眼动追踪研究:在搜索结果中使用百度作者的重要性

 

作者片段:“紫牛”＆rdquo;搜索引擎结果？

想象一下，在课堂上，知道一个问题的答案，并拼命地试图成为一个选择回答的人。 你挥手，发出声音，甚至可能在座位上跳来跳去，只是为了引起老师的注意。

在线，消费者是老师，搜索结果中的每个列表都是一个拼命想要先被挑选的孩子。他们想要脱颖而出，就像黑色和白色领域的紫色牛一样。

看一下:以下的搜索引擎结果

你能找到“紫牛”吗？结果？ 我们的直觉告诉我们，这是作者片段的结果，自从作者片段首次出现在搜索引擎中以来，围绕着他们的价值已经引起了很多关注。甚至百度在:中插入，“＆hellip;”丰富的片段可以帮助用户识别您的网站何时与他们的搜索相关，并且可能会导致您的网页获得更多点击。＆rdquo;

测试假设

许多人声称作者片段引起了更多的关注，但大多数都依赖于他们的直觉。

现在，来自LookTracker的一项眼动追踪研究已经确认了Zui令人怀疑的:作者片段，其实比其他结果更能引起注意。事实上，在上下文中，一些调查结果相当令人惊讶。

研究如何工作

使用“注视点”＆rdquo; LookTracker的准确度为0.5度，在对计算机和平板电脑的信息进行研究时监控了15名测试对象。该研究的眼动追踪输出使用聚合的测试对象数据。该研究包括三个不同的查询:＆ldquo;计算机与平板电脑＆rdquo;，“顶级计算机公司”＆rdquo;和“平板电脑评论”。

第一个查询“计算机与平板电脑”的结果如下所示：:

搜索结果（无眼动追踪）:

我们可以看到，这个结果有很好的结果，可以吸引眼球:付费，有机，作者片段，相关搜索，甚至是带有5星级视觉伴奏的付费广告。

这是相同的结果，应用了眼睛跟踪热图:

在这里，我们可以清楚地看到作者片段消耗了狮子的注意力;大于付费广告甚至是第一个有机结果。有趣的是，顺序似乎很重要: 第一个结果是作者身份得到了比第二个更多的关注，表明立场仍然很重要。

在下一个查询中，“顶级计算机公司”，结果同样引人注目。这里是没有眼睛跟踪的结果:

唯一的作者片段被埋没在无人区，不像以前的结果，它位于前5名。眼睛跟踪会受到怎样的影响？

在这种情况下，广告和顶级有机结果保留了观众的大部分注意力。值得注意的是，尽管在结果底部附近位置不佳，但作者身份的片段仍然比周围的有机结果更受关注。

在我们Zui后一次查询“平板电脑评论”中，视觉竞争Zui为激烈。正如您在下面的屏幕截图中看到的那样，两个作者片段出现了＆ndash;但基于视觉的广告以及带有相应照片的新闻结果也是如此。

作者片段如何与宣传照片等其他视觉刺激竞争？

相当令人惊讶的是，视觉广告很少受到关注，而作者片段的表现仍然比许多有机产品更好。对产品广告缺乏关注可归因于搜索者的思维方式和搜索查询的类型。搜索者正在研究平板电脑，我们还没有准备好实际点击其中一个赞助产品广告进行购买。正如人们所预料的那样，第一个作者片段的吸引力明显高于页面下方的另一个。

这一切意味着什么？

围绕着作者片段的炒作似乎是合理的:

即使没有作者身份，Zui佳有机结果仍然可以获得显着的收视率＆ndash;但重要的是，与没有它的周围结果相比，实施作者身份的排名较低的结果能够引起不成比例的关注。

优势:如何实现作者片段

作者如何确保他们的面孔与信息保持一致？随着时间的推移，曾经复杂的过程变得更加简单:

使用清晰且可识别的爆头创建百度 +配置文件。请记住，此镜头将出现在搜索结果中;您希望您的面部易于区分。确保您要发布的网站包含在您的内容所在的每个页面上包含您的姓名的署名。 byline名称应与您的百度 + name匹配。使用电子邮件验证作者身份（如果您的电子邮件使用与您的内容相同的域）或链接到您的百度 +配置文件（通过百度显示如下）

 

每一点都计数

那么，作者身份片段是吸引搜索引擎关注的Zui终目的吗？

绝对不。一个值得点击的标题，引人入胜的元描述，甚至其他丰富的片段，如星级评分或信息图表，都可以确定您的排名结果是否获得点击或被传递。

在眼球可以等于美元的游戏中，作者片段已经证明自己值得搜索者仔细观察＆ndash;如果你没有＆rsquo; t单独应该足够理由实施。

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