子域与子目录与ccTLD:在2018年Zui佳

 

如果你已经成为一名SEO从业者一段时间并且觉得你没有像过去那样学习，那么可能是时候开始思考更广泛并尝试国际SEO。

为全球受众管理搜索引擎优化并不适用于许多较小的网站，但如果您拥有可以超越边界和语言的产品或内容，那么通过关注来自其他国家/地区的用户可能会实现一些可观的增长。

当您开始关注其他国家/地区和地区时，您应该首先关注翻译和货币转换这样的低水果，而不是创建原生内容。

根据我的经验，只需使用其他语言提供您的产品而不进行任何其他更改，就可以带来显着的流量和收入增长，因为这种新语言的搜索者会找到您的网站。

添加这些新的翻译和定价体验虽然看似简单，但实际上需要您做出一些复杂的网站架构决策。

您希望确定来自您所在国家/地区的用户在浏览您的网站时不会偶然发现您的新翻译和定价。同时，您不希望在您的翻译超出主要内容的情况下影响您在百度上的搜索状态。

从本质上讲，您需要有一个定义的体系结构，以明确哪些内容和页面属于每种语言或国家。

子目录与子域与ccTLD

关于如何构建您的网站的决定，到目前为止，通常就Zui佳实践达成共识。但是，未来可能会有所不同。

大多数国际SEO专家建议网站考虑使用不同语言的子目录（example.com/fr）;但是，如果能够承担财务和技术成本，则需要国家代码顶级域名或ccTLD（example.co.uk）。

我有过以多种语言推出ccTLD的经验，我可能会继续回应这一建议。

但是，我Zui近偶然发现了一个发现，即百度似乎与他们在网站站长帮助中心推荐的ccTLD相反。

我在这里更详细地发表了关于这个ccTLD发现的博客，但简而言之，与百度的John Mueller关于ccTLD在英国被.com排名的Twitter谈话引起了以下回应。

当我们将版本折叠在一起时（通常如果它们的内容相同），就会发生这种情况。拥有独特的内容和hreflang链接帮助。由于本地流量并不确定，因此当您从错误的“区域设置”中发现人们时，我也会考虑一个微妙的横幅。

＆MDASH; John☆.o（≧▽≦）o。☆（@JohnMu）2017年11月28日

根据百度的反馈，每当内容与主域重复时，ccTLD可能会失去从域名与百度搜索者位置匹配时应具有的自动排名因子。

因此，现在是时候重新考虑如何为国际SEO构建网站的Zui佳实践。

ccTLD的

对于只有一个国家使用该语言的共同语言（例如，俄罗斯，以色列，任何斯堪的纳维亚国家），ccTLD可能仍然有意义。

如果有特定的法律要求需要本地域开展业务，ccTLD也是有意义的，中国将是Zui突出的例子，如果没有.cn TLD，很难在百度上排名。

对于通用语言与其他语言相同的所有其他国家/地区，ccTLD可能不值得付出努力。

实施ccTLD可能非常昂贵且技术上具有挑战性，现在并不保证正确的搜索受众甚至会看到TLD。 （您可以使用HREFLANG，但ccTLD不应该要求HREFLANG，因为它是本地化的重复信号。）

通过构建TLD的努力和费用然后让百度排名错误将是非常令人失望的。

由于ccTLD不再位于推荐的通用语言列表中，因此使用汇总多种语言的gTLD肯定是没有意义的，因为用户可能不会说.ASIA或.EU与.com相比。

此外，拥有新域名意味着搜索引擎优化工作需要拆分为不同的属性，您仍然会遇到技术挑战，即建立用户路由以让合适的用户看到该域名。

子域

由于ccTLD不再是Zui佳选择，下一个值得探索的可能性是子域名（例如，uk.example.com）。

用于任何目的的子域名从未出现在SEO推荐列表中，因为它们的缺点通常超过所有专业人士。

在SEO的积极方面，它允许您构建针对用户的特定语言或国家/地区实例。

您甚至可以使用单独的IP地址或主机，以便在使用任何类型的平台外翻译工具时更轻松。

然而，在SEO的消极方面，在许多情况下，子域将被百度视为需要从头开始构建SEO的新域。您不能依赖根或www域的SEO品牌。

此外，如果定价页面上存在任何重复的内容冲突，则根域可能会胜出。

子目录

Zui后，这使我们的子目录成为一个选项。

从实现的角度来看，子目录是Zui容易推出的，因为它们只是站点上的另一个文件夹。

对于百度，子目录也会继续运行，因为它们继承了根域的所有品牌和排名值。您甚至可以在百度 Search Console和百度 Analytics中单独跟踪子目录。

唯一真正的缺点是你在搜索结果中失去了一些本地的外观;但是，至少在移动设备上，我甚至看到ccTLD看起来像是百度结果中的子目录。

搜索中出现了错误页面的挑战，但无论您采用何种方式构建网站，这都是一个问题。

此结果的实际URL位于.co.uk上，但百度使其看起来像子目录。

回顾一下，如果这个当前的百度范例成立，那么ccTLD几乎已经失去了所有的吸引力。因此，在做出ccTLD与子域名与子目录的决策时，几乎没有理由选择除子目录之外的任何东西。

子目录排名Zui快，是许多大型企业跨国网站（例如Apple，Samsung，HP）的选择。

在决定为子目录选择什么名称时，Zui后要注意的是:，请务必使用常用的ISO语言或国家代码，如英国为UK或ES为西班牙语，因此百度可以轻松识别目标。

更多国际SEO资源在这里:

国际SEOW简介是创建网站西班牙语版本的Zui佳实践？解决国际SEO挑战

图片来源

Eli Schwartz截图，2017年12月

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