SEJ年度报告: 2016年数字营销状况| SEJ

 

去年11月，我们邀请您参加搜索引擎杂志的第一次年度调查。我们的目标是了解数字营销行业的发展方向。

经过几个月的收集和制表输入后，结果终于来了！

我们已经列出了 人口统计数据的 真棒人，他们帮助制作了第一次年度调查 的可能性:

SEO专家/专家: 75％经理/多学科: 10％业主: 4％社交媒体专家: 4％内容营销专家: 4％PPC专家: 3％

这里是一个概述:受访者 更喜欢参加会议，听播客和阅读书籍，以便随时了解数字营销趋势。几乎每个人 （91％）也是 表示再营销是一种有效的策略。此外，调查显示公司在再营销活动上花费了数千美元。

继续阅读以了解下面的一些主要发现。谁知道？部分数据可能会促使您更新数字营销策略。

搜索引擎优化

根据Moz的2014年行业调查，网站审核是SEO机构的主要活动之一。我们的调查受访者同意。事实上，  77％的人认为企业应该每六个月进行一次完整的SEO审核。

然而，56％的人表示他们从不对新客户进行SEO审核。糟糕！

SEO审核可以深入了解您（或您的客户）的网站健康状况。它确定了您网站的哪个部分需要更新和 改进。这可能是一个漫长而痛苦的过程，但偶尔需要进行SEO审核。

如果你不确定从哪里开始，SEJ有几个SEO审核指南 。

部分摘要58％的受访者倾听播客以了解Zui新的SEO行业发展情况56％的受访者从不对新客户进行SEO审核78％的受访者认为企业应该每六个月进行一次完整的SEO审核59％的受访者花费1,001美元＆ndash;搜索引擎优化工具$ 5,000，每个  monthPay Per Click

来自PPC Hero的PPC 2015/2016 状态显示许多广告商并未预测PPC预算的增加。但是，大多数广告客户确实在去年增加了广告系列支出。 Hanapin Marketing表示，这一趋势将在明年继续。

广告客户 在其广告系列上花了多少 ？ SEJ调查显示，62％ 花费1,000美元＆ndash;每月PPC活动$ 5,000。

大多数受访者（91％）也表示他们使用再营销广告系列。这是有道理的，因为  91％发现再营销 有效。

该调查还显示，在SERP上排名前三位的点击次数Zui多。它带来的平均点击率为2-3％（我们想知道这是否会随着今年删除右侧边栏的百度而改变。）

想获得相同的投资回报率？跟随 的领导者，他们为移动设备，平板电脑和桌面设备优化他们的PPC广告系列。

这符合Smart Insight的搜索营销2015的状态 。根据他们的研究:

＆ldquo;尽管移动流量以指数速度增长，但这给营销人员带来了问题，因为在首屏上可以看到更少的排名。因此，您会认为三个位置中前两位的点击率会很高。

部分摘要59％的受访者参加会议以了解Zui新的PPC行业发展情况62％的受访者表示 花费1,001美元＆ndash; PPC活动每月5,000美元91％的受访者使用 再营销活动91％的受访者认为 再营销活动有效91％的受访者优化其移动设备，平板电脑和桌面设备的PPC广告系列69％的受访者平均点击率为2-3 ％78％的受访者发现SERP结果中的第1-3位至Zui高点击量社交媒体

Smart Insights 的另一项研究显示，  33％的社交媒体评价为“中高到高”。当涉及引入销售线索或销售时。

这反映了SEJ的调查结果。我们的研究显示，  74％的受访者花费300美元＆ndash;他们的社交活动每月1000美元。但是，  84％表示他们认为企业可以进行有效的社交媒体活动。

至于衡量社交媒体的有效性，使用的前三个指标是:

到达: 75％订婚（赞，upvotes和评论）: 30％流量: 26％

这意味着社交媒体可以成为推动品牌知名度的有效工具。此外，社交媒体参与与网站访问和转化有很大关系。

不确定从哪里开始使用社交媒体策略？查看  SEJ的社交媒体策略指南。

部分摘要62％的受访者阅读书籍以保持社交媒体营销发展的Zui新状态74％的受访者花费301美元＆ndash;每月社交活动1000美元84％的受访者表示，大多数企业可以在不使用付费广告系列的情况下在社交网络上发挥作用。用于确定社交媒体广告系列效果的计量表:到达: 75％参与度（赞，赞成，评论）: 31％流量: 26 ％转换次数: 26％关注者: 16％62％的受访者选择 选择百度 +如果他们只能拥有一个社交媒体个人资料69％的受访者表示Facebook主要不是小型企业内容营销的有效资源

当被问及他们认为数字营销Zui有效的方面是什么时，  66％的受访者将他们的钱投入内容营销。事实上，  89％表示他们有一个记录在案的内容营销策略。

另一方面， Zui新内容营销协会调查 显示，记录内容营销策略仍然是一个问题。他们的调查显示，只有32％的营销人员做到了这一点 - 从2014年的35％下降了三个百分点。

尽管如此，这两个结果都揭示了内容营销的重要性。面临的挑战是如何教育营销人员记录其战略的重要性＆ndash;并向他们展示如何做到这一点。

关于什么类型的内容在产生潜在客户方面Zui有效，长篇内容＆mdash;如白皮书和电子书＆mdash;在榜单中占68％。其次是博客和网络研讨会，分别为16％和5％。

这些统计数据显示，长篇内容仍有空间。如果你担心“内容震撼”请记住，我们每个人只消耗我们选择的内容。

部分摘要58％的受访者阅读书籍以了解内容营销发展的Zui新情况89％的受访者拥有记录在案的内容营销策略58％的受访者花费1,001美元＆ndash;内容营销活动$ 5,000内容Zui有效带来合格潜在客户的内容类型:白皮书/电子书: 68％博客文章: 16％网络研讨会: 5％播客: 4％外卖

SEJ的第一份数字营销状况调查显示，数字营销人员继续保持自我教育以保持行业领先地位。它还揭示了对专业人员 非常重要的不同数字营销方面，如SEO审计，再营销和制作长篇内容。

事实上，据受访者称，数字营销Zui有效的方面是:

内容营销: 66％SEOZui佳实践: 9％链接构建: 5％

但20％的受访者表示，这些平衡的混合物将成为Zui有效的数字营销活动。意思是，与不同的数字营销方面相媲美可能有助于您的专业化。或者您可以随时与其他专业人士合作。

调查结果是否接近您的期望？在下次调查中，您想要回答哪些问题？请在评论中告诉我们！

图片来源

特色图片:图片来自Paulo BobitaIn-post照片:所有图片来自保罗Bobita的保留BobitaInfographics的 

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