如何结合内容和SEO策略| SEJ

 

大多数营销人员都知道搜索引擎优化和内容营销应该齐头并进，但在整合它们或创建一个有凝聚力的策略方面，它很容易被绊倒。将搜索引擎优化和内容营销相结合是一个话题，格兰杰数字营销总监Akin Tosyali将在即将于2016年6月23日在芝加哥举行的SEO会议上发表演讲。

下面，我与Akin谈论更多关于SEO和内容策略，以及它们如何协同工作。在6月23日的演讲之前向下滚动以了解他要说的话！

想看看家庭仓库，每日点，百度等的Akin和其他演讲者吗？ 6月23日芝加哥门票现已发售！您的SEJ 峰会演讲将讨论如何整合SEO和内容策略。您认为 是公司应该整合SEO和内容的首要原因吗？

对我而言，搜索引擎优化和内容齐头并进。从技术上讲，内容对SEO有很大影响;战略上， 内容团队必须精通SEO。成功的内容开发是关于开发目标受众积极关注的内容类型。它必须是新的和新的，但更重要的是，它必须与特定的 角色相关。要了解目标受众的积极性

要了解目标受众正在积极寻找的内容，内容团队应与SEO团队密切合作，量化数据并理解内容创意。然后，垂直或角色可以分解对工作影响Zui大的 的想法，以翻译内容团队的框架和策略。

为什么你认为许多品牌对这两个学科融合的想法有抵触力？

我认为一些公司在将内容与SEO整合方面做得很好。对于那些还没有的人，我的猜测是，Zui大的原因可能是对SEO实际上是什么的误解。每个发布的内容/消息都有SEO含义。

很多时候，内容策略是在SEO策略之外开发的，这会导致更大的问题，包括重复的内容，过时的内容，甚至是搜索引擎无法找到的内容。如果搜索引擎无法找到您的内容， 或者您因内容重复而受到处罚，那么努力的价值就会从正数变为负数。整合这些实践不仅可以节省时间和麻烦，而且还有助于从一开始就优化每项工作。

您目前在Grainger工作，但您也经营自己的代理商几年。与在内部工作，与代理商合作以及与多个品牌打交道相比，内部工作的好处是什么？

在运营层面，它没有太大的不同＆mdash;繁忙的日常工作必须以任何一种方式完成。差异来自更高层次。在一个 的代理商中，你花了相当多的时间推销新业务;成功在很大程度上取决于为该机构获得新客户。在品牌方面，努力和目标更具组织性。提供收入数字仍然是高赌注，但您还必须显示业务 值;从收购到意识和忠诚度以及盈利能力。代理商专注于Zui大化媒体支出，而品牌必须在工作媒体和费用上更具战略性。

由于内容通常是创造价值，因此很难跟踪整个投资回报率。例如， 您可以跟踪新电子书的下载量，但很难跟踪有多少人信任您的品牌，因为您可靠地发布了有用的内容。

你怎么能将内容营销的想法卖给那些习惯于查看 硬数字的公司的高层人士？我很惊讶那些只想支付潜在客户或专注于收购的公司数量 - mdash;没有关注在 之前发生的客户体验，这些潜在客户甚至成为了领导者。

对于高层，故事真的有帮助。了解在上层漏斗与较低漏斗中搜索的内容，能够使用上层漏斗l关键字显示搜索者 后来购买产品是关键。您需要一个优秀的分析团队来帮助您描绘出这幅画。

你被困在一个荒岛上＆ndash;你想要的那本书是什么？

我会选择书:＆ldquo; A Voyage For Madmen＆rdquo;作者彼得·尼科尔斯＆mdash;一个关于9名水手在世界各地相互竞争的精彩故事。我从六岁起就一直在航行，所以我可能会读这本书，然后想办法用胶带从它上面建造一艘船，然后用它来回家。

哈！聪明的回答。谢谢你回答我的问题，Akin。在芝加哥见！

不要忘记;你可以为我们的SEJ峰会芝加哥 会议买票，6月23日在海军码头举行。 或者，11月2日来纽约看看我们！

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特色图片: Bloomua/Shutterstock.com In-post Photo:摄影：Paulo Bobita

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