情绪如何进入SEO | SEJ

 

汤森路透（TR）的Keesa Schreane在博客和内容营销人员方面拥有多年的技术和搜索引擎优化经验。她目前正在处理TR的数字战略，我想更多地了解她的角色以及品牌情绪如何与SEO策略协同工作。在2016年11月2日在纽约市举行的SEJ峰会SEO会议之前，我有机会采访了Keesa。

看看她在:以下的答案

您在SEJ峰会上的演讲将涵盖情感和SEO如何一起发挥作用。我认为大多数SEO都认为这个领域更具技术性和情感驱动力。那些忽视情感方面错过的SEO是什么？

一个巨大的机会在于了解观众在吸引您的品牌时的情绪状态。无论您是购买产品的消费者，还是购买服务的企业，我们都倾向于与我们支持的品牌保持真实性。我们希望他们能够实现他们在罐头方面所承诺的，他们在广告中承诺的内容等。

为了利用情感方面，品牌需要真实性。为了真实性，品牌应该挖掘他们的核心价值主张，并确保搜索引擎优化和内容努力回到核心价值支柱。

我的工作是剥离层，了解客户的真正需求以及我们如何满足这种需求。例如，信任是我们提供的价值的核心。客户相信我们可以增加价值，他们可以在其他任何地方获得他们的数据和基础设施（核心价值道具），这样他们就可以专注于推动业务和收入（客户需求）。我们所有的资产都反映了这种信任，我们的目标是通过我们的搜索引擎优化和内容来展示这一概念。

什么是真正研磨你的齿轮的顶级SEO错误？是因为你一遍又一遍地看到它还是因为它今天不应该成为一个问题？

对内容不熟悉。如果营销人员不熟悉整体信息，观众的需求以及我们如何满足需求，他们就无法优化内容并提供有效的搜索引擎优化。

你开始从事金融业，在纽约梅隆公司旗下的花旗和潘兴工作。您认为您的经历如何影响您对SEO领域的看法？

在营销算法交易和FinTech解决方案中，我意识到这是一个不断变化的领域，所以我必须承诺不断学习这些技术。营销技术也在不断变化和改进。例如，一些SEO＆lsquo;规则＆rsquo;我们多年前恪守的已经过时了。我在金融服务领域的经验，以及我作为营销人员的整体经验，使我不得不在SEO，社交媒体营销以及我的市场中不断学习和教育自己。

您通过女童子军和黑人女孩代码计划让女孩参与STEM和编码，这非常棒。您能谈谈这些计划的运作方式以及目标是什么吗？

我已经在女童子军领导咨询委员会工作了大约五年。女童子军＆rsquo;目标是建立勇气，信心和品格。我是一名侦察员多年。因此，我是一名女童子军大使。我的个人＆lsquo;为什么＆rsquo;指引我生活的指南针就是过一种服务生活。

令我振奋的是看到服务和技术融合在一起时可能发生的巨大事情。当我们为我们所做的事情建立服务时 - 无论我们是数字营销人员还是技术专家， 并真正了解我们的工作如何为他人服务，那么我们所服务的业务将变得更具创新性，我们所服务的人员可以拥有更充实的生活。与Girls Scouts，Black Girls Code，Coder DoJo以及所有其他组织合作，为我提供了参与激动人心的技术课程的机会！与我合作的人是学习工具，可以帮助他们建立创新和改善生活。这是推动我服务承诺的原因。

展望未来，您认为SEO在未来五年需要掌握的Zui高技能是什么？

服务推动了我的工作以及我作为营销人员的工作。

掌握的Zui高技能是一种搜索引擎优化方法，它创建的内容既具有品牌真实性，又清楚了解您如何为客户服务。

以CTA（号召性用语）为例。要创建为客户提供服务的内容，我们需要知道他们在网站上的客户旅程中的位置。他们是否在＆lsquo;仅研究模式＆rsquo;或者他们在＆lsquo;必须现在购买＆rsquo;模式？

对于前者，围绕观看视频或访问演示的CTA将为客户服务。对于后者，CTA可能会点击＆lsquo;购买＆rsquo;或者＆lsquo;下载＆rsquo;按钮。内容应准确反映客户在旅程中的位置，并与品牌提供的服务以及品牌真实代表的内容保持一致。误导内容以及仅为了推动搜索引擎优化而打包网站的关键字可能会导致客户离开该网站，而不会返回。

品牌真实性和服务清晰度重要性的另一个例子是您的社交媒体社区。

提供满足特定需求的解决方案，并为您的客户提供服务。提供清晰，真实的内容，展示您的解决方案如何与特定需求保持一致，并发展您的社区。

专注于为客户提供服务的社交活动，而不是产品或品牌聚焦于自身，鼓励增加参与度（喜欢，分享等），并扩大品牌在市场上的声誉。

无论我们是关注关键字，CTA还是社交媒体，我们都会继续看到将服务置于其提供内容核心的营销人员的成功。

很棒的建议。谢谢回答我的问题，Keesa。在纽约见到你！

别忘了;你仍然可以购买门票，然后来到纽约市纽约市的曼哈顿时代中心，可以看到我们在纽约证券交易所11月2日0时17分。

 

图片来源

特色图片: alphaspirit /DepositPhotos.comIn-post照片: franckito/DepositPhotos.com

CategorySEO