内容营销和SEO如何协同工作| SEJ

 

Stone Temple Consulting的Mark Traphagen是讲话电路的支柱，经常关于SEO的视频和博客文章。他总是为营销人员提供有用的见解和可操作的步骤，以改善他们的内容并使其对搜索引擎和用户都具有吸引力。

在2016年11月2日在纽约市举行的SEJ峰会SEO会议之前，我有机会采访了Mark。看看他在:以下的答案

您的SEJ峰会演示文稿是关于创建SEO和品牌友好的内容。这是许多品牌似乎都在挣扎的领域。为什么你认为这是？

品牌内容往往是通过搜索引擎优化或声誉/品牌提升创建的，但两者很少，就好像它们是相互排斥的。很难说为什么在所有情况下都会发生这种情况，但根据我们对大品牌的经验，这通常是由于谁拥有内容所有权以及他们的目标是什么。

但是，我们认为Zui有可能创建的内容既可以帮助构建搜索引擎优化，同时又可以为网站的实际用户创造真正的价值。

搜索引擎优化和内容营销似乎相互对立。两个学科一起工作有什么好处？

正如我在之前的回答中所说，强调哪些内容似乎取决于公司内部（或哪个部门）拥有内容的所有权。令人遗憾的是，有越来越多的证据表明，完全满足用户需求的高质量内容实际上增强了搜索引擎优化，因此显然有利于将学科（搜索引擎优化和内容创建）结合在一起。

出于这个原因，在Stone Temple，我们努力提高客户对内容可以做的事情的看法，并支持他们“出售”＆rdquo;对他们的公司有更高的视野。

我喜欢你在数字营销方面开始的故事。 “你在亚利桑那州的一家独立书店工作过，而且你们的老板几乎都说过”，这就是这个。“多年来，我们这个领域的变化让您大为惊讶？

多年来我Zui大的惊喜实际上也是我Zui大的喜悦。当我'发明在线营销'时; （或许我想！）对于那个小商店，我起初认为这完全是学习一套技巧的问题。但我发现做真正的营销，即使在数字化之前一直有效的Zui好的东西，实际上增强和加强了我的SEO和电子商务的努力。令我惊讶和高兴的是，由于百度越来越复杂，这些实践实际上扩展到了Stone Temple今天的大型品牌。

让我从我的书店营销日:

中提供几个具体的例子

我们的商店营造了一种非常令人讨厌的文化，那些人真正参与了我们专业的书籍。在那些前社交媒体时代，博客作者就影响力而言，我们开始意识到我们的很多潜在客户都发现了通过热门书评博客的新书。所以我们联系了那些博主，与他们中的许多人建立了良好的关系，导致他们在评论中推荐甚至链接到我们的商店。他们来爱我们，因为他们意识到我们真的很喜欢他们和他们的读者所喜爱的书籍，并且爱情节日导致我们商店的交通和销售大幅增加。

下一步是在我们的客户中培养一种社区感，为他们在我们的网站上成为合格的审稿人创造一种方式，这导致他们中的许多人成为我们利基市场中的迷你名人。我们为客户提供了英雄，并在此过程中获得了大量有价值的用户生成内容。

那些早期的课程从未离开过我。这就是为什么Eric Enge和我不断宣传搜索引擎优化和内容永远不会孤立的原因;要取得成功，他们必须成为完整营销生态系统的一部分。

内容营销现在似乎已经开始成熟，您认为内容营销的未来在哪里？我们可以在未来5年或10年内期待什么？

我不认为强调内容的重要性现在会消失。从搜索引擎优化的角度来看，很明显，搜索引擎越来越重视网站内容的质量和实用性。不过，正如我上面所说的那样，我希望越来越多的公司会采用更全面的内容观点，并意识到SEO不仅仅是内容的传统营销目标并不矛盾，而且当它们是Zui成功的时候它们是Zui成功的。合作。

在您看来，数字营销人员需要在2016年获得成功的首要技能是什么？

毫无疑问，它正在学习传统营销的基本原理。我是第一个承认自己在该领域的背景存在巨大差距的人。好消息是，如果您努力发现Zui佳信息来源并致力于投入精力，那么您现在可以在市场营销方面进行自我教育。我现在正在为自己的营销教育投入大量时间。

我仍然感谢我的“扔进了游泳池的深处”。数字营销简介。我学到了很多东西，因为我必须在高竞争营销的真实战场上磨练这些技能。现在是时候“成长”了。深入挖掘积累的营销智慧，超越技术SEO技能或创造出色内容的能力。

伟大的见解，马克。它始终是一款学习游戏。谢谢回答我的问题。在纽约见到你！

不要忘记;你仍然可以购买门票，然后来到纽约市的曼哈顿时代中心，在纽约市的11月1日0月17日看到我们。

图片来源

特色图片: Variant/DepositPhotos.comIn-post照片: AlexBrylov/DepositPhotos.com，SEJ Summit图像由Paulo Bobita

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