百度如何将网页划分为“低质量”

 

作为SEO专业人士，我们谈论了如何制作Zui好的网站，Zui好的内容，并提供Zui好的价值。虽然这些都是重要的事情，但对于我们来说，能够识别百度正在寻找的负面信号也很重要。

随着百度质量更新似乎每月发生，自2017年3月Fred活动以来，网站质量问题已经开始成为焦点。

百度的搜索质量指南第7节向评级团队建议如何识别互联网上质量Zui差的页面，并大大强化了创建百度所服务的网站和内容以帮助用户的基本目标。

过度的＆amp;不自然的内部结构链接

然而，百度早在2012年就已经提到了低质量标准清单，当时他们提交了一项专利 ，该专利直接针对跨侧边栏和页脚重复内部链接的网站。

这曾经是一种SEO技术（如下图所示），但很快就变成了一种不自然的SERP操作形式。

内部页脚链接垃圾邮件;许多不自然和重复的锚文本到“金钱页面”。

虽然有一些更明显的迹象表明网站是不值得信任的，例如它被黑客攻击或者它充满了垃圾评论和垃圾邮件页面，但有一些不太明显的因素，百度认为是低质量的信号。

幻影2

该专利的一个有趣的说明是它Zui初于2012年6月提交，但仅在2015年4月以当前形式发布。

到2015年4月底，我们开始看到百度＆rsquo; s算法的变化，该算法在2015年5月被称为Phantom 2更新。虽然有人猜测Phantom 2考虑了新获得专利的低质量标准清单，但许多内容质量较差的网站的有机搜索流量减少了10％。

内容过度货币化

百度认为网页本质上具有欺骗性，如果它被设计为欺骗用户，搜索引擎或两者。如果认为是这种情况，则百度命令将这些页面记录为Zui低质量。

Fred更新的主要内容之一（以及对算法的后续质量更新）是对包含过多货币化联盟链接和广告的网页的搜索性能的影响。

在过去一年中，在我看来，百度采取了更多措施来满足那些没有单一主导解释的大量搜索查询。

对于大量的查询，百度的第1页变得更少关于位置1到10，但更多的是与大量常见搜索意图Zui匹配的结果汇编。

广告＆amp;会员链接

将广告伪装成主要网站内容的网站（例如，广告交织在主要内容或时间延迟的广告屏幕中）就是这些例子。

2016年12月，百度的搜索质量分析师之一Nathan Johns通过Twitter发布了包括联盟链接在内的新闻网站（如Taboola和Outbrain）应该三思而后行。

质量更新对页面上具有大量赞助内容元素的网站的影响。

但是，并非所有网站都注意到此警告。今年我看到新闻和内容聚合网站在寻找惩罚性删除服务的时候，实际上是他们的模板中内置的广告和联盟内容块的数量。

百度希望页面的主要焦点是其主要内容＆ndash;用户不必滚动浏览联盟链接和广告，也不必与侵入式叠加层进行互动。

联盟链接的另一个问题，如Taboola和Outbrain，是他们融入了页面（大多数情况下）。这使得它们看起来像属于页面，这给了它们一个信任元素，使用户能够点击它们（这就是重点），但这在百度的眼中是不好的，并影响你的质量等级。

电子商务信任因素

我越来越多地遇到的另一个问题是缺乏对细节（或缺乏）电子商务卫生页面和卫生内容的关注。

在搜索质量指南中，百度概述了您的金钱或您的生活原则（由Julia McCoy在此处概述） 并仔细检查此内容的质量和真实性。

金融交易页面

这些有时被误认为是网站上的购物车/结账和后续阶段，但任何允许用户“购买”的页面都是错误的。或者将产品添加到购物车/购物篮中也属于此类别。

这些页面需要包含标准电子商务卫生页面的重要链接（例如，退款和退货政策，交付信息以及条款和条件）。

它还值得强调的是，我遇到了许多与其他网站重复或通过在线软件工具自动生成的页面。这些是重要的用户页面，不应该尽可能少地执行。

财务信息页面

如果您的网站上有内容，向用户提供与其财务有关的任何形式的建议或指导，在您自己的网站上购买产品，或者为产品或服务提供保险＆ndash;所提供的内容和信息必须具有Zui高质量。

 了解关键字和内容之间的关系非常重要。单个页面的日期对各个关键字进行排名＆ndash;导致大量薄，低质量的页面＆ndash;结束了。

看一下旅游保险业的一个例子，有人决定为北美旅游保险创建一个页面，然后为美国，加拿大，古巴和墨西哥创建个人页面。

在寻找保险（对于这些特定国家/地区）时，这些页面实际上都没有为用户提供任何实际价值，因为所有这些都链接到查询表格或通用产品页面。除了这些是YMYL页面之外，这种创建低质量内容的做法会破坏整个域名生态系统并降低其价值主张。

结论

为了获得SEO基础知识，可以说很多。其中很大一部分是确保您的卫生页面和内部链接结构满足用户需求，而不是将链接权益传递给金钱页面，尤其是电子商务和宣传册服务网站。

图片来源 In-Post照片:由Dan Taylor截图。 2017年9月拍摄。

CategorySEO