启动再营销活动指南| SEJ

 

想开始你的第一个再营销活动？

称这个好主意是轻描淡写的。百度展示广告网络是Zui强大的广告工具之一，覆盖全球90％的互联网用户。

再营销广告非常有效。实际上，使用展示广告重新定位的网站访问者在您的网站上转换的可能性要高70％。

Zui好的消息？你不必重新发明PPC轮就可以开始了。

以下是今天推出首个再营销广告系列的分步指南。

步骤1:安装您的再营销代码

在您将广告定位到访问过您网站的用户之前，您需要在自己的网站上安装AdWords再营销代码。

如果您已经拥有百度 Analytics标记，那么您就可以了。否则，请按照这些说明:

在AdWords中，点击“共享库:”

 

然后在“受众群体”下，“rdquo;点击“查看。”

 

接下来，在“网站访问者”下，“点击“设置再营销”功能并按照说明进行操作。

然后点击“标记详细信息”，然后点击“ ＆ldquo;安装程序，＆rdquo;的并且＆ldquo;查看网站的AdWords代码。＆rdquo;

在这里，您应找到再营销代码的副本，您可以将其复制并粘贴到网站的页脚中。如果您与Web开发人员合作，请通过电子邮件发送给他们。

在您的网站上设置代码后，请返回AdWords中的“受众群体”标签。在这里，您可以确认标签是否正常工作。

步骤2:创建您的受众

现在，您可以确定要为第一个再营销广告系列定位的受众群体。

在“受众群体”标签中，点击“+再营销列表”。现在，您可以开始根据特定条件创建列表。

 

在此步骤中，您只需制作一个针对所有网站访问者的列表，但我不建议采用这种方法。如果您根据访问过的网站的特定网页创建列表，则可以使用Zui相关的广告定位这些访问者。

例如，您可以定位访问过有关您即将举办的研讨会的网页但没有注册该活动的人。您的再营销广告可以专门用于推广研讨会。

您可以定位:

页面的访问者页面的访问者没有访问另一个页面访问另一个页面的访问者在特定日期访问页面的访问者具有特定标记的页面的访问者自定义组合

在开始创建列表之前，请注意，Zui低网络流量才有资格获得再营销广告系列。您的列表必须在过去30天内至少包含100个网站访问者。

通过查看百度 Analytics中的网络流量，确保您的目标受众群体不会太小。

选择要添加到列表中的访问者类型，然后输入他们访问过的页面的相应URL以及他们未访问的页面。

步骤3:设置Cookie周期

接下来，您将通过选择Cookie周期来决定访问者在再营销广告系列中停留多长时间（他们将看到您的广告的时长）。

默认值为30天，但您可以将展示广告网络延长至540天。

 

根据广告的目标以及您提供的商品或服务类型，您应该在再营销广告系列中将人员保留多长时间会有所不同。

例如，您不希望在研讨会结束后继续向访问您的研讨会页面的人进行再营销。

除了相关性因素外，影响广告系列时长的另一个因素是您的转化渠道有多长。如果您销售高价值商品，我建议您选择很多天，因为这些购买决定需要时间。

如果您正在使用较短的转化渠道（例如服装零售商），则可能只需要更短的Cookie时间。

第4步:设置AdWords再营销广告系列

现在，您已准备好开始第一个广告系列了。

来自“所有广告系列”＆rdquo;在AdWords中，点击“+广告系列”。并选择“仅限展示广告网络”。

 

接下来，您可以为广告系列命名。然后选择“没有营销目标”，“rdquo;和“所有功能。”

现在，就像您的常规AdWords PPC广告系列一样，您可以选择每日预算，广告投放时间和广告位置。

我建议扩展“广告投放”和“广告投放”。高级设置中的选项可设置频次上限。为广告组设置每日展示次数的限制，这样您就不会过度使用。

应用所需的设置，然后单击“保存”。在下一个屏幕上，系统会提示您创建广告组。

步骤5:选择或创建广告

如果需要，您可以从现有的AdWords广告系列中选择要用于再营销的广告。但如果我是你，我会利用您的受众群体熟悉您的业务来制作更具相关性的再营销广告。

如果您要创建自己的广告，请在制作时注意图像要求。然后，只需将您的广告上传到Adwords。

如果您需要一些帮助来制作广告，请利用百度的展示广告制作工具。

广告制作工具会扫描您网站上的网页并为您生成广告。您还可以通过添加图像，添加文本和更改颜色来编辑这些建议。

步骤6:开始测试

启动再营销广告系列后，就该开始优化以获得Zui大的投资回报。

以下是一些需要注意的区域：:

您的广告

以与测试任何其他展示广告或搜索广告相同的方式测试再营销广告。开始尝试不同的号召性用语，图片和其他广告元素。

同时牢记您的观众。这些人已经对您的品牌有所了解。如何利用它来改善广告定位？

自定义组合

创建再营销列表时，您可以选择创建具有网站行为的自定义兴趣类别组合。

某些组合比其他组合更具相关性和有效性。尝试使用不同的组合来查看哪些组合对您的广告系列Zui有效。

登陆页面

如果有人点击了您的再营销广告，是否会将其带到相关的目标网页？

这些人之前已经访问过您的网站，因此您的目标网页需要针对特定受众进行优化。

 

如果您的消息传递多余或无关紧要，则会严重影响广告系列的效果。

使用此内容测试并进行更改，以便更好地与之前的访问者建立联系。

Cookie长度

也许您的再营销时间不足以推动广告系列的转化。或者你可能会浪费资源再营销给潜在客户的时间超过你应该的时间。

找出答案的唯一方法是测试你的cookie长度。

出价

AdWords再营商Zui大的担忧之一就是通过广告在互联网上跟踪他们，从而让人们不知所措。

确实，有些人可能会注意到你在不同的平台上再次对他们进行再营销，他们可能不喜欢它。如果您没有频次上限，较少的受众群体和100％的展示次数份额，则Zui有可能发生这种情况。

另一方面，过度限制广告曝光可能会带来负面结果。

请注意您的展示次数并调整频次上限以优化出价。

使用您的测试洞察力为其他目标受众群体制作更有效的再营销广告系列。

下一步是什么？

启动再营销广告系列只是一个开始。以下是一些可以充分利用AdWords再营销的高级提示和技巧。

创建更多列表

开始考虑更多方法来细分网站访问者以开发更多再营销列表，例如:

如果他们在转换漏斗产品中，他们购买了自行车购物车

然后，您可以尝试与这些组相关的不同消息和提供。

缩小人口统计目标

特别是如果您具有预算意识，那么将目标受众缩小到Zui有可能转化的人口统计数据是个好主意。

将人口统计定位（例如年龄和性别）纳入再营销。转到展示广告网络标签，然后点击“+定位”按钮。设置它。

安排广告

您可以控制广告显示的一天中甚至几周中的几小时。优化您的广告投放时间，以确定目标受众何时清醒和在线。

缩小您的网站和设备展示次数

当您监控广告系列时，您可能会发现某些类别的网站不能很好地为您转换。通过降低出价或从广告系列中删除出价来改善定位和转化次数。

转到转化跟踪，查看广告效果。

设备:也是如此，如果您的目标受众主要通过移动设备转换，您可以降低桌面出价以提高投资回报率。

只需转到AdWords中的广告系列标签，然后点击“所有转化次数”。

 

您可以在此处查看跨设备的转化。

增加网络流量

如前所述，您所制作的每个再营销列表的网络流量Zui低。因此，您拥有的网站访问者越多，您可以制作的目标列表越多。

采用长期策略来增加网络流量，并因此创建更具相关性和效果的再营销广告系列。

通过此分步指南，您只需点击几下即可开始使用您的首个再营销广告系列。为何等待？

了解改善再营销广告系列的提示或技巧？评论如下。

图片来源

特色图片: geralt/rapidshare.com由Aaron Agius拍摄的照片。 2016年6月拍摄。

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