日志文件分析和搜索引擎优化 - 制作或打破您的广告系列

日志文件分析和SEO＆ndash;制作或破坏您的广告系列

如果您拥有或管理网站，您可能已经意识到日志文件或网站统计信息的重要性。这些数据可以让您深入了解您的网站的可用性，HTML代码中的错误，网站页面的受欢迎程度以及您网站吸引的访问者类型。但是您知道它还可以突出您的搜索引擎优化活动的成功与否吗？

有关您的网站的特定数据，您应该定期在日志文件中查看。应每月甚至每周检查几个变量，以确保您的网站设计和页面优化处于正确的轨道上。以下是一些需要调查的内容。

进入路径

大多数网站都可以围绕访客路径的概念进行开发和分析。例如，如果您的网站是企业对企业（B2B）网站，并且您为小型，中型和大型企业提供服务，则应该为您的网站设计针对每类访问者的路径。一个极其简化的例子是:

客户通过优化的主页:

主页＆mdash;＆gt;小型企业页面＆mdash;＆gt;订购页面＆mdash;＆gt;订单确认页面 主页＆mdash;＆gt;中型商业页面＆mdash;＆gt;订购页面＆mdash;＆gt;订单确认页面 主页＆mdash;＆gt;大型商业页面＆mdash;＆gt;订购页面＆mdash;＆gt;订单确认页面

这些路径的站点输入页面通常是优化的主页或优化的内容页面。此路线的Zui后一页通常是您希望客户在您的网站上执行的操作（例如，注册您的简报，在线购买您的产品或与您联系以获取更多信息）。您可以通过网站统计信息定期跟踪输入路径，轻松确定路径的效果。

您应该了解客户通过您的网站获取的主要途径，既可以监控页面优化和转换的有效性，也可以用于后续网站重新设计的目的。跟踪您网站路径的一个很好的起点是通过名为“Entry Paths”的图表或图表。在您的日志文件/站点统计信息中。

顶部退出页面

这些是大多数访问者从您的网站点击的页面。为什么跟踪这些有用？因为退出页面可以告诉你:

*如果页面存在技术问题导致访问者离开您的网站。例如，如果链接断开，或者页面上的表单无法正常工作等。

*如果您的网站设计打破了战略途径;例如，您可能拥有指向外部网站的链接，这些网站会促使客户在购买产品或注册简报之前点击该链接。

*如果这些页面上有某些内容鼓励访问者离开您的网站。例如，不专业的设计或令人困惑的布局。

在您的日志文件/网站统计信息中，图表或图表称为“顶部退出页面”＆rdquo;是了解访客离开您网站的原因。

单一访问页面

这些是在访问者点击您的网站之前查看过一次的条目页面。与热门退出页面类似，单一访问页面可以告诉您很多人为什么不会长时间停留在您的网站上。

仔细查看用于查找您网站的搜索字词。单一访问页面通常表明您的目标搜索字词过于宽泛。例如，您可能会通过定位“打印机墨盒”获得大量流量。但是如果你只存储一个特定品牌的墨盒，那么寻找其他品牌的人在到达你的网站时就不会找到他们真正想要的东西，所以他们会立即离开。这可以通过缩小搜索条件来更有针对性地集中在您的利基产品和服务上来解决，例如，通过更改“打印机墨盒”＆rdquo;到“惠普打印机墨盒＆rdquo;等等。

要查看您的网站的哪些网页被查看过一次，请查找名为“单一访问权限页面”的图表或图表。在您的日志文件/站点统计信息中。

Zui多请求的页面和顶部条目页面

跟踪这些页面是衡量SEO活动成功与否的关键。如果您的优化有效，则顶部条目页面和Zui多请求页面应该是针对目标关键字优化的页面。当您考虑通过您网站的路径时，热门条目页面尤为重要。Zui受欢迎的条目页是否与您绘制的访客路径的起始页有任何关系？或者访问者是否通过您没有意图的方式进入和浏览您的网站？您可以使用此信息不断调整页面优化，以引导访问者找到正确的途径。

要查看Zui常请求的页面，请查找标题为“Zui常请求的页面”的图表或图表。在您的日志文件/站点统计信息中。还要查找“顶级条目页面”。

页面刷新

为什么访问者会刷新您网站上的网页？页面加载不正确吗？ “页面刷新”＆ndquo;变量是另一个通过您的网站统计信息每月监控的变量，以确保访问者不存在网站可用性问题。

引用域名和引荐网址

您的访客来自哪里？它们来自与您相关的网站吗？博客作者或论坛成员是否在谈论您的网站？引用域将告诉您哪些站点链接到您的站点，而引用URL将列出链接所在的实际页面。这些可能是小金矿，因为您经常可以通过您网站的链接找到有价值的流量来源，而您甚至不知道这些流量来源。

在SEO活动方面，这些链接都可以添加到您的网站的整体链接流行度，这是许多搜索引擎排名算法的一个重要因素，尤其是百度。监控这些指标可以告诉您网站是否需要建立链接广告系列，或者帮助您衡量各种在线和离线广告系列的效果。

在日志文件/网站统计信息中，查找标题为“引用域名”的图表或图表。和“引用网址＆rdquo;。

搜索引擎推荐

有多少访问者直接来自搜索引擎？这代表了整体流量的百分比？这是一个很好的变量，可以帮助您跟踪列出您网站的搜索引擎数量（免费提交和付费提交），他们带来了多少流量以及是否续订您的付费提交。它还可以告诉您是否需要增加您的网站提交的搜索引擎数量，以便建立您的链接流行度。作为一个非常粗略的指南，您应该通过搜索引擎推荐接收至少30％的网站流量。

要查看搜索引擎引荐，请查找名为“搜索引擎”的图表或图表。在您的网站统计信息中。

搜索短语

本主题通常与搜索引擎推荐相关，但可以更深入地了解您在搜索引擎中实际找到的术语。这些条款是否与您的网站优化的条件匹配？您是否有任何令人惊讶的术语可能需要为其开发网站内容？一些日志文件分析程序甚至会分解您的站点在哪些特定搜索引擎中找到的特定短语。您拥有的数据越详细，您就越能够将优化活动调整到准确的市场。

要查看找到您网站的搜索词组，请查找“搜索词组”和“搜索词组”。或者通过“搜索引擎”搜索词组。

PCC广告系列等的目标网页

如果您运行按点击次数付费广告系列或将特定网页专用于广告产品特价，则可以使用特殊的目标网页或跟踪ID来监控您的流量和转化次数。您的网站日志可以通过向您显示每个访问者的访问者数量以及他们访问这些网页后所执行的操作来帮助您跟踪这些内容。

公制值显示出与发展趋势的根本变化

任何显示从一个月到下一个月发生巨大变化的网站指标都可能表明您的网站或优化广告系列存在问题。例如，如果您的搜索引擎推介率急剧下降，则可能表示您已在搜索引擎（或多个）中受到惩罚。注意到提前改变趋势使您有机会调查问题区域并在必要时进行调整。

请注意，所有日志文件分析和站点统计程序都不同，并使用略有不同的术语来描述上面列出的指标。如果您感到困惑，请让您的网站管理员或托管服务提供商为您突出显示这些内容。

请记住，您的日志文件是金矿，里面充满了有关优化网站的信息。如果你经常进行挖掘，你Zui终会成功地发挥作用。

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Kalena Jordan的文章，澳大利亚首批搜索引擎优化专家之一Kalena管理搜索引擎学院，这是一个在线培训机构，提供讲师指导的短期课程和可下载的自学课程，在这个行业中，尤其是在美国。引擎优化和搜索引擎营销主题。