点击欺诈和如何阻止它

点击欺诈和如何阻止它

每次点击付费（PPC）广告在网络营销领域继续受到欢迎，作为一种有效且廉价的方式来吸引目标访问者访问网站。研究公司eMarketer报告称，2002年至2003年间，付费搜索列表市场增长了175％。主要受信任的搜索属性，如百度，Overture，FindWhat.com和Kanoodle，都提供PPC广告系列，只有当用户点击横幅广告或链接时，您才需要付费。但PPC还有一个敌人＆ndash;点击欺诈＆ndash;了解它是什么以及该怎么做也应该是你的PPC活动的关键部分。

点击欺诈是什么？点击欺诈是指某人或某物在您的横幅或文字广告上产生非法点击，导致您为无价值点击付费。随着PPC广告系列越来越受欢迎，关键字价格和竞价变得更具竞争力，点击欺诈正在上升。

在线营销人员越来越担心点击欺诈的可能性。据CNET新闻报道，一些营销高管估计，“某些广告类别中高达20％的费用仍然是基于当今搜索行业中不存在的消费者。”

对于Zui近一直在按照理想的搜索条件支付高额费用的广告客户来说，这一估计肯定令人不安。 财务分析师报告称，在2004年，广告客户平均每次点击支付45美分。相比之下，2003年为40美分，2002年为30美分;竞标战继续上升。

谁来做和为什么？

点击欺诈肇事者通常是通过尝试增加联盟网络的收入或试图破坏竞争对手来实现的。强迫他们支付无价值点击的收入。百度 Adsense计划，其中关联公司接收点击付款是否真实，已引起对百度的极大关注，并加强了对点击欺诈的关注。

从事点击欺诈的人使用各种技术来产生虚假点击。来自世界各地的低成本国际工作人员被雇用来定位和点击广告。 “印度时报”就印度发生的手动点击欺诈付款提供了调查报告。不道德的公司可能会向自己的员工付费点击竞争对手的广告。Zui后但并非Zui不重要的是，点击欺诈可以通过编程点击广告商或联盟广告的在线机器人生成。一些公司竭尽全力创建复杂的软件，以实现这一目标。

你怎么能阻止它？

许多广告客户都知道点击欺诈的可能性，但过去通常没有做太多事情来阻止点击欺诈。有些人认为，如果他们向任何搜索集团投诉，可能会破坏他们的免费列表。其他人觉得问题超出了他们的范围。

＆ldquo;这是一个更大的问题，但人们只是不想花时间追踪它，因为它是一个复杂的问题，＆rdquo;网络分析公司Coremetrics的John Squire向CNET表示。 ＆ldquo;鉴于一些Zui大的营销人员在一个广告系列中管理多达100万个关键字，数据可能难以处理。“

了解并向搜索引擎属性报告点击欺诈的公司已成功收到欺诈性点击的退款。对于想要解决PPC广告系列中点击欺诈可能性的广告客户，确实存在良好的选择。在Zui基本的层面上，广告商可以使用一般审计;众所周知，许多人都会编制产生大量点击而不是销售的网站列表。这确实会成为一面红旗。

另一方面，由于点击欺诈正在以这样的频率发展，点击欺诈检测公司和软件已经遍布全国各地。让我们来看看一些选项:

ClickDetective

ClickDetective允许您跟踪您网站的回访者，并在有证据表明您的网站可能受到攻击时提醒您。它的报告会实时显示每次点击，而不是几个小时后的摘要。

谁来点击Who.com

这个欺诈检测器跟踪所有PPC搜索引擎，检测多个IP，甚至弹出一个“ClickMinder”。潜在的滥用者反复点击五次后。

BogusClick

BogusClick可以帮助广告客户确定竞争对手的IP地址，发起的PPC搜索引擎和/或合作伙伴网站，以及使用的关键字。

Clicklab

Clicklab采用基于分数的点击欺诈检测系统，该系统对每个访客会话应用一系列测试并分配分数。进行计算以指示不良/良好的会话，以向广告客户显示流量的质量。

点击欺诈是一个很大的问题，将来只会变得更大。任何在线广告商都应该实施一些审计系统。为什么继续浪费宝贵的竞选资金？！

网络营销网络营销总裁Hollis Thomases是互联网相关会议和教育方面的在线和离线出版物以及公众演讲者的编辑撰稿人事件