排名因素后蜂鸟和熊猫4.0

 

这是Marcus Tober关于“The Search（R）evolution＆rdquo;”的演讲。来自我们6月13日的旧金山会议，“SEO，内容营销和分析: 2014年在线营销成功的三大支柱”。

Searchmetrics发布关于排名因子和排名相关性的年度报告，比较当前年份和上一年度。

马库斯今年的研究成为他演讲的重点，预览了需要3个多月才能收集和分析的调查结果。完整的研究将于本月发表。

 

为什么SEO的未来（像） 钢铁侠

Marcus在他的主题中引用了Marvel的钢铁侠，他觉得这是对SEO的未来的恰当类比:排名是技术和内容协同工作的结果。

网站（该技术）的排名能力来自于其内容的内容。拥有良好的技术而没有内容并不等于良好的排名，类似于钢铁侠自己适合如何在没有托尼·斯塔克操作的情况下一无所获。

通过这种区分，Marcus继续剖析技术元素和页面元素的排名因素，将2014年的排名因素与2013年进行比较。

2014年与2013年的排名因子:技术要素

SearchMetrics之一＆rsquo;在研究技术排名因素时，Zui重要的发现是，今年的现场速度比去年更加重要。 2014年，网站速度是排名第一的排名因素，2013年它几乎没有进入前10名。

关键字在标题（字符）中的位置，URL的长度以及关键词在标题（单词）中的位置是今年排名前2-4的排名因素，与去年相比没有发生相当大的变化。

仅仅因为列表中的排名因子较低并不一定会使其包含在您的网站上变得不那么重要。例如，元描述的存在在Zui后一个相当低，但相关数据显示Zui好的排名页面确实有描述。

当谈到网站上的内部链接数量时，马库斯发现越少越好。他将排名较差的网站与排名较高的网站进行了比较，结果显示排名较差的网站有超过1000个内部链接，而排名较高的网站只有200个。内部链接越少意味着内容越有条理，而且越少杂乱，这似乎是百度欣赏的东西。

2014年与2013年的排名因子:内容元素

什么比技术元素更重要的是内容。没有好的内容，即使你拥有良好的技术，也没有机会获得良好的排名。如果您认为任何内容都是好内容，那么您就会以错误的方式看待它。

Searchmetrics之一＆rsquo;关于内容的Zui佳发现是，一个排名很高的内容的文本长度（以字符为单位）已增加到7,500，而2013年为6,700。

排名内容的字数在2014年平均增加到650字，而2013年为540字。搜索结果中所有位置的文本长度增加，而不仅仅是前一个或两个点。这意味着全面的网站正在制作更长的内容，以便在搜索结果中保持竞争力。

后蜂鸟的发现

内容可读性 许多SEO认为，尤其是后蜂鸟，如果你的文字更容易阅读和消费，那么内容将会更高。

通过使用Flesch Reading-Ease测量内容的可读性，并将其与排名进行比较，SearchMetrics＆rsquo;发现绝对没有相关性。如果内容比其他内容更容易阅读，则内容不一定会更高。

SERP的多样性 Searchmetrics发现，由于Hummingbird旨在更好地理解语义（例如同义词），因此搜索结果中开始出现的独特域名越来越少。

但是，随着时间的推移，在看到搜索者如何应对变化之后，百度又恢复了SERP中更大的多样性。这可能表明 百度仍在测试以查看用户想要什么并且正在响应行为。

自Hummingbird以来显然没有改变的一件事是，在搜索之前出现的独特域名的多样性出现在问题词之前，例如“谁，什么，何时，为什么，如何＆等等”等。

重点外卖 由于百度能够更好地理解搜索背后的含义，并因此返回较少的搜索域，因此传统的  SEO范例已经改变。

如果你想在搜索中显示它不再需要在页面上拥有更多链接或更多关键字，以及类似的东西。它更多的是关于优化主题和整体性。它不仅与一个术语相关，而且与许多术语相关。

移动与桌面排名因素

Searchmetrics＆rsquo的;移动与桌面排名因素的研究是同类中的第一个，而Marcus表示以前没有公司做过这样的事情。

网站速度 与桌面网页相比，移动网页的网站速度和排名之间的相关性表明，SERP中较高的移动网页往往比桌面排名相同的网站更快。

文件大小 与桌面页面相比，移动页面的文件大小和排名之间的相关性表明，与桌面排名相同的网站相比，移动页面的文件大小只有一半。

字符中的文本长度 与桌面版网页相比，移动网页的文字长度和排名之间的相关性表明，与桌面排名相同的网站相比，移动网页的字符数减少了约1,000个。

反向链接数量 与桌面版网页相比，移动网页的反向链接和排名之间的相关性表明，排名靠前的网页中的移动网页的反向链接数远远少于相同位置的桌面网页。

Marcus表示，这意味着排名靠前的网页中的网页往往与桌面网站有不同的网址（例如m.site.com与site.com），这反映了反向链接数量的差异。

用户流量信号作为排名因素

Searchmetrics＆rsquo的;分析了过去12个月内数百万个目标网页，以发现用户行为与排名之间的相关性。

现场时间 现场时间具有正相关性。用户倾向于花费Zui多时间在排名靠前的网站上。

跳出率 Zui有趣的 调查结果之一是跳出率与排名之间的相关性几乎为零，这应该会结束你需要降低跳出率以便排名更好的理论。

点击率 点击率与排名之间存在正相关关系。排名靠前的网站的点击率更高。

后熊猫4.0发现

Searchmetrics＆rsquo的;发现由于Panda 4.0，内容聚合器受到的打击Zui为严重。

这些网站包括优惠券网站，新闻门户网站，名人新闻网站，软件门户网站和论坛。

结论: SEO的演变

搜索引擎优化的目标一直是通过新鲜内容和传统搜索引擎优化方法来增加和保存流量。

Marcus建议每个网站都应该像维基百科一样努力，这是世界上Zui优化的网站。百度喜欢维基百科，因为它不断添加新内容并更新现有内容，页面之间有很好的相互关联，使内容更容易访问。

除非它有意义且可以找到，否则更多内容并不会更好。尝试回答问题，解决问题，让用户喜欢内容。

由于＆lsquo;未提供＆rsquo;，Marcus预测SEO将转向衡量基于URL的成功，而不是关键字（除了AdWords）。

关键字将成为主题。排名是内容与用户相关性的表达。硬关键字排名将会消失。

移动内容正在成为排名因素。百度对在移动设备上执行的搜索更好地对移动网址进行排名。

搜索引擎不会购买产品，人们会这样做。它并不是搜索引擎优化，而是搜索体验优化。

 

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