通过搜索引擎工具进行竞争研究

通过搜索引擎工具进行竞争性研究

来自纽约市搜索引擎战略的问候。周一的高级SES Track以竞争研究和搜索引擎拉开序幕。该小组由Position Technologies的Detlev Johnson，Hitwise的Gavin Appel，Performics Inc.的Cam Balzer，Vintage Tub＆amp; Co.的总经理Allan Dick主持。巴斯和大卫威拉姆斯360i。

竞争性研究已经超越了Infoseek搜索引擎排名上升和下降到付费列表，购物搜索引擎，eBay和多种有机搜索引擎排名的竞争性研究。

谁是你的竞争对手？以下是Vintage Tub＆amp; amp; Allan Dick的一些技巧。巴斯推出了搜索引擎竞争研究。首先，首先只需输入一个URL，通过Alexa识别搜索竞争对手。通过链接，相关网站和相关品牌，人们可以深入挖掘基本的Alexa结果。

Archive.org的Wayback机器是竞争情报的绝佳来源，可以查看竞争对手多年来的产品定价，SEO技术和设计。

Marketleap Link Checker＆ndash;谁链接到您的竞争对手以及哪些门户网站，博客，目录甚至是报纸文章。有时报纸和新闻稿甚至会列出竞争对手可能使用的经销商和营销公司。

＆ldquo; eBay是世界上被遗忘的搜索引擎＆rdquo;迪克说，eBay可以用来寻找新的和即将到来的竞争对手，新产品，客户反馈和客户意见

其他基本的竞争性研究工具包括付费列表，DMOZ和针对特定搜索术语的Froogle购物搜索引擎数据源。艾伦还推荐了基本的百度电话号码，“intitle”，高管名称，以及搜索更多竞争对手信息的地址。

通过搜索保护您的品牌

搜索您自己的品牌名称可能会暴露使用SEO，营销技巧和内容页面的竞争对手，这些页面针对您自己的网站进行了优化。

FaganFinder.com＆ndash;复制搜索可以查看页面内容是否已被其他竞争对手或网站所取代。有时，分支机构和竞争对手可以快速复制黑帽SEO技术的文本块。

Feedster＆ndash;搜索竞争对手的RSS源和博客

360i的David Williams是下一位发言人，他从搜索引擎营销机构的角度介绍了竞争研究。 360i建议在付费搜索，数据馈送，购物馈送和有机搜索引擎列表/索引中查看潜在客户的竞争对手。

威廉姆斯建议使用Hitwise跟踪来查看用户在到达站点之前和离开站点之后冲浪的竞争对手站点。对于VTB的例子，竞争对手分为线下公司，购物门户网站，eBay和直接在线竞争对手。

还研究了基本的网站设计和可用性，以确保未来的有机排名能够实现。主页搜索引擎是否友好？大量内部导航链接，HTML文本，锚文本链接，主页上产品的可见性以及转换过程。还审查了网站加载时间和编码质量。竞争对手搜索友好设计可用于确定有机搜索竞争的优势和劣势。

关键字竞争也取决于关键字的特殊性。虽然竞争对手可能会定位高流量，更广泛的关键字。

威廉姆斯认为，在整体搜索营销活动中，购物引擎有时会被忽视，并且“很多公司仍然会忽视购物信息。”购物搜索网站现在主导着自然搜索结果，因此被列入购物搜索门户网站是一种明显的技术，可以吸引目标消费者，而这些列表可能是您的竞争对手可能暂时不会跳过的频道。

Performics Inc（一家DoubleClick公司）的Cam Balzer在重新评估搜索营销活动或第一次潜水时讨论了竞争市场。了解竞争对手在PPC列表中的参与和竞标是非常重要的，虽然PPC价格可能会在一年中的某些时间和产品竞争热潮中膨胀，但由于竞争效率低下，可以管理PPC平均列表以维持不变的价格。

被动PPC智能＆ndash;识别搜索精明的竞争对手（自然和付费），观察优化良好的网站然后直接从标题，元标记，内容和高密度关键字收获中窃取他们的关键字。 Cam推出的一项建议是点击竞争对手付费广告以查看网址字符串。如果竞争对手的链接使用特定网址进行关键字列表，则该竞争对手或多或少是精明的付费搜索广告客户。

Cam的建议有点不负责任，因为点击他们的竞争对手的结果会损害比赛＆rsquo;通过付费搜索获得投资回报。今天房间里有超过400人，如果每个人都拿着Cam的领先优势，这可能会导致付费搜索引擎营销的公司损失数百美元。

我们建议您右键点击付费搜索结果并选择链接属性，该属性还会跟踪付费搜索广告客户的点击后到达网址，而不会向其收取虚假点击费用。我在演讲结束后向Cam询问了这一点，并确认他不想误导人群点击所有竞争对手的付费搜索广告。

Cam还建议在AdjooRoo等工具上跟踪竞争对手对百度的曝光，以跟踪市场中的出价，商标违规，出价金额和有竞争力的付费列表历史。

更多可以从付费搜索智能中回答的问题＆ndash;您的竞争对手的投资回报率是否精明？他们可能会从付费搜索中亏本吗？他们是否使用品牌建设等不同指标？他们有多激进？你能与他们竞争付费列表吗？