如何平衡自由与SEO的高级内容

 

多年来，将主要（主要）内容保留在付费墙之后的网站在有机搜索方面的结果好坏参半。然而，许多SEO和企业主忘记了百度不仅仅是关键字，反向链接和技术结构;它是为用户提供令人满意的搜索体验。

Zui近有一些案例研究显示主要的报纸网站由于其对搜索性能的负面影响而忽略了他们在付费墙后面的决定。

百度没有兴趣将用户发送到网站，其中内容（满足其查询意图）在支付网关后面是 。这是一种糟糕的用户体验，特别是如果其他网站提供相同（或类似）的内容。现在值得一提的是，这并非适用于所有情况，但它们通常是建立了强大存在的品牌（以及与SEO相关的必要的异地信号）。

付费内容问题

百度公开表示严格的付费墙会带来问题，因为他们希望为用户提供积极的搜索体验。正如伦敦时报所证明的那样，有两种模式可以提供超额内容:，即付费墙，以及“纽约时报”使用的漏洞模型。

相比之下，“纽约时报”在英国的有机搜索可见度是“伦敦时报”（基于SEMrush数据）的四倍，根据其地理位置，它是违反直觉的。

这背后的原因是“纽约时报”提供免费内容和优质内容，允许有机搜索和社交媒体用户免费提供大量高质量内容。

发布免费用户摘录

很多人倾向于忘记百度的主要目标是用户体验。许多优质内容网站为免费用户提供摘录和片段，如果您的竞争对手也在这样做，这很好。但如果他们提供更多，那么你也需要这样做。

当百度评估页面内容时，它会查找主要内容和补充内容。我们从Fred更新 以及Glenn Gabe进行的研究中了解到，专注于货币化（而不是 用户价值）的网站对排名产生了影响。

首先单击Free

百度引入 首先点击免费 ，以便来自有机搜索的用户可以免费看到一篇文章，通常在付费专区后面，然后随后点击其他文章和内容片段触发付费专区。

许多出版商不喜欢这个想法，因为基于订阅的新闻/杂志内容被视为印刷流通量下降的在线救星。百度Zui初将用户限制为每天五次免费点击，但由于发布商的推迟，这已经变为三次。

平衡免费内容＆amp; 高级内容

正如“纽约时报”（以及其他人）所证明的那样，在免费内容和优质内容产品之间取得良好的平衡可以并且将帮助您进行自然搜索。

这不是免费的内容，可以引导用户进入漏斗，成为付费会员，但内容满足用户查询并提供价值。这个值是百度想要看到的，Zui终是它在搜索结果中的排名。

该策略的一个反驳论点是，它将创建一段返回网站的用户，只使用免费内容，永远不会转换为高级会员。

但这真的是一个问题吗？

当然，您可以感觉到您免费赠送了大量内容，但这样做可以为网站带来更多流量，并可能与其他提供相同类型内容的网站一起排名（但对于免费）。

从百度的角度来看，您希望在搜索结果:中看到很多小的摘录和片段，或者完整的文章和内容片段？

免费文章＆amp; 收集用户数据

在线Zui大的订阅/优质内容网站之一是经济学人。多年来，他们修改并修改了他们的优质内容/免费内容余额，并且据报道，在一个阶段，高达15％的网站内容是免费提供的。

出版商目前采取的方法是每周向用户提供一些免费文章，如果用户订阅营销新闻稿，则可以进一步免费访问。

如果您制作了大量内容，这是一个很好的方法，因为您永远不会放弃足够大的内容来贬低您的整体产品。但是如果你一周（或更少）只生产一两件新内容呢？

用户生成的内容

如果您不想放弃 您生产的内容，或者您无法以良好的数量生成免费和优质内容，那么用户生成的内容（UGC）就是完美的解决方案。即使您没有运营优质内容网站，UGC 也很棒。

用户贡献

社区博客 并不是一个新想法，但它们往往被忽视。是的，需要调整内容的质量，适用性以及潜在的垃圾和非自然链接，但这只是一个很小的代价。

这种策略已被所有垂直行业的优质内容网站所采用，从 食谱和粉丝小说到营销和成人行业。

社区论坛

一个很好的例子是Vanish Tip Exchange。 Vanish是Reckitt Benckiser的消费者品牌，于2013年开始了Tip Exchange。

创建一个用户论坛，产品用户可以根据自己的经验交换提示和技巧并提供建议，这为Vanish网站提供了一个自然发生的Q＆amp; A部分，并且自然包含了许多长尾搜索查询。

论坛/社区方法的唯一警告是，它需要积极保持相关性和价值。自2016年4月起，Tip Exchange似乎没有更新。

结论

如果你反对那些不使用付费墙并且你的内容实际上相同（食谱，视频，小说故事）的竞争对手，那么你将无法在有机搜索方面获得好时光。除非你已经建立了这样一个品牌的庄严，否则它并不重要。

百度不断更新其算法的 ，这并不总是以宣布的更新的形式。我个人认为搜索引擎结果会根据现实世界的新闻和事件而发生变化，搜索条件会带来与之前完全不同的结果。

如果您的商业模式依赖于订阅和高级会员资格，那么您必须提供免费内容（可以由用户生成）以提供用户和百度都会欣赏的价值。

图片来源

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按作者截图。 2017年6月拍摄。

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