元与垂直搜索引擎

元与垂直搜索引擎

LookSmart宣布推出五个面向消费者的垂直内容网站，这些网站将为LookSmart广告商提供服务。对于青少年来说，他们是: teenja.com，对于“补间者”，他们是“agewinner.com”。 24hourscholar.com为大学生，父母有parenturf.com和gobelle.com。

LookSmart预测搜索将越来越垂直和个性化。在这种情况下，这是一种自私的陈述。 LookSmart需要做一些事情来发展并提高其网络质量。所以这是明智之举。

但对于更大的搜索问题而言，“垂直化”，“rdquo;答案是肯定的，不是。

现在，它已经无法挑战既定的“横向”和“水平”。搜索玩家。所以任何想要推出“搜索”的人都可以网站需要在垂直/利基市场进行，仍有潜在的机会。

有一些垂直行业很重要，其中包括旅游，购物和本地（如果你认为它是垂直的）。传统的分类广告空间也有很大的牵引力，包括工作，汽车和房地产。

并且始终有机会为消费者和广告商提供价值和功能的新网站出现并取得成功。但对于备受关注的“垂直化”趋势而言。搜索＆mdash;我不完全购买它。

消费者从根本上要求易用性，简单性和效率。他们不想去100个网站，以获得Zui好的旅行优惠或家用电子产品的Zui优惠价格。他们真的想要更少（但更好）的选择，而不是更多。这是AOL＆s的Pinpoint Travel，Oodle.com，Indeed.com和SimplyHired.com近期推出的价值主张。

雅虎！昨天正式推出的360测试版产品，部分是为了整合和更加连贯的雅虎！网络。它还涉及消费者用户的便利性和效率。

雅虎！以及百度，AOL，MSN正在努力全面 - 部分原因是因为竞争，部分是因为他们认识到消费者需要更少，更可靠的信息来源。消费者＆rsquo的;生活已经分散，令人沮丧。他们寻求信任和简单，而不是复杂性和分裂。

在凯尔西集团Zui近的消费者研究中，我们发现当地消费者使用的网站较少，包括垂直网站，而不是更多。

总是有专门的网站和在线社区比搜索引擎或在特定领域提供内容的门户网站做得更好。因此＆ldquo;垂直＆rdquo;网站将继续弹出并竞标消费者流量和广告客户。然而，这些网站需要依靠SEO和SEM来获得曝光。

在广告商方面，垂直化讨论具有更重要的意义。点击/转换将在哪里发生？什么＆rsquo;网站/引擎提供给广告商的领导质量？

当然，广告商的行为与消费者行为有关。但是PPC的价格上涨和关于潜在客户质量的问题（即购买周期中的消费者在哪里？）可能会随着时间的推移将一些广告商送到垂直网站。此外，垂直行业可能构成“onramp”。一些广告商上网（例如，HomeGain，Lawyers.com）。

所有这些都涉及到搜索市场中新兴细分的问题，随着时间的推移，它将变得更加清晰并得到回应。

但是现在看来，搜索中出现了两种相互竞争的现象 - 几乎就像两种相反的物理原理＆mdash一个朝向“元”的运动消费者方面的聚合以及广告商方面的碎片化。

两者都受到搜索市场复杂逻辑的驱动。