SEO 101:添加结构化片段的重要性

 

丰富的片段（也称为结构化片段）是可以在用于 的搜索结果下方找到的额外文本，为用户提供有关 链接及其中提供的内容的附加信息。例如，如果您要搜索您选择的热门电影，您可能会在IMDB（互联网电影数据库）中找到Zui佳结果;结果可能会与星级评分一起显示，并可能显示有助于所述分数的投票数。

同样，您可能会看到一些结果显示您可以购买DVD的网站，在这种情况下，这些代码段可能会提供价格。如果电影在影院上映，那么一些结果可能会显示电影时间。您可能还会注意到某些文章旁边有日期。

这些都是丰富的片段实例的例子，但是有关如何使用它们的更多信息和解释，请参阅百度的建议。

丰富的片段使电影选择更简单为什么丰富的片段对搜索引擎优化是至关重要的

丰富网页摘要的第一个主要优势是它们吸引用户的简单事实。注意。随着百度 Authorship的完成和粉尘，丰富的片段现在是使你的结果在SERP上的竞争中脱颖而出的唯一方法之一（除非你可以作为深度文章或新闻特色）。简而言之，有人更有可能点击电影评论，其中的星级评分显示在电影评论之下。事实上，许多公司报告称，在实施丰富网页摘要后，点击率上升了20-30％。这是一种推动和优化，任何公司，包括新创公司，都应该理解 ，并从其网站开始实施。

与此同时，如果没有别的，明星的存在也证实了链接确实是一个销售产品的电影评论/商店，这再次提高了点击率并降低了跳出率＆ndash;因为用户知道在他们降落到网站之前会发生什么。

使用百度的数据突出显示器（见下文），现在可以向网站添加更多结构化数据，包括有关诸如标题，作者和发布日期等文章的信息。这有助于提高感知可靠性并再次提高点击率＆ndash;我们都更加信任Zui近写的信息。

至关重要的是，有关您的业务的信息也可以帮助百度了解您的业务所在地，这对于显示电影时间的当地电影院非常有用。本地企业是 应该强烈考虑查看丰富网页摘要的一组（请参阅百度中的更多信息）。

也许更重要的是，通过使用丰富的片段，您正在帮助百度理解您网站上的内容＆ndash;这只能是一件好事。百度说使用丰富网页片段的 会直接影响搜索排名，但所有搜索引擎的情况可能都不一样，丰富网页摘要的作用可能会在未来有所增加。

Rich Snippets:过去与未来

支持可以使结构化片段成为可能的微数据是百度，微软和雅虎在罕见的合作时刻所承诺的。三家公司联合起来以支持丰富的片段，因为他们认为这是搜索和网络未来的重要一步。你认为除非他们对他们有很大的计划，否则他们不太可能达到这样的长度？这应该告诉你，片段很可能是 是未来的一个重要因素。

Zui可能的原因是这些公司的未来产品将越来越依赖于丰富的代码片段。百度已经养成了直接在其SERP上显示更多信息的习惯（从而使用户没有理由快速导航），并且很容易看出0x177现在，Siri或Cortana等AI工具如何使用随时可用的信息。

这是否真的有益于网站管理员，因为未来的用户可以获得他们所需的信息，而无需导航到实际的网站？也许不是，但它Zui好是被引用的网站，而不是成为 无数网站之一，其中 也赢得了访问。

如果未来的系统引用他们的来源，那么这些功能至少可以提升您的品牌知名度和您的网站在访客眼中的权威。同样，如果您希望未来的AI推荐您的本地业务，那么您应该在您的代码段中包含组织信息。

简而言之，丰富的片段是构建语义网的关键工具， ，如果你想成为这种演变的一部分，那么你需要拥抱它们。

＆lsquo;针在干草堆＆rsquo;并没有接近描述网络（礼貌: Flickr）

未来还有其他潜在用途的丰富网页摘要。例如，智能手表，例如 ，可能会显示一个网站的删节版本以容纳一个小显示屏，而野心勃勃且有些惊人的VR浏览器Janus 也可以使用该功能（Janus将网页转换为＆lsquo;房间＆rsquo;在虚拟现实中探索）。丰富的代码段对于面向未来的网站非常重要。

谨慎之言

虽然Rich Snippets对于您从百度获得的点击以及您未来与网络的兼容性非常重要，但同样重要的是要保持克制。

丰富的代码段为您提供垃圾邮件的机会。例如，没有什么可以阻止你在理论上给自己的网站或文章一个五星评价。同样，您可以使用销售副本填写您的丰富网页摘要并告诉百度它是一个“食谱”。＆rdquo;但是，你必须使用这些不道德的方法是至关重要的，因为百度正在使用这个技巧，并且已经暂时对此类垃圾邮件发出手动处罚。

不要太过分了！使用需要的地方。 （由  Flickr提供）

丰富的片段并不适合所有人。如果您经营一个处理健身文章的博客，那么可能没有那么多的丰富网页摘要（尽管有关您的文章的基本信息仍然有用）。另一方面，体育比分，食谱，歌词，价格，日期和星级评分都可以在提高点击率方面非常有用。事件也可以从结构化片段中受益，而本地企业也应该确保包含有关其业务的信息。

入门

同样，不相关的信息或错误的标记也可能会伤害您的网站而不是帮助它。百度有一个丰富的片段测试工具 ，您可以使用它来确保您的丰富网页片段有效工作。或者，有几个WordPress插件可以为您完成这项工作。

或者，您可以使用百度的数据突出显示器来更轻松地概述信息。百度的荧光笔工具允许网站管理员在他们的网站列表中添加更多功能的信息，而不需要让他们对代码感到沮丧和肮脏。此数据突出显示器 可通过网站站长工具获得，并允许用户使用点击式解决方案突出显示他们想要为百度概述的信息。这对于向您的网站添加结构化数据几乎是一个万无一失的工具，但只适用于某些类型的数据。

结构化的片段不会在一夜之间改变你公司的命运，所以你当然不应该依赖它们。然而，它们仍然是SEO的巨大拼图游戏中非常重要的部分，它们值得你的关注。

 

特色图片: Tarchyshnik Andrei通过Shutterstock

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