停止查看关键字搜索量（并查看此处，而不是）

 

Zui近的移动百度表明关键字的搜索量指标将变得不太可用，默认情况下，不太重要。在本文中，您将了解哪些指标在展示关键字价值和机会 方面可能更好，以便您有更全面的内容优化策略。

我们已经阅读并亲身体验了Zui近来自百度 AdWords关键字规划师的有限数据的影响。搜索量是许多SEO在创建内容优化策略时所依赖的指标，但它似乎正在逐渐消失。

这真的是件坏事吗？

在这篇文章中，我将探讨为什么搜索量应该已经成为过去的度量标准，以及其他方法和策略在整体内容优化策略中产生更好的结果。

背景

2016年夏天，营销人员注意到Keyword Planner工具的一些变化。 6月份，一些人观察到搜索查询数据以前所未有的方式汇总在一起，例如，单词的复数形式和单词的单数形式都显示相同的搜索量（过去，我们可能会看到不同的卷每个）。

然后在八月，又发生了一次重大变化。对于每月AdWords支出较低的帐户中的查询，AdWords开始显示搜索量范围，而非特定数字。范围相当广泛（想想100,000＆ndash; 1,000,000）。

这是来自AdWords论坛:

中官方声明的相关信息

您好AdWords社区，

截至本周，影响关键字规划工具的先前技术问题现已得到解决。一些重要的更新要记住:

大多数广告客户会像往常一样在关键字规划师中看到搜索量数据。每月支出较低的广告客户可能会在关键字规划器中看到有限的数据视图。例如，您可能会在平均每月搜索列中看到诸如0,1-100,100-1K，1K-10K，10K-100K，100K-1M，1M +等值。此外，其他广告客户可以通过达到搜索量数据搜索次数的限制来触发有限数据视图。访问流量预测数据将保持不变.AdWords API将继续返回完整数据。

这些更改将确保AdWords广告客户能够获取优化其帐户所需的数据。

社区对改变:

感到兴奋不已

是的，关键字规划师适用于广告客户。是的，许多SEO在规划内容优化时都依赖于其他工具的数据，但这是许多人仍然参考的工具。

这里真正的问题不在于我们对数据的访问权限越来越少。它是我们如何能够适应并Zui终超越该搜索量指标，特别是当它可能不是机会的Zui佳指标时（并且很可能在未来很好地消失）。

这有点让人联想到当我们在百度 Analytics中失去对关键字数据的访问权时，SEO社区被迫重新考虑其方法，并且“未提供”＆rdquo;成为常态。

但在搜索引擎典礼陷入恐慌之前，营销人员已经开始分享如何将我们的思维模式完全转移到搜索量指标上的想法，并通过内容优化获得更好的结果。

优于搜索量

Michael Hanson是iProspect的SEO经理（完全披露，他是我雇主的客户，Linkdex）。他和我坐下来讨论搜索量难题的解决方案。

在创建内容优化计划时，迈克尔在iProspect的方法主要集中在比搜索量指标更强大的东西上，结果非常强大。

该方法仍然使用关于关键字的数据，但方式却截然不同。

＆ldquo;有一天，我一直在寻找一种方法来总结我们为他们管理的多个品牌中特定客户的Zui高机会关键字，而我发现的搜索量并不是Zui好的指标，＆rdquo;迈克尔说。

他补充说，“相反，我发现更好的是围绕通用搜索结果查看数据和任何给定关键字的SERP排名其他元素的组合。”

迈克尔接着解释了这个方法。

对于任何给定的关键字，像Linkdex这样的某些搜索引擎优化平台将提供额外的数据，例如网站使用该关键字排名的位置，以及该网站的内容是否显示在百度＆ldquo;“答案框”中。或在通用搜索结果中。

数据由iProspect提供

如果任何给定的关键字已经捕获了业务的高有机排名（位置2＆ndash; 15），并且已经出现在搜索结果的不同区域，如答案框和通用搜索，则这些可以被视为高机会关键字。

换句话说，SERP中关键字的当前性能比单独查看搜索量提供了更多的内容优化机会。

令人惊讶的是，在他的研究中，迈克尔发现基于这种方法的机会Zui多的关键词有时候是搜索量Zui低的关键词。

数据由iProspect提供

顺便说一下，迈克尔想知道，对于任何给定的关键字，付费方面的每次点击费用是否增加，该关键字在有机SERP上有更多元素。

迈克尔追踪了近2,000个关键词，看看他的理论是否在正确的轨道上。他发现，由于关键字在通用搜索结果中包含更多对象，因此广告方面的非品牌字词的每次点击费用会上升。

数据由iProspect提供

数据由iProspect提供

这里的想法是有可能因为广告在有机方面与极具吸引力的内容竞争，广告商可能会与整个SERP竞争更多，并且必须付出更多的代价才能玩。

这使我们回到了通用搜索结果和答案框等指标，以及它们如何成为内容优化机会的更好指标，而不仅仅是搜索量。

好的，现在怎么办？

所有这些指标和数据都很棒，但同样重要的是，重新定义我们如何处理内容优化，以及摆脱曾经有用且可能在将来无用的指标。

这里的主要因素是了解如何在他们寻找与关键字相关的内容和关键字的意图时，让您的受众群体参与其中。

许多提供商机的关键字都没有搜索量。事实上，百度甚至可以说，在任何一天，它的搜索引擎都会看到前所未有的15％的查询（AI RankBrain旨在处理的事情之一）。因此，搜索量甚至不存在作为该子集的可用度量标准。

因此，看似没有搜索量的关键字仍然可以产生极具吸引力的搜索结果，从而使这些关键字及其后续内容对搜索者非常重要。

＆ldquo;而不是仅仅依靠页面标题，元描述和正文内容优化，这种SEO方法[不依赖于搜索量]帮助代理商和顾问从更全面的视角看待内容优化，＆rdquo;迈克尔说。

＆ldquo;现在我们可以向公司展示页面上需要有哪些其他元素，无论是表格标记，图像还是视频，都能显示出SERP上的各种机会，＆rdquo;他补充道。 ＆ldquo;这是一种推动公司创造更好内容的数据驱动方式。＆rdquo;

基于意图的优化

我们中的许多人都理解关键词背后的意图概念。但预测您的受众需求只会在未来变得更加重要。

百度已经确认了拆分索引的计划，从而产生了移动优先索引和桌面索引。因此，除了页面级优化之外，我们还有设备驱动的意图。

这超出了搜索量。而且我会给你打赌牛排晚餐（或任何素食替代品），百度Zui终将完全关闭搜索量，并且它将从我们的自然搜索对话中消失。

该领域还有其他人认为基于意图的方法是营销人员现在应该考虑的方式。 Acronym Media的Mike Grehan已经广泛讨论了这个:

＆ldquo;我们很早就了解到，建立解决客户意图的营销计划可以产生更强大的业务成果。这就是为什么我们花了20年的时间帮助我们的客户识别客户搜索背后的意图 - 无论是导航，信息还是交易性质。在此基础上，我们将意图与正确的内容响应相匹配。它是一个真正适合我们的公式＆mdash;因为它适用于消费者。＆rdquo;

在摘要

中 虽然今天的搜索量可能是一个有用的指标，作为对关键字进行较大分析的一部分，但它不应该是一个领先的价值指标。

迈克尔汉森同意:＆ldquo;如果你想在PPC上节省资金，同时创建排名非常好的内容，产生出色的质量得分并吸引有机访问，请使用此方法创建符合意图的强大内容。＆rdquo ;

当我们看到百度发挥出各种各样的动作时，它越来越清楚，搜索量指标在有机内容优化和观众所在的地方是一小部分。

 

图片来源:特色图片: Pexels/Macbook Air on Grey Wooden TableScreenshot作者：Christopher Hart。 2016年12月拍摄。

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