SEO为电子商务:为什么你需要结构化数据| SEJ

 

使用结构化数据标记产品信息以增强具有丰富网页摘要的搜索结果长期以来为公司的产品页面提供了良好的SEO优势。添加结构化数据可以提供 优于竞争页面的优势，通过提供一些额外的 风格，因此比页面上的其他结果具有更高的点击率。

然而，丰富的片段不再是一种额外的奢侈品;它们现在是成功的现场SEO的必要条件。

电子商务网站正在重塑搜索引擎结果页面，因为它们越来越多地利用丰富的代码片段。为了保持竞争力，有必要跳过结构化数据流行或冒着大量搜索市场份额的风险。

为什么你需要ItRanking信号

百度声称结构化数据不会影响页面的排名。即使这是完全准确的，它也仅适用于结构化数据作为直接排名信号。什么百度 没有解决 是富页片段对页面排名能力的间接影响。如下所述，丰富网页摘要对点击率和跳出率有直接影响，这两者都会影响排名。

点击率

丰富网页摘要提高搜索引擎结果点击率的能力并不是什么新鲜事。这可以允许电子商务企业过去拥有搜索引擎结果页面的点击份额。这是因为很少有网站在这样做，你的页面可能是 是结果中唯一带有标记列表的网页。

如今，随着许多电子商务网站向其产品添加结构化数据，没有标记的搜索结果可能是有害的。对于越来越多的与产品相关的搜索查询，所有首屏结果都包含结构化数据。因此，它不再是关于结构化数据，以提高您的网页点击率。现在，它是关于不让 结构化数据杀死你的点击率。

增加用户参与度

在用户实际点击页面之前向用户提供有用信息可以极大地提高访问者的质量。如果访问者访问产品页面已经知道产品的价格和评级，那么由于贴纸冲击或评级不佳，他们将不太可能反弹。当然，这也会影响页面的排名信号，因为较少的访问者反弹到搜索引擎结果会对关键字排名产生积极影响。

它如何完成

在标记产品页面时，您可以使用各种不同的结构化数据，具体取决于产品类型，可以发货的位置，接受的货币类型等，详细信息可以在Schema.org找到。

有四个主要的丰富网页摘要应该与任何在线产品一起使用，并且恰好与通常在搜索引擎结果中显示的相同内容:

NameAggregate RatingPriceAvailability

通过在产品页面上实现这些模式，如果该页面对相关查询进行排名，他们很可能会在搜索引擎结果中显示标记的信息。

为了实现这些，您需要首先在  itemscope itemtype=＆rdquo之间嵌入有关产品的内容（名称，价格，评论等）。http://schema.org/Product”＆gt; 和标签。接下来，在＆lt; div＆gt;中找到产品名称。部分并将其放入＆lt; span itemprop=＆rdquo; name＆rdquo;＆gt; ＆LT; /跨度＆GT;标签

 

接下来，您需要确保您的页面能够让客户使用五星评级系统对产品进行评级。如果该网站尚未具备此功能，则应该（由于标记之外的其他许多原因）。大多数电子商务平台都将此作为插件或小部件提供。

假设页面有评级系统并且用户已对项目进行评级，请在代码中添加另一部分（在itemscope itemtype=＆rdquo;http://schema.org/Product”＆gt;部分内），因此它包含 评级内容。这应使用  itemtype=＆rdquo进行标记;http://schema.org/AggregateRating”>tags。在此汇总评级部分中，使用标签标记平均评级，并使用标签标记对该平均值的评分数。

 

Zui后，创建另一个＆lt; div＆gt;包含“要约”的部分＆rdquo;加价，包括价格和供货情况。这也应该在itemscope itemtype=＆rdquo里面;http://schema.org/Product”＆gt;部分和标签格式。应使用代码在此商品部分中格式化价格。假设产品有库存，也包括商品部分中的标签。

以下是Schema.org:

的示例

将架构代码添加到产品页面后，请务必在百度的结构化数据测试工具中对其进行测试，以确保没有错误，并查看 如何在搜索结果中显示的示例。这将迅速使您的产品页面走向更高的点击率，更高的关键字排名和更多合格的访问者。请记住，您使用结构化数据标记的产品信息越多，搜索引擎就越匹配您的网页与相关搜索查询。

 

特色图片信用卡: pixabay.com

2014年12月截图

 

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