为什么电子商务需要AMP |搜索引擎期刊

 

到目前为止，我们已经看到或听到过有关加速移动页面（AMP）项目的一些信息。自2015年10月首次推出以来，百度一直在其博客上宣传AMP的优势。但是，除了新闻网站之外，它还没有被广泛采用。

关于新闻网站的主题，AMP是绝对必须的，因为新闻相关的移动搜索结果的特色是在Zui顶端专门包含AMP页面的旋转木马（Zui近宣布它们将在有机搜索中混合使用百度）。由于电子商务网站与新闻网站不同，因此必须在电子商务网站上实施AMP页面的必要性（扰流警报:请参阅下面的“为什么电子商务需要AMP”部分）。

什么是AMP

AMP项目是一个支持百度的开源计划，旨在利用现有的Web技术（如智能缓存和可预测的性能）加快移动网页的加载时间。这是通过称为AMP HTML的标准化HTML子集实现的，它通过限制某些HTML，CSS和JavaScript组件的使用来帮助移动页面加载更快。

AMP HTML的缺点是，由于JavaScript元素的功能有限，它不适合交互式内容。但是，对于静态内容，AMP是一种有效构建移动速度更快的页面的好方法。

为什么电子商务需要AMP

虽然电子商务结果尚未像新闻网站那样在移动搜索引擎结果页面顶部获得特色AMP轮播的优势，但AMP的其他重要功能也带来了很多好处。 AMP页面的实施有助于改善搜索结果中的用户体验和可见性。

40％的消费者会放弃一个加载时间超过三秒的页面。这是一个巨大的潜在收入损失。与许多电子商务平台的情况一样，始终如一地实现低于3秒的页面加载时间并非易事，尤其是在移动网络上。许多开发人员都在努力平衡页面的重要元素，这些元素有助于影响转换，同时尽可能地减少加载时间。如果您发现自己难以在3秒内保持移动页面加载，那么AMP很可能是正确的解决方案。

除了失去等待您的页面加载的潜在客户之外，拥有慢速页面也会对消费者甚至找到您的产品的能力产生负面影响。限制搜索结果:

中慢速页面的可见性有两个主要因素 搜索引擎排名算法（尤其是百度）有利于更快的页面，因此缓慢的加载时间会阻碍您的网站排名。高响应时间会严重限制百度将从网站抓取的网址数量，这意味着您的某些网页可能不会被编入索引。

现在百度正在有机搜索结果中正式推出AMP页面，实现AMP解决了这两个问题。电子商务领域AMP的早期采用者包括eBay。

如何实施

也许AMP缓慢采用的原因之一，特别是在电子商务领域，是担心过于复杂的实施过程。人类往往害怕改变。当我去年第一次开始学习AMP时，这当然就是我的情况。事实证明，AMP实施相对简单，并且有许多资源可用于协助该过程。

AMP项目提供了一个分步指南，通过构建您的第一个AMP页面来指导您。如果没有发展背景且技术上不合适的人可以遵循指南，那肯定不是一个压倒性的过程。除了指南之外，还有丰富的资源，包括由GitHub托管的AMP HTML源代码，示例和文档，以协助实施和故障排除。

手动创建AMP页面的挑战是，在规模上，这显然可以成为一项巨大的任务。较大的电子商务网站需要更自动化的流程来处理AMP创建。这就是为什么已经开发了许多用于创建AMP页面的CMS插件，并且可用于许多电子商务平台，例如Magento。

质量保证

与网络上的任何内容一样，您只需设置并忘记它即可。确保AMP页面正常运行需要进行测试和改进。

启动并运行AMP页面后，完成启发式评估以确保页面的重要元素不会丢失非常重要。

除了用户体验的质量保证之外，请务必通过验证正确的标记来涵盖任何潜在的重复内容问题。Zui重要的是，确认AMP页面包含引用标准（即HTML）版本页面的rel=canonical标记。

对于已经推出AMP页面的用户，无论是电子商务还是其他类型的网站，请在评论中分享您的经验。我们很想知道任何实施的痛点，性能的变化或您克服的问题。

 

图片来源

特色图片: geralt/etc..com 截图Marc Purtell。 2016年9月拍摄。

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