搜索营销是未来，对吧？

这是我代表Bing Network撰写的赞助帖子。所有意见都是100％我的。

我一直对搜索的不断发展着迷。让我害怕接受我从来没有能够完全掌握这些变化。我不能坐以待毙。

我的职业生涯建立在关于SEM的写作和咨询上。我应该为未来做好准备。我应该知道接下来要做什么。但是，我没有。

搜索的未来让我处于不断的旋转周期中。

你觉得这样吗？ Bing每月搜索量为1.33亿次。百度超过1000亿。这需要很多东西。好消息是，这并没有阻止我（或其他人）进入这些变化。

在过去的一年里，SEJ的工作使我能够探索新的策略来帮助解释SEM的未来。我发现我一直在寻找未来的搜索错误。而且，我认为很多人都有。

搜索的未来是什么？

我已经为100多个SEM客户工作过。他们中的大多数只专注于提高他们在百度上的排名。

这是我出错的地方。

我不应该专注于增加百度中的排名，创建更多内容或构建更多链接。我应该专注于用户。

在2016年，我们看到营销人员以不同的方式处理这个问题:

了解搜索者意图＆ndash;通过个性化我们的内容来回答查询和语音搜索，使搜索者可以轻松获得更好的搜索结果。 探索多个搜索频道＆ndash;在百度之外构建一个搜索策略，在他们所居住的平台上覆盖目标受众。

Rand Fishkin在这个:上有一个惊人的Slideshare

兰德·菲什金（Rand Fishkin）在SEO: 2016中的7大趋势

例如，Confluent Forms与Michlin Metals合作优化基于意图的搜索。汇总表单改变了元数据，并看到了展示次数，点击次数和点击率以及排名的上升。而且，它们甚至还出现在百度答案框中。通过将用户意图与目标网页副本和PPC广告之间的期望相匹配，将Secret Escapes的转化次数优化增加32％。

并且，让我们不要忘记其他搜索渠道。 Marin Software将Bing的Sykes Cottage转换量提高了259％。 Hello Society在Pinterest上一个月内将推荐流量从3,952增加到16,592.

所有这些都是我现在理解搜索将来会如何运作的方式。是的，我一直都错过了整点。

2000年，我的主要渠道是付费搜索和自然搜索。快进到2016年，为了参与竞争，您必须使用付费，有机，本地，图像，视频，地图，社交，新闻，移动和语音搜索。

呼！那太多了！

这种新的搜索营销方式是适用于大品牌还是小品牌？

短答案:两者。

企业每年在PPC和SEO活动上花费数千美元寻找合适的受众。利用Bing的再营销广告系列等工具，大小品牌都可以从定位消费者购买行为中获益，从而以Zui少的支出实现更好的广告转化。 AdWords还提供再营销广告，因此我会在分配预算之前分析这两种渠道。

对我来说，预算有限的小品牌在Bing上取得了更大的成功，因为每次点击成本较低。 WordStream在Bing上的平均每次点击费用平均降低了33.5％。

除了广告，企业还需要适应用户正在搜索的新方式。根据comScore的数据，到2020年，所有搜索中有50％将是语音搜索。语音搜索使用更自然的语调，这会改变搜索结果。

像微软，苹果和百度这样的Tech Goliaths正专注于像Cortana这样的新数字助理。 Cortana（iOS，Android，Windows）已经在全球范围内看到了25亿个问题。很疯狂，对吧？数字助理正在改变搜索者使用移动设备的方式。搜索者绕过百度搜索并使用应用程序或语音搜索查询。

这意味着营销人员有更多机会影响消费者并衡量搜索对其他渠道的影响。

外卖

在我看来，下一代搜索将依赖于帮助企业个性化他们的品牌，以达到一个非常小众的受众。 SEM营销人员有一个全新的方面来探索＆mdash;还有一些可怕的好处！

品牌可以通过利用多个搜索引擎扩大其影响范围。 基于用户意图和会话语言的内容将产生更大的影响。 投资个性化广告系列可以带来更高的转化次数。

对于我们完善策略所做的所有工作，也许这些未来几年让我们有机会更深层次地参与更有意义的层面，不仅是我们的观众，也是我们的品牌。

我＆rsquo; d爱你的想法！欢迎在评论或Twitter上讨论。

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