内容有针对性的文字广告是增长Zui快的在线媒体

内容定位文字广告是增长Zui快的在线媒体

根据有史以来第一次Kanoodle内容定位调查，以内容为目标的赞助商链接，如百度 AdSense，Kanoodle BrightAds，Marketplace，Quigo和Overture Content Match，将成为未来12个月内增长Zui快的互动营销工具。与其他互动营销工具（包括:展示广告（14％），电子邮件营销（12％）和赞助搜索链接相比，另外20％的受访广告客户将内容定位赞助商链接纳入其整体营销计划结果页（15％）。

在接受调查的2004年使用赞助商链接的广告客户中，近70％的受访者在其广告系列中花费了100,000美元或更多。在接下来的12个月里，这笔支出将增加近10％＆ndash;击败整体广告业，预计将增长6％。？

＆ldquo;这项研究证实广告商看到内容页面上的赞助商链接是推动销售和建立品牌资产的重要机会，“rdquo; Kanoodle首席执行官Lance Podell说。 ＆ldquo;令人兴奋的是，广告客户认识到内容定位的不同方法以及构建业务的整体机会。＆rdquo;

该调查是与JupiterResearch合作制作的，是首次针对内容定位赞助商链接的广告客户趋势研究。其重点是研究广告商和直销商如何使用以内容为目标的赞助商链接作为其2004年整体营销计划的一部分，以及他们在2005年计划中的预期用途。

广泛的商业利益

随着更复杂的广告商利用以内容为目标的赞助商链接，他们注意到这种形式的在线营销有许多广泛的商业利益。事实上，当被问及以内容为目标的赞助商链接所带来的额外好处时，40％的受访广告客户表示内容定位增加了他们的整体销售和收入。在这一群体中，55％的大型广告客户（1,000多名员工）报告说，内容定位赞助商链接的整体销售和收入有所增加。

这些广告客户还发现，以内容定位的赞助商链接可用于直接提高其品牌知名度。事实上，46％的受访者表示他们使用以内容为目标的赞助商链接作为增加品牌曝光度的工具。

更大的广告商上线

随着赞助商链接行业的不断发展，更大，更复杂的广告客户正在接受内容定位及其为整体营销活动带来的价值。随着该群体继续在赞助商链接上投入更多资金，对内容定位网络的需求不断增长，以便对广告购买和定位提供Zui大程度的控制，以及公认的衡量和跟踪工具。

这些大型广告客户在为内容定位选择赞助商链接网络时所寻求的Zui重要特征是分销质量（57％），出价管理和广告系列跟踪工具（48％）以及分别处理搜索和内容列表的能力（ 38％）。

超越搜索＆hellip;和上下文

随着搜索市场的成熟，广告客户正在寻找超越搜索结果的内容页面，以便为其赞助商链接找到更多优质的分发。然而，由于不同类型的内容页面需要不同的定向方法以实现Zui大效果，因此广告商开始认识到需要超出编辑上下文的方法，这是用于在内容页面上定向赞助链接的第一种方法。 63％接受调查的广告客户希望能够根据用户行为定位赞助商链接，49％的广告客户希望能够根据地理位置定位。