2005年母亲节在线消费达到44亿美元

2005年母亲节在线消费达到44亿美元

电子商务基础设施提供商VeriSign宣布，在4月25日至5月8日期间，今年与母亲节相关的支出达到了44亿美元。这比2004年的母亲节增加了24％。我没有＆rsquo看到详细的类别细分（即鲜花与服饰等），虽然珠宝购买量明显增加了79％。

那么这只是标志着电子商务的不可阻挡的进军 - 还是更复杂的事情？你可能已经猜到了，我很容易想到后者。

我没有看到任何关于购买模式的数据，而不是我上面报道的数据。但是，我将推测这一令人印象深刻的支出的驱动因素。首先，我认为便利性在这里占有突出地位。许多人住在母亲住的地方以外的地方（我这样做）。只需点击几下，在线购买就可以解决在州外或全球范围内运送物品的麻烦（如果适用的话）。

我从她所在地区的当地花店送来了我母亲的鲜花。花店网站上没有电子商务＆mdash;我发了一封电子邮件，告诉他们我想花多少钱，并在早上打电话给我，以获取我的信用卡号码，他们很快就会在7,0171778凌晨30点进行！ （问题:是一个“在线交易＆rdquo;？答案:可能。”

在方便（或效率）的标题下，网上购物可以＆mdash;并且＆mdash;正如Zui近的两项研究报告所述，这些都是在工作时间内发生根据2004年12月的爆炸！媒体消费者调查显示，大约35％的有互联网接入的工作人员在工作时进行了价格比较购物，而略超过31％的人在工作时购买了产品。同样，Websense 2005年5月的一项调查显示，52％的受访者在网上购物。

然后就是“生活事件”和“生活事件”。 Web行为模式。我Zui近在本地媒体杂志上写过这篇文章。简而言之，comScoreZui近记录了出版商长期以来所知道的目录＆mdash;生命周期事件推动使用和消费。诸如结婚，买房，生孩子等事件被映射为增加的在线活动和购买。

但是，等等，你说母亲节不是“生活事件”。＆rdquo;这在技术上是正确的，但认为这是一个迷你生活事件。因此，假期可能被视为推动电子商务的二阶生活事件，其原因与重大生活事件相同，包括效率。

因此，在广泛的层面上，我认为可能存在一系列变量，如果存在，则表明消费者是否可能在线购买而不是离线购买。在母亲节的背景下，便利性（运输），购物和购买能力（效率）和假期触发（时间压力）的结合表明VeriSign报告的结果 - 更高的在线支出。 （此外，母亲节的重要线下支出先例是另一个指标。）我还要补充一点，母亲节礼物的平均价格不太可能需要高度重视，否则有利于线下购买。

在存在这些因素的某些组合的情况下 - 对效率，时间压力，便利性，相对较低的考虑的需求 - 消费者更有可能在线购买。但是，如果没有相似的时间压力或者考虑的项目更加昂贵（500美元是一个门槛），我可能会在线购物（在工作中），但离线完成交易（下班后）。

我并没有建议一个严格的公式，而是一组预测变量。

对某些人来说，这些可能是显而易见的或平庸的观察。如果是这样，可能是因为我的想法因信息狂而变得迟钝。