Visual Search可以改变电子商务的SEO吗？ | SEJ

 

今年早些时候，Pixel Road Designs的创意和开发总监Nemanja Darijevic加入SEJ ThinkTank，讨论视觉营销的未来。在他的演讲中，Darijevic向我们强烈提醒了2016年SEO和电子商务的重要视觉效果有多重要，事实如:

我们的大脑处理图像比文本快60,000倍。三天后，客户仍保留65％的视觉刺激而不是仅10％的听觉刺激。消费者更愿意使用包含相关图像的内容80％。相关图像的内容获得93％的消费者表示，观看比没有图片的内容多94％。图像是购买时Zui重要的决定因素。

当然，营销专家已经知道很长时间以来必须使用引人注目的图像来增加转换率。这不是新闻。并且百度通过年复一年地重新强调其图像搜索和反向图像搜索功能，继续证明伟大的图像对SEO的重要性。

然而，一个问题仍然困扰着消费者和电子商务零售商 - 使用文本查询找到特定产品非常困难。当用户缺少某些信息或者不知道如何描述某种产品时，尤其如此。关键词只会带你到目前为止描述者喜欢“黑色礼服鞋”等。适用于数百种（如果不是数千种）产品。

进入视觉搜索，旨在改变我们在线查找产品的方式。与图像搜索（返回基于文本的查询的图像）或反向图像搜索（通常依赖于元数据到匹配结果）不同，视觉搜索使用逐像素比较来返回具有相似品牌，样式和颜色的结果。

正如琳达布斯托斯在她的GetElastic帖子中所说的那样，“视觉搜索”和“读取＆rsquo;用于识别颜色，形状，大小和比例的图像，甚至用于识别品牌和产品名称的文本。这提供了优于关键字匹配搜索的优势，其中结果仅与搜索者描述它们的能力一样好。＆rdquo;

Pinterest上的视觉搜索

视觉搜索并不新鲜。百度在2010年收购了Like.com，甚至在此之前，Zappos正在使用该技术。但是，一个平台很快成为电子商务网站Zui喜欢的地方，并没有采用视觉搜索技术直到2015年底。当然，我正在谈论Pinterest。

对于许多在线零售商而言，Pinterest是一个家外之家。每月活跃用户超过1亿，内置“购买”功能。按钮，以及它的“促销”。广告部门，Pinterest扩大了众多品牌的影响范围，并将它们介绍给了全新的受众。

现在Pinterest还实现了一个视觉搜索功能:＆ldquo;有时候你发现了你真正喜欢Pinterest的东西，但是你不知道如何在现实生活中找到它，或者它甚至被称为＆hellip;那么，现在我们已经有了一个新工具，可以让你找到所有你不想要描述的东西。＆rdquo;

这种新的搜索方法允许用户单击屏幕顶部的可视搜索图标，然后单击图像中的任何对象。然后Pinterest会自动过滤类似的引脚，向用户展示他们可以购买与引起他们关注的产品相关的产品。

正如Kate Ahl在她的Q＆amp; A Friday播客中所说的那样，“对于那些销售产品的人来说，这不仅是一种很好的方式，你不仅可以鼓励你制作你的产品图片，还可以将你的产品固定在生活照片中。 。想象一下这些靴子上有一条牛仔裤和一件非常可爱的夹克。我可以将鼠标悬停在图片中的靴子上，而Pinterest会为这些靴子提供匹配的相关搜索。＆rdquo;

向客户展示如何穿着，如何装饰房间或以其他方式使用您的产品将帮助他们在购买后设想生活。这些图像也可用于交叉销售补充主要产品的其他产品。

视觉搜索对于Pinterest以外的电子商务网站也有很多好处。当涉及到页面和页外的SEO:时，视觉搜索对基于文本的搜索有三大优势

1.减少额外步骤

结帐流程是电子商务转换的Zui大杀手之一。典型的结账流程要求客户做各种事情，例如登录或创建帐户，填写个人信息，填写付款信息，以及选择礼品包装，优惠券等。

KISSmetrics警告说，大多数在线购物者都没有通过您的结账，因为“每个选项都会在用户和他们的目标之间产生不必要的脱节＆mdash;购买产品。”

购买过程也是如此。客户为了找到他们想要的产品而需要越多的箍，他们点击“结账”的可能性就越小。进程结束时的按钮。视觉搜索通过将用户直接引导到与其图像匹配的产品来消除繁琐的查询。

视觉搜索还可以帮助那些“钓鱼，钓鱼”的用户。即搜索一种特定产品。视觉搜索通用产生更具针对性的结果，吸引这些高素质的潜在客户。

Zui后，视觉搜索转化为更好的可用性。假设您的视觉搜索结果准确无误，您的用户将在您的网站上享受更积极的体验。消除客户不必要的步骤应该是可用性测试中不可或缺的一部分。

2.优化现场搜索

寻找特定产品的合格潜在客户通常希望更多地控制其搜索参数。视觉搜索技术允许用户通过推荐基于视觉相似性，互补风格和客户已查看过的其他项目的产品来优化关键词以外的搜索。

完善现场搜索功能有很多好处，包括:

提高客户满意度:让您的网站轻松，轻松。增加参与度:客户直观地缩小搜索范围以找到Zui佳匹配。简化购买流程:客户花在搜索菜单上的时间更少。更高的转换率:客户在路径上遇到更少的死角到您的结账。更多销售额:建议互补配对交叉推销产品。消除死亡之末

客户在搜索您的产品时可能会面临两个死胡同。

第一个死胡同发生在页面外，它可能在客户找到您的网站之前很久就会发生。例如，在像Pinterest这样的网站上，用户无需访问您的主页即可查看您的产品。

视觉搜索通过允许用户查找视觉上适合的项目并继续搜索与其选择匹配的产品来解决此问题。根据Ahl的说法，“关于[视觉搜索]的重要部分是，这可以防止我们都害怕的死链接 - 当我们点击某个项目并点击通过时我们无法找到它。”

第二个死胡同发生在页面上，当用户无法找到他们正在寻找的产品时，他们就会离开您的网站。虽然您可能没有完全匹配的库存，但巧妙实施的可视化搜索程序可能会向客户展示其查询的合适替代品。通过匹配其样式，颜色和大小首选项，您可以确保用户始终找到他们喜欢的内容。

如何开始使用Visual Search

如果要将可视化搜索添加到电子商务网站，可以使用多种选项，例如Slyce，Visenze和Cortexica。您还可以找到更多利基产品，例如Snap Fashion，专注于服装，但拥有自己的应用程序和市场，拥有超过16,000个品牌。

但是，与所有旨在改善用户体验或增加搜索引擎优化的应用程序一样，如果您不测量结果并继续调整，那么这些更改就没有意义。在您的电子商务网站上实施视觉搜索后，请确保监控:

转换率点击率绑定购物车产品视图跳出率入站链接

密切关注客户如何找到您，例如Pinterest，百度或您的其他付费频道。 Zui终目标是转换，但如果客户无法找到您的网站，那么视觉搜索和惊人的用户体验将无法帮助您。使用LinkAssistant等工具（免责声明:我的工具）将帮助您改善拓展并追逐高质量的链接机会。

Visual Search会替换基于文本的搜索吗？

文本关键字仍然是搜索引擎查找和编目图像的重要部分，因此，即使您实施可视化搜索，您仍然需要丰富的关键字和详细的元数据。也就是说，真正伟大的视觉搜索平台的基础是引人注目的图像。

正如大卫·阿默兰德所说，“作为营销人员或企业主，您应该在视觉网络上建立自己的身份，并使用与传统文本驱动的相同的关注和关注。”

视觉搜索可能永远不会取代基于文本的搜索，但在一个已完全依赖美丽图像吸引观众的行业中，它肯定是值得关注的趋势。

 

图片来源

特色图片:  Rawpixel/DepositPhotos.comIn-post image:  londondeposit/DepositPhotos.com

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