链接仍然是有机搜索排名的基础 - 这是证据

 

一些人认为网络链接作为排名信号的使用正在下降。这篇文章将向您展示作为信号的链接是否充满活力。我稍后会对研究结果进行更多解释，但首先，让我们探讨这个问题。

今日链接的SEO力量

那些认为链接对于今天的搜索引擎优化并不重要的人经常引用的一个问题是，他们认为垃圾邮件发送者已经使它们作为排名信号变得不那么有用了。

对于百度而言，这是一个很大的问题，直到2012年情况开始发生变化。

那时，百度通过对网站发出手动处罚来打击链接方案。百度还于2012年4月发布了其Penguin算法更新的第一个版本，旨在通过算法识别链接垃圾邮件并对其采取措施。

多年来，百度继续改进他们的链接算法，包括Penguin，他们继续使用手动惩罚来打击链接方案。

当百度于2016年9月23日宣布将Penguin整合到主算法中时发生了一个重大变化。截至该日期，百度明确表示将不会宣布未来企鹅的更新。但是，他们Zui近确认这些算法仍然会更新。

此外，百度仍然对企鹅可能无法定位的链接活动使用手动处罚。如果存在问题的置信度不足以让企鹅自动采取行动，就会发生这种情况。

所有这一切都说明，由于今天的链接思维方式，在十年内，合法的搜索引擎优化是如何发生的重大转变。

我们知道他们仍然很关键（毕竟，在2016年百度r Andrey Lipattsev确认链接仍然是排名前两位的因素之一），我们也了解链接是通过高质量的网络内容获得的。

总结这一切告诉我们的是什么，请记住企鹅和人工惩罚存在的核心原因。它仅仅是因为链接是一个重要的排名因素，垃圾链接建设对百度搜索结果有负面影响。

如果链接不是一个重要的信号，那么百度就不会投入去做这些事情，现在他们会这样做吗？

为什么百度仍然依赖链接作为关键信号

使用百度算法中的所有信号＆ndash;并且有数百个＆ndash;为什么链接仍然像信号一样有价值？

很简单，网络上没有其他与链接共享相同属性的排名信号。

但肯定还有其他信号百度可以依赖它来显示哪些网站是Zui好的，比如社交媒体和用户参与，对吧？

不完全是。其他信号也存在问题。

例如，百度不能依赖于它不拥有的平台的社交媒体信号，而是由像Facebook这样的竞争对手运行（可以随心所欲地关闭它们）。有关更多信息，请参阅: 社交媒体如何影响SEO？作者：Mark Traphagen。

至于用户参与信号，百度的Jeff Dean曾经说过以下用户参与信号和机器学习:

＆ldquo;一个混乱的强化学习问题的一个例子可能是尝试使用它（用户参与搜索结果）我应该显示什么样的搜索结果。有一个更广泛的搜索结果集我可以显示以回应不同的查询，并且奖励信号有点嘈杂。如果用户查看搜索结果并喜欢它或不喜欢它，那就不那么明显了。＆rdquo;

这并不代表他们根本不使用它们，只是它很难。但是，让我们回到我在本节开头所做的陈述，并讨论为什么链接是百度唯一有价值的信号。

1.实施链接需要投资

我不是在谈论涉及购买链接的投资类型。

我正在谈论创建链接所需的时间。

作为网站的所有者或利益相关者，您必须花时间发现内容，评估该内容，并在网页上实现指向该内容的链接。

它可能看起来不多，但它比仅仅将链接嵌入到社交媒体更新中更多的努力。

2.链接是公众认可

当您链接到网页时，您宣布您将该内容视为资源＆ndash;所以你的品牌就行了。

此链接通常会在一段时间内保留，而不会在页面上进行更改，因此您的认可可能是永久性的。

与社交媒体帖子中的链接形成对比:社交媒体平台的短暂性质意味着它在那里并且已经离开用户＆rsquo;只需片刻即可。

3.你建议他们离开你的网站

这是个大问题。

当您向网站添加链接时，您将邀请用户离开您的网站。

这意味着您必须重视您链接的内容，以至于您愿意向访问者建议他们离开您的网站，并且您相信您会因为与这些访问者建立的善意而受益。

就像我说的那样，互联网上没有任何其他类似的信号。

研究

好的，所以现在你更了解为什么链接在理论上仍然很重要，但数据说的是什么？

让我们来看看Stone Temple的研究数据，该数据显示了链接作为2016年5月至2017年5月三个不同时间点的排名信号的价值。您可以在此处查看数据的视频概览，或阅读:

2016年7月，我们发布了关于链接的第一项研究作为排名因素。我们已经两次更新了这项研究，你可以在这里看到它的Zui新版本。

下图显示链接仍然是一个重要的排名因素。如果您对相关性研究不熟悉，任何0.3分或更高的分数都表明存在显着的相关性。

从不同时间点拉出的所有三个数据集中使用了相同的6,000个查询。

对于我们研究的Zui后两个版本，我们还提取了大量16,000个查询的数据集。

以下是这两个数据集:的相关性分数

如您所见，两个数据集都显示相似的结果。链接似乎在与排名的相关性方面表现强劲。

案例研究

我的代理商执行了许多高端的在线内容营销活动。以下是我们许多客户的结果示例:

您可以看到链接对排名的影响。

重要的是要理解当内容质量低时链接无法产生这些结果。

你必须先修复你的内容游戏。

此外，在上面的示例中，链接都是从高权威网站获得的。他们也是更大的整合营销活动的一部分。

总结

今天，获取链接不仅仅是链接建设;它是内容营销，战略营销，公共关系和社交媒体努力的一部分，可以吸引Zui重要的受众。这就是你如何自然地获得链接以及你应得的排名。

图片来源 所有图片由Stone Temple Consulting创建

CategoryLink BuildingSEO