成本效益的成功之路。

5.遵循可疑来源的建议

互联网的一大优点是信息可以永远存在。

但是关于互联网的一个可怕的事情是，信息可以永远存在。

搜索引擎优化领域在过去20年中发生了巨大变化。

虽然像“搜索引擎杂志”这样的出版物在发布大量Zui新信息方面做得很好，但遗憾的是还有大量其他出版物发布过时的，甚至是错误的信息。

掌握SEO意味着定期阅读我们行业的顶级出版物，包括本网站，搜索引擎土地和搜索引擎圆桌会议，以及跟随行业领导者。

SEJ的执行编辑Danny GoodwinZui近汇集了一份140名顶级SEO专家的名单，你应该关注这些专家。虽然我认为有一些值得注意的名字缺失（没有这样的名单会让每个人都满意），但是跟上这个名单将有助于确保你比大多数SEO从业者更受教育。

从不停止向信誉良好的资源学习是非常重要的，因为搜索引擎优化是一个不断快速发展的行业。

更多SEO资源:

十大WordPress SEO错误避免10个Zui有害的移动SEO错误Zui常见的技术SEO错误:他们是多么严重？CategoryCareers＆amp; EducationSEO