4个简单但有效的再营销技巧

 

我还记得百度何时宣布能够向内容联盟网络上的人进行再营销。从那时起，再营销成倍增长，成为任何广告客户数字营销策略的重要组成部分。以下是您可能会或可能不会使用的四个快速提示，我发现这些提示可有效管理和测试再营销广告系列。

1.将观众堆叠在同一广告系列中以具有不同的频率。

展示次数上限是在广告系列一级设置的，但您可以在一个广告系列中为同一受众群体创建降频。如果您希望更频繁地向Zui近访问过您网站的用户展示广告，而不是随着时间的推移而频繁展示广告，则可以通过创建我喜欢称为堆叠受众的内容来实现此目标。

我们假设您希望在访问您的网站后60天定位用户，但您希望在第一周更频繁地向他们展示广告，而在第一个月的剩余时间内更少展示广告，更不经常在第二个月展示广告。您可以通过创建以下三个受众群体并将每个受众群体放入广告系列中的自己的广告组来实现这一目标。

所有访客7天所有访客30天所有访客60天

需要单独的广告组，因为您无法为每个受众设置频次限制。接下来，为每个广告组设置您希望广告展示的每天/每周/每月的次数。对于这个例子，我将每周设置10次。现在让我们看看这将如何工作:

每周广告展示次数

使用此方法，在前7天访问该网站的任何人在第一周内实际上可能会留下30次印象。这是因为在过去7天内访问过您网站的任何人在过去30天和60天内也访问了您的网站。他们将成为所有三个受众群体的成员，因此也是所有3个广告组，每个广告组的频次上限为每周10次展示。

2.将受众细分为测试持续时间。

＆n>在AdWords培训期间，我被问到很多关于再营销的Zui佳持续时间以及我总是给出的答案，与会者讨厌的是“这取决于”。＆rdquo;这取决于每个客户特有的许多因素，在您测试之前，您永远不会知道。其他时候，客户端会考虑持续时间编号，但没有数据可以备份。因此，我希望将受众细分为更短的时间范围，以便更快地了解效果。

与上述策略不同，您希望使用自定义组合创建受众群体，以便每个访问者只能位于一个再营销列表中。

现在你将能够看到CTR，Conv。比率或PPI，以确定每组的表现如何变化。 这也是按持续时间测试不同消息的好方法。

3.在您的列表名称中输入持续时间数字。

这是一个简单但有价值的提示，我只是通过生气来学习。请确保将再营销列表的有效期限列在列表名称中，因为如果您从“展示广告网络”标签而非“共享媒体资源库”向广告系列添加受众群体，则无法看到它。

4.测试活动频次上限。

频率是人们经常设置和忘记的事情。与AdWords广告系列中的任何其他元素一样，您希望测试测试！虽然我发现Reach和频率 报告在界面上仍有一点限制，但我会用它们来分析频率上限的变化如何影响性能。我通过将数据拉入数据透视表并将其与过去的频率变化进行比较来快速分析数据。

除了此报告之外，我还会查看GA中的多渠道渠道报告或AdWords中的搜索渠道列，以查看辅助转化中的更改。

你有它。四个简单的再营销提示，可帮助您改善广告系列的效果。请在下面的评论中告诉我其他很棒的提示！

图片1:由作者创建。

图片2:由作者创建。

图片3: 2013年12月16日拍摄的AdWords截图

图片4:由作者创建。

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