事实检查百度重新介绍特色片段

 

百度的公共搜索联络人Danny Sullivan发表了一篇题为“重新引入百度的精选片段”的文章。他分享了有关片段内容的基础知识，它们何时出现以及它们目前是如何发展的。但他也遗漏了一些细节。本文回顾了他所说的话，填补了他遗漏的空白。

什么是精选片段？

特色片段之所以被称为是因为它们与搜索引擎结果在搜索引擎中的显示方式相反。 “片段”和“片段”是来自网站的相关引用，通常显示在网页标题下方。在精选代码段中，首先显示网站内容，即它的特色。

为什么百度显示精选片段？

百度选择在确定它将帮助用户找到他们正在搜索的内容时显示特色代码段，尤其是移动和语音搜索。百度按语音搜索:案例研究 ，关于本地搜索的 案例研究发现了这些见解:

1.语音搜索倾向于关注食品和饮料类别

2.语音搜索往往具有本地商业优势

3.语音搜索不太可能涉及敏感/成人话题

4.语音搜索不太可能是关于社交媒体的

5.语音搜索通常不需要交互

百度如何确定何时显示特色片段

当百度显示特色片段时，Danny Sullivan相当模糊。这就是他所说的:

＆ldquo;当我们相信这种格式将帮助人们更容易地发现他们所寻求的内容时，我们会在搜索中显示特色摘要，无论是从描述还是点击链接阅读页面本身。它对移动设备或通过语音搜索特别有帮助。＆rdquo;

什么类型的查询触发特色片段？

在这里，Danny Sullivan对触发特色片段的查询类型有点模棱两可，将这些情况称为“我们相信”的情况。会帮助别人。因此，我将与雅虎分享Zui近的一些研究，讨论用户所说的特定类型的查询，这些研究表明Danny Sullivan提到的触发特色片段的查询类型。虽然这是一项雅虎研究，但假设结论与百度上的查询不同，那么结论将是相似的。

在雅虎Zui近一项关于语音查询的研究中，通过对移动网络搜索 （PDF）的语音查询分析进行搜索，确定了近10％的语音查询以“什么”开头。并且“如何。”＆rdquo;

这些是使用语音搜索进行的Zui大量的查询。语音和文本查询明显不同，因此可以更轻松地确定语音搜索触发的关键字类型。是/否类型问题以＆ldquo开头;是＆rdquo; ＆ldquo;做＆rdquo;的并且“可以”也是语音搜索使用的主要关键词。阅读本研究，您将了解Danny Sullivan遗漏的有关哪些类型的查询触发特色代码段的大量信息。阅读那项研究，那里有很多好的信息。

用户点击精选片段？

这是有争议的。 Danny Sullivan声称特色片段可以增加流量。但阅读他写的内容，你会发现他并没有告诉你用户点击的百分比。这就是他所说的:

＆ldquo;当我们在2014年1月推出精选代码段时，有些人担心他们可能会导致发布商失去流量。如果有人 从片段中获知他们需要知道的所有内容并且没有访问源站点会怎么样？

很明显，特色片段确实可以带来流量。“

这是一个很大的问题。对CTR的研究已经确定大多数用户都没有点击。较少的语音搜索用户点击进行语音搜索，因为他们中的许多人对特色片段感到满意。在上面链接的研究中，通过谈话搜索:移动网络搜索的语音查询分析，确定点击率是“基本上”。低。

Danny说，特色片段可以带来流量，这是真实的。但是他没有表明它带来多少流量，而是留下了一些东西。答案是它的驱动力明显减少了。这就是为什么百度已经开发了眼动追踪研究，以查看特色片段有多令人满意，因为语音搜索的MOST人员不会点击。

2014年，百度发表了一篇题为“在移动搜索中更好地衡量注意力和满意度”的论文 。本研究 探索了一种在不依赖点击数据的情况下测量特征片段满意度的方法，因为点击数据不存在。他们所做的是依靠雅虎称之为视口时间的一种眼动追踪形式。 这是百度自己的研究结论:

＆ldquo;＆hellip;类似答案的结果通常不会获得点击次数＆rdquo;

百度将出版商纳入账户

Danny Sullivan表示百度在创建精选代码段时会考虑发布商。但他没有详细说明百度是如何做到这一点的。这就是他所说的:

＆ldquo;我们认识到特色片段必须以有助于支持Zui终使其成为可能的来源的方式工作。这就是我们在对此功能进行更新时始终考虑发布商的原因。＆rdquo;

精选片段将改变

这可能是Danny的文章中Zui有趣的事情。他指出，对用户有用的研究仍在进行中，未来的特色片段将会发生变化。

＆ldquo;因为特色片段非常有用，特别是对于移动和纯语音搜索，我们正在努力消除它们随着它们不断发展和演变而出现的颠簸。＆rdquo;

显示多个精选片段

这是一个有趣的功能，你可能还没有看到过。对于某些查询（例如“如何设置呼叫转移”），可能存在与未传达的信息有关的歧义。在这些情况下，百度将选择显示多个精选片段。在上面的例子中，他说明了Verizon的一个特色片段和At＆amp; T的另一个片段。

整体而言，丹尼在提供概述方面做得很好。他可能过于热衷于暗示用户从特色代码段点击到网站的频率。鉴于这些声明可以被事实检查，我会敦促Danny对这些类型的声明更加现实，因为有证据表明，大多数功能片段不会导致点击。

 

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