3易于消化的电子商务分析报告| SEJ

 

如果您拥有一个购物网站 ，但无法准确地确定您的 搜索营销活动的性能，那么您很幸运。每年价值50亿美元的公司百度提供 百度 Analytics， 是一个非常强大的平台，旨在实现这一目标。百度 Analytics有一些非常棒的功能，可以让 轻松跟踪您的KPI，例如广告支出回报率（ROAS/ROI）或每笔交易的平均收入。

我经常听到企业主 说 他们不知道他们的搜索营销活动的投资回报率是多少。您不必成为营销高手来查找此信息。这篇文章将教你如何提供一个非常容易理解的报告，详细说明你的广告系列是否在收入和投资回报率报告方面表现良好。

您需要配置转化跟踪，电子商务收入跟踪，以及将Adwords与百度 Analytics相关联才能理解这篇文章。如果您使用专业的在线营销公司 （希望管理您的广告系列），您应该已经准备好了。

我将其缩小为三个报告，我的客户似乎Zui喜欢， 我将向您展示如何生成 这些报告，然后将它们添加到您的百度 Analytics快捷方式（或仪表板）中，以便将来很容易找到它们。

首先，让我们了解如何创建可操作且提供有意义数据的报告。

创建易于访问的KPI报告

关键绩效指标或KPI报告通常用于向 业务所有者或公司高管显示Zui重要或Zui有意义的数据。您可以使用两个很棒的工具来管理Google Analytics中的KPI报告，一个是仪表板，第二个是使用快捷方式。

使用其中之一的主要目的是保存您在深入分析Google Analytics数据子集后所做的报告自定义报告。您还可以使用仪表板组合报告，这样您就可以在一个窗口中看到多个报告， 再次预先配置，因此当您想要查看Zui近的数据时，您不必花时间将这些报告放在一起活性。

在百度 Analytics

上创建快捷方式 让我们来看一个如何创建捷径的示例，假设您想要查看每个目标网页在您的PPC广告系列中按着陆页+关键字细分产生的转化次数。

首先，让我们通过转到“收购”下的“所有流量”报告深入查看目标网页报告。 然后，单击要查看的介质（即百度 organic，百度 CPC或Direct）。在本例中，我使用了百度 CPC。

在您进入此处后，您可以将主要维度更改为登录页面，并将关键字添加为辅助维度，以便仅查看通过特定来源/媒介使用的目标网页（在本例中为百度 CPC），以及使用的关键字找到该登陆页面。

那么，如何将它添加为 作为快捷方式？

只需点击“创建快捷方式”即可。在页面顶部，你有它！您现在可以随时访问此相同的报告，而无需深入了解事物。您甚至可以在创建快捷方式之前添加过滤器，它们将应用于快捷方式报告。过滤器可用于去除内部流量，来自特定地理区域的流量，或排除品牌搜索字词。

在百度 Analytics

上创建仪表板 创建仪表板的方式与快捷方式相同。您只需深入查看自己喜欢的报告，然后点击“添加到信息中心”即可。您在Google Analytics中提供的大多数报告顶部的按钮。

每个仪表板Zui多可以有10个 小部件（唯一报告窗口）。您还可以使用预设模板库中提供的不同布局来更改仪表板的布局。图库部分还有一些很棒的用户创建的仪表板，您也可以查看！我Zui喜欢的是Brand Omitted报告仪表板。

下面是一个仪表板I 为一个客户设置的示例，该客户机希望能够看到他从我们为他管理的PPC和SEO（有机）广告系列中获得了多少电话和表单。

3个易于理解的令人敬畏的KPI报告

以下报告是我使用 来展示我为 客户端管理的广告系列的效果。我想我会分享这些报告方法，因为很多客户我们非常喜欢使用它们，并且它们已经成为我们为电子商务网站和营销活动的客户提供标准报告方法的一部分。

投资回报率报告

信不信由你，用百度 Analytics跟踪投资回报并不难。如果您使用Adwords或任何其他类型的每次点击付费广告方式花钱，您应该了解自己的投资回报率。幸运的是，如果你有一个现代化的内容管理系统，百度分析可以很容易地设置ROI跟踪 。

您可以深入查看“收购”菜单，然后点击“Adwords＆rdquo;”，然后点击“ ”“广告系列”＆rdquo;在那里你可以切换到“点击”。报告。之后，您的投资回报率将显示为一列。您还可以应用主要和次要维度，并将其与投资回报率相结合。

在提供的屏幕截图中，您可以看到我们如何深入查看报告，仅显示按产品ID细分的购物广告系列，以便您可以查看每个广告系列/产品组合的相应投资回报率。此报告可以添加到您帐户的信息中心，自动电子邮件提醒和快捷方式部分。

转化报告

了解每个转化的平均收入，每个会话的平均价值和电子商务转化率等数据点是了解广告系列效果的绝佳方式。提供百度 Analytics信息中心或使用此数据安排自动电子邮件提醒确实有助于增强您对广告系列的信心。

要创建转化报告，请点击“转化”字样。从左侧主导航，然后点击“概述”。来自“电子商务”＆rdquo;子菜单选项。从那里，您将需要单击“来源/媒介”以深入查看报告，该报告显示每个源/媒体根据 对转化的执行情况。

您可以单击表中的任何源/介质组合，以更精细的级别深入查看该源/介质（并且您可以优化主要和次要维度的使用）。此报告还可以添加到仪表板，快捷方式或自动电子邮件警报中的 ，如下面屏幕截图中页面顶部所示。

Zui高转换路径

了解所有营销渠道在转化过程中发挥作用有助于验证营销渠道所花费的精力，这些渠道不像搜索或社交渠道（如电子邮件，目录广告，再营销等）。

通过辅助转换报告，您可以开始了解当购物者在购物之前进行比较购物和使用多种媒介+会话时，有机，社交或电子邮件营销等媒介如何在转化中发挥作用。这类似于多渠道归因报告，如百度的支持页面所述。

要访问您的热门转化路径报告，请点击“转化次数”＆rdquo;从左侧的主导航栏开始，然后点击“顶部转换路径”＆rdquo;这是在“多渠道漏斗”之下。 请注意，您可以使用快速过滤器或高级细分来深入查看包含某些媒体互动的路径，例如“付费”。

以下是此报告的呈现示例。正如您所看到的，它描绘了一个非常容易理解的图片，说明您的频道如何帮助您进行整体转换。

监控新创建的报告

作为一家互联网营销公司的管理成员，我已经处理了我公平分享的电子商务PPC管理服务或SEO帮助与我们联系的业主。与此相关， 我注意到他们的故事似乎总有一个共同点。企业主通常不会花费足够的时间来学习如何使用像百度 Analytics和Adwords这样的工具，这是 必需的 来衡量他们的营销努力成功的 。

希望现在你能够使用这些报告来使用这些报告，这样你就可以知道你辛苦赚来的营销预算是否得到了很好的利用。我看待它的方式是，如果你花时间管理公司的财务状况或利润率，那么为什么你不想学习如何使用能够告诉你Zui强大的营销形式的工具呢？

虽然我意识到许多企业主太忙，无法学习如何进行搜索引擎优化或管理PPC活动，但我仍然觉得如果每个企业主都花时间学习百度 Analytics Training资源，他们可能会节省很多钱。与营销不足或无效的公司 合作的资金。

知识就是力量！

 

图片来源

特色图片:由作者创作2014年8月的SEJAll截图

CategorySEO