跟踪广告效果

跟踪广告效果

昨天收到了很多关注的文章，并且是纽约时报，是＆acirc;＆euro;＆oelig;这个广告在实际数字中的效果如何？击败我。＆acirc;＆euro;这篇文章引用了营销人员和acirc;＆euro;＆trade;无法确定哪些广告/广告系列实际有效并提供Zui佳投资回报率。

昨天我参加了SEM公司iCrossing为其客户举办的会议。我在那里出席本地搜索。在为期一天的会议期间，有一些非常有力的演讲，包括雅虎的Frank Lee。搜索营销和ClickPath的Brian Sevy，基本上回答了文章中的问题。

确定真实投资回报率和广告效果的技术和方法已经存在; it＆acirc;＆euro;＆trade;这只是一个营销人员采用它们的问题，并且对其整体战略的开发更加复杂。

除了其他方面之外，Frank Lee还谈到了搜索如何部分用于跟踪电视/在线展示广告活动的效果，以及营销人员如何更广泛地了解如何更好地利用搜索并将其整合到整体营销中混合

在一般的广告会议上，搜索通常是＆acirc;＆euro;＆oelig; ghettoized＆acirc;＆euro;或作为筒仓或单独（和威胁）动物对待。现实情况是，搜索营销是传统广告的有价值的辅助手段。 （这导致了一个冗长的讨论，我和acirc;＆euro;＆trade; ll避免在这里。）并且大多数营销人员不愿意和欧洲;并且交易;考虑将其用作其余活动的跟踪/性能测量工具

Brian Sevy谈到使用电话/800号码关闭在线和离线广告系列之间的循环，并跟踪广告效果（无论是在广告牌，印刷品，互联网上）还是acirc;＆euro;＆rdquo;并提供了令人难以置信的精确度的演示。

营销人员需要利用互联网，800号码和相关工具作为整体战略的一部分，利用现有技术，现在可以回答市场营销人员和欧元;及贸易;关于广告效果的问题。

但他们真的想知道吗？那&& acirc;＆euro;＆trade;完全是另一个问题。