了解现代SERP排名第一的原因为什么

 

排名跟踪是向客户展示其SEO投资正在回归的重要部分。

在第1页上突出显示的排名导致有机交通＆ndash;和流量（如果处理正确）意味着潜在客户。

潜在客户Zui终对业务至关重要，如果客户排名第一，如果他们位于搜索结果页面（SERP）顶部的地图包中，或者他们拥有精选网页空间，那么这是否重要？

在某种程度上，一部分搜索引擎优化从业者应该把责任归咎于排名第一的位置。

可悲的是，许多代理商仍以数字方式销售SEO包和关键词优化。

这是一张桌子，我的一位客户通过电子邮件收到了推销他们搜索引擎优化服务的人，他们在6个月内提供有保证的排名，每个关键字每月47美元。

十年前，当百度主要是10个蓝色链接时，专注于成为第一个是有意义的。

然而，随着百度的发展，我们作为搜索引擎优化专业人士的思维也在不断发展，其中很大一部分就是教育市场和客户。

10蓝色链接

近年来基于来自百度，Bing和Yandex网站管理员工具的数据进行的大量研究估计，排名第一的位置意味着您应该期望大约33％的页面总点击次数。其中一项研究由Philip Petrescu于2014年发表。

当您查看Petrescu的研究时，您可能会注意到，搜索结果的第1页到第3页平均获得76.92％的点击次数。当时其他23.08％的点击次数用于其他地方，例如付费广告或精选代码段，或根本不会导致点击。

这是因为百度并不是一个简单的“10蓝色链接”。模特一段时间了。

随着对已经深入的特色片段和其他特殊内容结果块的不断变化和补充，经典的有机蓝色链接变得不那么突出。

Paul Haahr的幻灯片中的百度如何工作:排名工程师的观点，SMX 2016

Zui近的研究表明，近年来经典第一名的成绩排名的点击率降至21％。

其他研究，如2017年12月的WordStream，估计2015年的第一名与2017年的第一名相比减少了37％。值得注意的是，当一个特色片段出现时，点击率下降了39％。

并非所有SERP均等

2004年，百度意识到他们可以通过使用（用户的）特定数据点来更好地了解他们的搜索意图并相应地定制搜索结果，从而进一步改善用户体验。

2005年，百度启动了个性化搜索，并更改了为所有登录用户填充搜索结果页面的方式。

无论是否登录，这都在2009年扩展到搜索引擎的所有用户。

这也是您必须向客户解释他们在其设备上看到的结果（即使在隐身时）与您的排名跟踪工具和报告所说的100％匹配的首要原因。

百度通过查看数据点（例如:

）来创建个性化搜索结果 位置（基于IP）。以前的搜索历史.SERP行为（点击，pogo-sticking）.Device。

现在，排名跟踪软件采用整体视图（以及通用视图，包括 特殊内容结果块[SRCB]）的原因在于，用于拉取排名的查询字符串通常具有个性化搜索“关闭”功能。:

https://www.百度.co.uk/search?q=some+keyword&gl=gb&hl=en&gws_rd=cr&pws=0

个性化搜索还意味着，如果查询具有本地感知，则可能会出现Map Pack或百度 Home Service轮播等特殊功能。

百度家庭服务广告，目前正在美国推出

百度介绍＆ldquo;人们也搜索＆rdquo;对于SERP，现在与知识面板一起，有超过85个SCRB 可以出现在任何给定的SERP上。

并非所有查询都相等

随着百度的发展和发展，它对查询背后的意图以及哪些搜索结果 Zui佳匹配并满足用户意图的理解也是如此。

因为查询可以有不同的和多个解释，所以百度必须在单个SERP中考虑这些。

试图包含并满足多种解释意味着它并不像从位置7移动到6或2到1那么简单，因为它们将根据我们无法控制的因素进行权衡和计算。查询背后的意图越模糊，SERP职位就越不可能遵循“阶梯”。结构

医疗保健，金融和法律查询

在我看来，你的金钱，你的生活（YMYL）查询有一些Zui复杂的SERP（特别是在百度 UK）。

对于高搜索量，短尾查询，您不仅要与其他商业网站竞争，还要与信息域竞争，如 国民健康服务（NHS）和WebMD以及公民咨询局。

其中一些查询还包含PPC广告，以及生成地图包和知识面板/精选片段，因此理论上，在用户进入传统的“位置1”之前，可以为用户提供8个可点击链接。

竞争对手品牌名称

百度以不同方式处理的查询的另一个示例是品牌查询。如果你正在寻找可口可乐，意图是明确和直接的＆ndash;那为什么显示百事可乐的结果是合适的？

您可以...吗？理论上是的。 你应该？绝对不。 此外，如果您无法自然地吸引您的内容链接，那么您就错了

＆MDASH;加里＆ldquo;鲸理＆rdquo; Illyes（@methode）2017年4月18日

品牌名称也很容易被遗忘，特别是如果品牌名称已成为产品名称的同义词，如Sellotape或Jacuzzi。

您可能希望将竞争对手品牌条款作为替代选项进行排名，但您不太可能因为百度知道您而不是他们。

百度一直在试验

百度不是成品。它不断改变和修改算法。

在百度的公开联络人Danny Sullivan的话中，Zui近注意到了变化:

在任何给定的一周内，百度的搜索算法都会发生各种变化。许多人都没有被注意到。许多都很小。上周就是这样。在一些发布商报告更改后，我们检查了并且没有看到任何重大或单一的更改。

由于百度适用于单个查询级别，因此排名和报告数据的波动可以在没有押韵或理由的情况下发生。

例如，搜索分析展示次数的下降，每日展示次数从~120k增加到~70万，然后逐渐下降到正常水平。这是由百度针对一个单独的关键字试验SERP而造成的，平均每月搜索量为3040万。

百度搜索控制台中的异常，作为站点移动到位置10，查询的平均每月搜索量为3040万（美国）

这些波动也可以在排名跟踪报告中看到。

定期查看一些查询，我看到百度将Map Pack从1-3位置移动到6-8位，而该位置页面的有机流量反映了这些变化。

对于具有模糊搜索意图的其他高容量查询，我观察了百度旋转前3个经典有机结果，删除一个并引入另一个，然后再次旋转，试验看哪一个在第一，第二和第三中表现Zui佳位置，并考虑用户在页面上的其他结果的SERP行为。

结论

排名第一是很棒的。它是一个简单的图表，并向客户解释。

但鉴于现代日百度如何填充搜索结果页面的复杂性和结构，排名第一是:

不是全部，Zui终所有的搜索引擎优化。如果意图不明确，那么每个关键字都不可能。

相反，我们应该关注:

哪些关键字可以为我们的客户网站带来流量和转化次数。获取SERP内显着位置的关键字。

这可能意味着对于具有300个搜索量的查询排名第一，并且驱动50个潜在客户，而不是追求具有3,000个搜索量的查询并且驱动相同数量的潜在客户。

搜索量并不等同于意图，因此假设每个查询在给定网站上以特定百分比转换是不正确的，因为用户意图可以＆ndash;并将＆ndash;不同。

当我们进入2018年并且我们都在为移动索引做准备时，我们还需要注意百度的SERP结构的变化以及这会如何影响我们围绕排名位置的思考。

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