了解查询和关键字之间的差异| SEJ

 

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在随意的谈话中，术语“关键字”和“关键字”和“查询”意思是大致相同的事情。当我们看到“查询”字样时，我们知道有人在说什么（或写作）。它应该是“关键字”这个词。＆ndquo;

但两者之间存在差异。查询与关键字不同。

这似乎是一种语义而且相当讨厌的小差异。在某些方面，它是。但作为搜索专业人员，有助于了解差异，因此我们可以更好地与客户，服务提供商和团队成员进行沟通。更重要的是，了解查询和关键字之间的区别有助于我们在SEO工作中变得更好。

什么是关键词？

让我们回到SEO小学只需一分钟。我并不想侮辱你的智慧;只是尝试定义术语，以便我们识别差异。

关键字是您在付费搜索或自然搜索广告系列中定位的确切字词。如果你想赢得一个PPC竞标的期限“房子油漆”，那么“房子油漆”就可以了。是你的关键字。

关键字是营销人员，SEO和搜索专业人员提出的。他们定义了战略。用户不了解他们，不关心他们，也没有与他们有任何关系。

什么是查询？

查询是用户键入的内容。

他们正在网上搜索一些东西，他们在百度中输入内容，与Siri交谈或以其他方式执行搜索。它被称为查询。

查询通常包括拼写错误。很多时候，这些拼写错误都会被百度更正，但有时会在搜索中保留。

什么是差异？

关键字和查询之间的主要区别与谁正在使用它们有关。

营销人员使用关键字。用户使用查询。

用户不知道关键字是什么。那并不是因为用户愚蠢;它是因为他们不知道哪些公司针对哪些关键字。用户只需输入内容，希望找到满足其需求的信息或产品。她如何才能知道您的商家是针对她要输入的关键字？

我们作为营销人员坐在我们的计算机前面策划这个称为“关键词”的营销实体。我们会研究关键字，并希望我们的关键字与用户搜索的内容相匹配。

营销人员有关键字，但真实用户输入查询。当然，营销人员使用关键字并没有错。那就是你如何开始成功的SEO活动＆mdash;与关键字。但真正的权力和信息来源于学习查询＆mdash;实际用户所捆绑的词语。

关键字:你的目标是什么。查询:用户实际输入的内容。

这是一个来自Wordstream的有用图表，清楚地显示了查询和关键字:之间的区别

图像来源

这是一个非常显着的差异。

您可以互换使用这两个术语。这是一个很难打破的习惯。但请注意，关键字和查询之间的差异实际上可能会改变您作为营销专业人员的工作方式和策略。

如何使用此信息

现在您已经了解了关键字和查询之间的区别，您应该如何处理您的智慧？纠正你的同事？在评论主题中分享这些信息？

不，真正的外卖更实用，更有利可图。

目标关键字，但扩展到查询

每个成功的SEO活动都以关键字开头。您有一组想要赢得排名的单词或短语。您希望潜在客户在键入特定关键字时找到您的网站。

但请记住，关键字不是现实。关键字仅代表您想要的内容，而不代表现实生活中的用户实际所做的事情。你真的想要获得什么样的交通？您想获得所需的流量，还是想要真实用户实际使用的查询流量？

Zui佳流量来源将来自用户输入的常规查询。

研究查询以发现您的关键字

您可以做的Zui明智的研究形式之一是发现用户输入的查询。这样做的方法是研究查询而不是关键字。

有几种方法可以发现查询而不是关键字。

您的百度网站管理员工具帐户会向您显示一些可以提高流量的搜索查询。访问GWT，然后导航到“搜索流量”。和“搜索查询＆rdquo;看到这个信息。

请记住，来自GWT的信息将受到限制，因为它仅识别将用户带到您网站的实际查询。您可能希望定位尚未将任何访问者带入您网站的查询。

获得搜索查询想法的另一种方法是使用百度自动完成。自动完成功能内置于百度的搜索功能中。当您开始在标准桌面搜索屏幕的搜索框中键入任何查询时，您将看到各种搜索的提示。

这些自动复合体来自哪里？百度如何决定提供什么作为自动完成实现？该算法主要依靠流行的搜索趋势来通知它。

例如，如果您输入“热门假期sp”;然后百度可以提供此自动完成:

百度以这种方式描述自动完成:

基于许多客观因素（包括过去用户搜索某个术语的频率），自动完成预测由算法自动生成，无需任何人为参与。

请记住百度提供:

的免责声明

我们的算法会自动检测并排除一小组搜索词。但它旨在反映用户的多样性＆rsquo;网上搜索和内容。因此，就像网络一样，所显示的搜索字词可能看起来很奇怪或令人惊讶。

根据百度，一些被排除的术语可能是令人反感的，不受欢迎，过于新鲜，或被误认为违反政策。淫秽或显式术语会自动从自动完成算法中过滤掉。

自动填充可以帮助您了解或拓宽您的研究。一旦了解了百度查询中的热门和/或预期内容，就可以缩小要定位的查询范围。

这是如何工作的？

所以，我们有两个要点。首先，根据您对查询的研究，定位关键字但扩大这些关键字。其次，研究查询以发现Zui佳关键词。

这是＆rsquo;这是如何工作的。例如，让我们说你正在定位关键字“个人品牌”。＆rdquo;你对这些术语进行了一些研究。

Zui终，您会发现目标关键字被各种不同的查询所包围。

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现在，您有一些人们实际使用的强大查询。这些对于了解SEO策略非常重要。

但你也应该超越这一步。让我们说你在GWT数据中做了一些挖掘，发现访问者发现了你根据查询写的某篇博客文章，“如何成为一个知名的在线商务人士”。

从此种子查询中，您还可以发现其他相关查询:

如何成为流行的在线建设你的个人品牌社交媒体提示为在线人气热线人气指南人气得分成为知名网站成为知名的在线youtube

很明显，有些人不熟悉“个人品牌”这个词。因此，他们可能永远找不到您的网站，除非您的目标是替代并行搜索趋势＆mdash;我在上面列出的查询。

结论

＆ldquo;关键字＆rdquo;和“查询”微妙而细致入微。但这很重要。了解如何区分理想关键字和查询现实将有助于您优化作为在线营销人员的策略和成功。

您是否熟悉关键字和查询之间的区别？

编者注：: Neil是我们今年圣塔莫尼卡SEJ峰会的开场发言人，我们的合作伙伴Searchmetrics为 主持了 。 在纽约市，芝加哥，达拉斯，旧金山，迈阿密和伦敦举行的全年峰会上向他这样的演讲者了解更多信息。

特色图片:通过Shutterstock提供的dslaven

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