停止制造这8个愚蠢的新闻外展错误| SEJ

 

外展是搜索引擎优化的重要组成部分，当公关和搜索引擎优化策略相结合时，它创造了一种高效的方式，可以在行业相关网站以及主要媒体上获得您的业务。如果操作正确，它可以通过推荐流量，潜在客户，销售，收入和获得的链接来奖励您。

我的公司Zui近致力于为初创公司创建内容资产，我们打算从他们的特定行业中获得一些专家见解。我们让他们的内部营销经理在HARO创建一个帐户，以便把这个机会放在那里。我们过去曾多次使用过Help A Reporter Out取得了巨大的成功，但这特别导致了一个大鹅蛋。在62个回复中，我们没有任何实质内容。我决定指出所有这些兴趣冲上马桶的原因，而不是将这种经历描述为完全损失。

有几个人有机会从这段内容中获得重大曝光（以及一个很好的链接）＆mdash;但没有一个能够资本化。当你进行新闻宣传并充分利用你遇到的每一个机会时，避免犯这八个愚蠢的错误。

1.在不考虑思想的情况下回应请求

HARO在工作日发送三封电子邮件，一封发送时间为5: 35时，另一封邮件发送时间为12: 35时。Zui后一次是在5: 35美东时间。我们的客户请求在下午的时段发出，几秒钟之内我们就收到了回复。对不起，但是如果在请求的30秒内收到回复，我会立即假设有三件事:

个人对他们的反应完全没有考虑。他们可能会回复每一个要求＆mdash;把一堆胡扯扔在墙上希望它的一些会坚持他们的反应是不值得浪费甚至10秒 阅读

当您回复媒体请求时，请花点时间仔细考虑他们的问题，并找出如何Zui好地帮助他们。考虑一下制定智能且有用的响应。您不仅会更有机会发表您的洞察力，而且还有机会建立长期合作关系，为您提供大量的曝光机会。

深呼吸，花些时间和精力做出回应。经过深思熟虑的回复很容易被发现并得到相应的奖励。

2.差的语法

充满语法错误的HARO响应百分比令人震惊。我并不是说每个人都必须成为拼字游戏的冠军，但至少在执行拼写检查之前点击发送按钮。更好的是，让一名员工通读它，看看是否有任何错误。

拼写并不是我们遇到的唯一语法错误。令人惊讶的是，每天有多少社交媒体和短信俚语污染了商业电子邮件通信。通过阅读我们收到的一些回复，我无法帮助自问，“R U认真吗？”＆rdquo;

没有任何媒体渠道，无论大小，都会采取任何严肃的文字俚语。不要这样做＆ndash; 就这么简单。

3.使用非专业电子邮件地址

避免使用Gmail，Yahoo，Hotmail或其他免费电子邮件地址。它不是专业人士。如果你真的坚持使用这些服务之一，至少要确保你的电子邮件地址包含你的姓名而不是任何被认为不合适或不专业的服务。

如果我告诉你我们收到了一位企业主的电子邮件地址RippednBuff69 @ [免费邮箱] .com的回复，你可能会想到 我在开玩笑吧？可悲的是，那真的发生了。这是一家大公司的首席执行官，他可以使用这个电子邮件地址与媒体联系。我并不关心响应是多么有见地或有用＆ndash;如果它来自一个不专业的电子邮件地址，它就会直接进入垃圾箱，我认为可以说大多数媒体（至少是合法的）会有同样的感受。

4.发送复制/粘贴外展请求

快速发现复制/粘贴回复非常容易。音调通常是关闭的，它永远不会直接解决您的原始请求。这意味着个人没有考虑任何想法。只有在答复/解决所提出的问题时，才会考虑您的回复。

什么是Zui糟糕的复制/粘贴攻击？那是当您收到针对不同媒体联系人或出口的回复时。这种类型的错误发生在“高级”时。复制/粘贴主回复。这些人会向每个人发送相同的回复，但他们通常会更改其所针对的名称，如果有，则替换媒体出口名称。

在我们收到的62份回复中，其中7份是针对错误的个人和媒体。这意味着超过11％的回复来自这些高级复制/粘贴专家。

5.要求链接

＆ldquo;在我的时间里，我想要一个链接回到我的网站，这是www.blah-blah-blah.com＆rdquo;

是的，这是一个非常有见地（讽刺警报）三句话回答底部的真实请求。永远不要求链接。当您要求链接时，您并没有真正有兴趣提供有用的信息。

如果你把时间和精力放在你的回复中并按照要求做什么＆ndash;提供有关原始请求的有用信息＆ndash;那么你将得到一个链接，而不必问。

6.提供错误/不准确的信息

我们正在与之合作的特定客户是一个拥有大量技术术语的行业。在一些回复中，大量数据，统计数据和数据被抛出。自称专家回来的一些信息是完全错误和不准确的。

而不仅仅是对视线内的所有内容进行回复，坚持你所掌握的专家。你认为发射10个包含猜测和假设的快速电子邮件，或者三个经过深思熟虑（和准确）的反应将帮助你获得什么你是在:曝光和可能的链接？每次质量都超过数量。

7.追逐不相关的媒体插座

如果您是健身专业人士，请不要追求媒体机会，寻求网络开发人员的见解。将您的外展重点放在将您的业务置于对您所做的事情感兴趣的人面前的机会上。让我们假设一分钟，作为一名健身专业人士，你确实在网页设计博客上得到了提及。这真的会对你有益吗？不是真的。

我们收到的绝大多数请求来自那些没有经验的客户行业。回答中非常清楚，他们只是把信息扔到那里，希望我们能咬人。

8.提供一个句子

＆ldquo;喜。我的建议是XXXXXX。＆rdquo;

同样，这是一个真实的回应。事实上，我们收到了六个单句的回复。对于:发送电子邮件的人以及必须删除该电子邮件的人来说，这完全浪费了两秒钟。

我愿意打赌，当他们看到HARO请求遇到他们的电子邮件时，这些1个句子的奇迹都处于中间状态。他们可能想要掷骰子并试一试，但他们应该做的是标记电子邮件或添加对他们的“待办事项”的请求的响应。列表并在他们有空闲时间撰写智能回复时解决。

当你没有处理好几项任务或戴着许多帽子时，每天都要花费大量的时间来进行外展。如果你想通过新闻推广来体验成功，那就需要你付出一些努力。

您有任何外展提示可以分享吗？我们很乐意在下面的评论中听到它们！

 

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特色图片: iQoncept通过ShutterstockImage＃1: Brian A Jackson通过Shutterstock

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