与Kristan Bauer一起搜索的原因#SEJSummit

 

另一位伟大的演讲者我很高兴能够在今年的SEJ峰会上学习纽约的Zillow搜索引擎优化总监Kristan Bauer。她将介绍用户意图以及它与SEO的关系。我向克里斯坦询问了她的会话以及大型网站在本地搜索市场中的竞争情况。

您的SEJ峰会演讲题目为“掌握＆lsquo;为什么＆rsquo;在本地搜索背后，“rdquo;这是一个许多企业，无论大小，与之斗争的领域。在确定本地搜索意图时，企业应该首先考虑什么？

我建议企业从了解用户开始，并采用用户优先的方式来处理他们的内容和本地搜索引擎优化工作。如果一个品牌在当地空间内运营，那么了解他们的受众对利用适当内容感兴趣的内容非常重要。显然，如果您的服务或产品是地理特定的，那么使用唯一本地化的内容就是目标。

人们在寻找什么以及何时寻找它会极大地影响移动搜索行为。本地SEO意图在一天中的时间，服务或人口统计之间是否有所不同？是什么造成了Zui大的不同？

绝对！搜索模式因设备和周时间而异，这可能会改变用户搜索的内容和方式。邻近度可影响购买模式，人口统计数据可影响使用特定设备类型的倾向。 ＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;＆nbsp;了解这些模式将有助于确定在哪里集中精力优化设备和位置。

随着向移动设备的转变，本地搜索似乎变得更加重要。您如何看待增加移动和语音搜索等更改将改变本地搜索游戏领域？

移动搜索显然正在上升，百度声称大约三分之一的移动搜索与位置有关。这是巨大的。使用实体或依赖本地搜索的品牌应该优化移动设备，如果他们还没有（这包括适合移动设备的用户体验）。关于语音搜索，我猜测我们将开始看到更多的会话和长尾查询（即“在我附近显示待售房屋”），以便进行移动搜索。

你至少自2011年以来一直在搜索引擎优化。业内Zui大的变化让你感到惊讶？

链接建设是我想到的第一次行业改革。当我开始搜索引擎优化，论坛和目录链接建设仍然司空见惯（甚至六年前！），但现在它都是关于质量内容，建立关系和品牌放大。鉴于广泛的历史链接垃圾邮件实践以及网络随着时间的推移而发展（和发展）的方式，链接建设的变化显然需要大量的 。

许多品牌认为他们没有机会在本地对大品牌进行排名。您是否认为对于规模较小的本地公司来说这是真的？

我认为是的，较小的本地公司仍然可以与大品牌对抗。显然，拥有品牌和品牌意识对于搜索可见性来说非常重要，但如果一家规模较小的公司拥有Zui好的内容和产品，那么搜索引擎就足够聪明地展示这些内容。这可能归结为这样一个事实：一个较小的，可能是利基的网站拥有Zui好的内容和资源给用户，特别是在本地环境中，或者如果他们正在寻找特定的店面。

奖金问题:你去年读过的Zui好的书（行业或其他）是什么？

由于我和我的丈夫是狂热的登山者和滑雪者，我Zui近阅读的大部分书籍都与技术登山技巧有关，或者是本地指南书。对于想要在山上度过时光的人来说，新登山训练是必读的。在过去的一年里，我一直在慢慢地通过那个！

多么伟大而独特的书籍选择。谢谢你回答我的问题，克里斯坦。在纽约见到你！

不要忘记;你仍然可以购买门票，然后来到纽约市的曼哈顿时代中心，在纽约市的11月1日0月17日看到我们。

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特色图片: dikaya_miau/DepositPhotos.com In-post Photo:图片来自Paulo Bobita

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