KPCB的2015年互联网趋势报告| SEJ

 

每年，Kleiner Perkins Caufield的Mary Meeker＆amp; Byers（KPCB）提交年度互联网趋势报告。来自世界各地的数字营销人员，品牌经理和互联网爱好者热切期待其可用性。

2015年的报告没有什么不同，非常值得等待。随着报告在不到200页的 中，你几乎可以找到任何你想知道的关于互联网的信息。我喜欢报道，数据和统计数据，就像下一个人一样，但阅读如此庞大的报告可能会让人望而生畏。

出于这个原因，我仔细研究了报告，重点关注五大趋势以及它们与数字营销，数字存在管理以及企业主和品牌的本地搜索之间的关系。

以下图片摘录自我公司Advice Interactive创建的完整信息图中的 。

1.互联网使用是在加班

在过去的15年中，互联网用户已从数百万增加到数十亿。有一次，我们都使用电话簿，口口相传和商业驾驶作为我们寻找我们正在寻找的产品或服务的主要方法。现在，大多数消费者只使用互联网进行搜索。这意味着没有管理其在线数字存在的企业和品牌正在输给竞争对手。

为了赢得这场战斗，企业和品牌需要确保他们在百度，Bing，Yahoo以及所有主要社交媒体网站上都有优化的本地配置文件。

2.移动规则Web

随着手机用户渗透到73％的市场，网站必须针对移动设备进行优化。百度的排名因素之一是网站的移动友好性。这意味着在其移动设备上搜索的消费者可能看不到未经移动优化的网站。百度提供了一个移动友好测试，以帮助企业和品牌了解百度对其网站的看法。

深入研究这一点，您需要了解搜索结果是基于搜索引擎中的网站排名，并且排名在很大程度上取决于在线业务或品牌的一致性提及，其中包括业务的位置数据＆ndash ;姓名，地址和电话号码（NAP），网站和关键字焦点。

  3.微时刻的内容和新闻

消费者曾经在本地和全国性报纸上寻找新闻，这些报纸通过电视传送到他们家门口或他们Zui喜欢的新闻频道。今天，内容和新闻信息现在在互联网及其移动设备上。消费者现在可以通过一次快速浏览来探索世界及其提供的所有独特视角和观点。

互联网使用的激增使消费者需要即时满足。如果他们正在寻找信息或产品和服务，他们现在想要在那一刻找到它。消费者必须立即找到他们想要的东西被称为微时刻。

正如百度所指出的那样，消费者已经拥有了“想知道的时刻”。想要去的时刻。想要做的时刻。想要购买的时刻。他们是所有微观时刻，他们是品牌的新战场。＆rdquo;

企业和品牌需要在搜索结果中以快速，引人注目和组织良好的方式呈现信息。如果新闻或社交媒体上存在某些趋势，那么撰写博客，推文或开始谈话的品牌将首先赢得具有这些想知道时刻之一的消费者。

无人机＆ndash;未来或幻想

本报告中另一个有趣的统计数据是消费者越来越多地使用无人机以及使用它们的方式多种多样。与许多人可能相信的相反，无人机不仅仅用于间谍或军事应用。它们用于捕获农业中的土壤和生长信息，矿坑调查和采矿中的储存管理，并且这个清单还在继续。

消费者现在也购买无人机供个人使用。想想从餐馆订购东西是多么方便，而不是发送送货司机，他们发送无人机。我预测无人机的使用量将继续增加，有一天看到它们随处可见。

5.Zui后，但肯定不是Zui不重要的:在线安全

由于互联网是提供和接收信息以及商品和服务的主要模式，这意味着所有在线商业数据都必须是安全的。不仅包括登录，密码和信用卡信息，还包括用于保护企业或品牌在线声誉的监控工具。

有许多第三方平台 可以帮助实现这一目标。本地站点提交 是我公司创建的一个平台，可确保业务的NAP数据在线保持一致和准确，并有助于审核监控等等。消费者需要相信您的企业是他们购买产品或服务的安全场所，而一种未经纠正的负面体验将破坏这种信任。

据Placeable称，“73％接受调查的消费者表示，当他们的位置数据不一致时，他们会失去对本地企业的信任。”

您的企业是否代表其在线的Zui佳自我？

这五个趋势只是企业和品牌在这个移动世界中准备和竞争所需要做的快照。互联网将继续存在，未来它将变得更加强大。

您为业务和客户做些什么来保持竞争优势？阅读KPCB的完整报告并分享您所看到的数字营销的未来。

 

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